正月里的鲁西平原，年味依旧浓郁。当暮色漫过东阿阿胶城的青灰瓦檐，万盏非遗花灯次第点亮，流光与千年古建交相辉映；街巷间锣鼓声响彻云霄，醒狮腾跃引来阵阵喝彩，身着汉服的游人提着鱼灯缓步穿行，醇厚的胶香与热腾腾的市井烟火气交织相融。这个春节，不少游客踏上了前往山东东阿的旅程。吸引人们的是那场名为“非遗花灯·胶香迎春”的春节活动，探寻千年中医药文化与春节民俗深度融合的独特魅力，品味这道精心烹制的文旅“文化年夜饭”。
作为国家级非物质文化遗产——东阿阿胶制作技艺的源头，东阿阿胶始终将弘扬中医药文化与非遗传承作为文旅发展的初心与内核。这个春节，景区以“非遗活态传承、文旅深度融合”为核心思路，打造了一场兼具文化性、趣味性与体验性的新春盛宴，一跃成为鲁西地区颇受瞩目的春节出游热门目的地，用亮眼的文旅实绩，诠释了非遗与文旅融合的全新可能。
┤活态传承├
┤让非遗走出展馆，融入文旅日常├
非遗的生命力，在于活在当下、融入生活。在东阿的新春文旅图景中，非遗早已摆脱展馆里静态展品的刻板印象，成为游客可看、可感、可参与的沉浸式体验，渗透在景区的每一处角落。行走在东阿阿胶城街巷，非遗体验触手可及：非遗工坊内，游客亲手体验传统手工艺，感受指尖的匠心传承；艾灸体验馆中，人们沉浸式体验中医药康养文化，领略传统医学的独特魅力；主舞台上，《盛世龙狮》《秧歌闹春》《灵猴献瑞》等非遗民俗演出轮番上演，腾跃的醒狮、欢腾的秧歌，将新春的喜庆氛围拉满，让游客在热闹的民俗展演中感受非遗的鲜活魅力。
更具巧思的是，当地将非遗与历史故事深度绑定，打造系列主题实景演绎，让非遗故事可听可看、可感可触。随着鼓乐齐鸣，庄重的“开城仪式”缓缓拉开每日新春序幕，仪仗列队登场、古城门徐徐开启，仿佛推开穿越千年的时光之门；“圣旨赐阿胶”“尉迟恭封井”等实景巡游穿梭于城内外，将东阿阿胶的千年历史、非遗传承故事，转化为游客可近距离观看和互动的鲜活场景。“以前只知道东阿阿胶有名，今天看了实景演出，才真正读懂了这门非遗技艺背后的历史与匠心。”来自济南的游客李女士，道出了沉浸式非遗体验的独特价值——让文旅体验既有趣味性，更有文化味。
┤以文塑旅├
┤以中医药文化打造特色文旅IP├
以文塑旅，以旅彰文。东阿文旅融合的核心竞争力，始终根植于中医药文化。这个春节，东阿跳出“就非遗说非遗、就旅游做旅游”的传统思路，将千年中医药文化全方位融入文旅场景的每一处细节，实现文化与旅游的深度交融。在中国阿胶博物馆，沉浸式的文化体验场景让游客可观摩、体验阿胶古法制作技艺，亲手触摸非遗技艺的传承脉络；在东阿药王山，游客挂祈福牌、系祈福带，在新春祈福的仪式感中，感受中医药康养文化的深厚底蕴；在阿胶世界景区，康养知识科普、沉浸式文化体验剧、打卡集章赢好礼等活动接连开展，让游客一站式解锁阿胶的康养魅力，把东阿特色的康养年味带回家。
“我们希望游客来到东阿，不是走马观花地逛景点，而是沉浸式读懂中医药文化的内涵，让非遗传承真正走进大众心里。”景区相关负责人道出了东阿文旅融合的初心。当非遗技艺与文旅体验深度绑定，文化便有了可触达的载体，旅游也有了更深邃的灵魂，这正是东阿文旅能够实现客流与收入双增长的核心密码。
┤创新表达├
┤传统嫁接时尚，实现非遗代际传递├
非遗的传承，需要在创新中拥抱年轻群体，实现代际传递。这个春节，东阿以一系列年轻化、潮流化的创新玩法，让阿胶城成为年轻人与亲子家庭的新春打卡胜地。高度还原1986年版《西游记》的主题实景演出，成为景区的“流量密码”，孙悟空大闹天宫等经典名场面轮番上演，师徒四人漫步古城与游客近距离互动、合影，既唤醒了几代人的童年记忆，更让孩子们在沉浸式互动中感受传统经典的魅力；锦衣华裳坊里，唐宋明制多款汉服任选，专业妆造量身打造，身着华服的年轻人穿梭在花灯与古建之间，一步一景皆是国风韵味，轻松拍出氛围感新春大片；景区内，缀满新春装饰的复古毛驴车缓缓穿行，投壶射礼、套圈夺宝、猜灯谜赢福袋等NPC小游戏轮番上阵，大人小孩齐参与，欢声笑语洒满古城的每一个角落。
传统与时尚的精准嫁接，让非遗在年轻群体中收获了新的传播活力，也让文旅体验更加多元包容，满足了不同年龄段游客的游玩需求，让千年非遗在新时代焕发新的生机。
┤全时打造├
┤破解留客难题，构建夜游文旅生态├
夜幕降临，东阿非遗与文旅融合的实践，在夜色中绽放出别样光彩。为破解文旅“留客难”的痛点，景区以非遗灯彩技艺为核心，打造全时段的夜游体验场景，实现从日间体验到夜间游玩的文旅闭环。万千非遗花灯次第点亮，阿胶文化、西游主题、马年贺岁等特色灯组错落分布，非遗鱼灯巡游提灯踏影，流光溢彩的花灯与古城古建筑群交相辉映，勾勒出一幅绝美的新春画卷。游客们漫步在灯火阑珊的街巷，赏非遗花灯、品胶香年味、看夜间演艺、拍新春美照，沉浸式感受着东阿独有的新春浪漫。
从日间的沉浸式非遗体验、民俗展演，到夜间的灯海夜游、特色演艺，东阿以非遗为核心，构建了“日间精彩纷呈，夜间景致如画”的全时段文旅生态，不仅有效延长了游客停留时间，提升了文旅消费体验，更让各项传统非遗技艺，在当代有了全新的展示舞台与传播路径。
┤实绩佐证├
┤客流收入双增，彰显融合内生动力├
从“开门红”看东阿文旅融合的内生动力，数据是最好的佐证。春节期间，东阿中医药文化旅游区接待游客同比增长12%，旅游综合收入同比增长37%，这份亮眼的成绩单，不仅有节日红利的加持，更是东阿文旅与非遗深度融合实践的必然结果。东阿的实践，为文旅深度融合作出了生动诠释，其出圈的核心在于：
其一，深度挖掘文化IP，构建多元矩阵。不局限于单一的中医药文化，而是将其与春节民俗、经典名著、非遗技艺深度结合，形成丰富多元的文化IP矩阵，满足不同游客的审美与体验需求，让文旅场景更有层次。
其二，全域打造沉浸体验，调动全感官参与。从视觉的花灯展演、实景演绎，到听觉的锣鼓戏曲、民俗唱腔，再到嗅觉的醇厚胶香、美食香气，触觉的非遗手作、康养体验，乃至情感层面的祈福纳祥、互动打卡，全方位调动游客感官，让沉浸式体验无处不在。
其三，精准嫁接传统与时尚，实现青春表达。将汉服旅拍、经典IP巡游、NPC互动游戏等当代年轻人喜爱的元素，巧妙融入传统文化场景，让传统文化贴近年轻群体，实现非遗的代际传递，让文旅发展更有活力。
正月里的东阿，非遗有活力，文化有温度，旅游有底气。这场新春文旅盛宴的生动实践，不仅让千年阿胶文化、非遗技艺在新春佳节中焕发新的生机，更打造了文旅与非遗深度融合的“东阿样本”，为全国文旅行业的创新发展提供了可借鉴的思路。据了解，下一步景区将继续深挖在地文化内涵，创新活动形式，推出更多兼具文化性、趣味性和体验性的文旅产品。相信在非遗与文旅的持续深度融合中，东阿将继续以文化为魂、以旅游为载体，让千年中医药文化绽放出更加璀璨的光芒，让非遗传承在文旅发展中走得更稳、更远。
责编：玄贺彤
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