今年春节期间，一场“锋行神州”首届文旅春晚火爆开场，从椰风水韵的海南岛到大江南北的广袤土地，回响着颂扬雷锋精神的高亢旋律，这场由雷锋杂志社指导，“闪闪的红星”讲师团与公益团队组织举办的文化盛宴，凭借歌舞诗影等原创作品，竟然引来1000万观众听众的大流量，众人跟帖，百姓点赞，全网欢腾，一举形成“锋行神州”天地间、万众齐赞真善美的文化现象。为什么小团队能成大气候，3月1日，在济南召开的总结颁奖座谈会上，专家学者、主创团队、市民代表齐聚一堂，畅谈感受，通过回顾分析，复盘审视，强烈感受到新时代群众文化的广阔空间与美好前景，以及这场活动带来的诸多启示。
——导向正带来流量大。雷锋是伟大的共产主义战士，是全国人民学习的榜样。雷锋的名字家喻户晓，雷锋的故事广为流传，雷锋精神滋润了一代代中华儿女的心田。在开展学雷锋活动中，认真贯彻要求“把雷锋精神广播在祖国的大地上”。“锋行神州”节目组以弘扬雷锋精神为主线，串联起亲情友情爱国情，展示祖国建设新面貌，歌颂当代中国真善美，这就是正确的导向，这就是最好的引流。“我们要让高尚的东西时尚起来，要让主旋律的内容好看起来”，座谈会上，大家一致认为，在文化传播过程中，导向正还要具有时代感，让真善美和向善向上的力量充满舞台和网络空间，就能够赢得大家的认可。就像六十年代学雷锋活动那样，雷锋的日记、雷锋的故事、雷锋的画册，以及反映雷锋事迹的影视作品，创造出宣扬英模人物的吉尼斯纪录，成为国内热销、世界关注的精神文化大餐。这次文旅春晚上首先展现的剧目《雷锋精神赋》，就是由雷锋文化学者撰写的作品，将雷锋好学生、好农民、好工人、好战士的履历浓缩成篇，字里行间蕴含着“信念的能量，大爱的情怀，忘我的精神，进取的锐气”，让人充分感受到雷锋那种全心全意利他的境界，堪称人类文明的宝贵财富。
——质量好引来众人夸。“锋行神州”原创节目的演唱活动，不仅导向正确，而且注重质量效果，这些作品有的出自国家级文化领军人才之手，有的诞生于火热生活之中。比如《乳娘颂》这个曲目，由现代豫剧名家唱出了对人间大爱的理解，它介绍了在抗战时期和解放战争时期发生在山东半岛的一个壮举：乳山市（当时称牟海县）组织300多名年轻的乳娘，保护和养育了1200多名八路军的后代，经历敌人10多次扫荡却无一伤亡，而他们的亲生儿女有的被敌人杀害。这个感天动地的壮举形成的原创作品，一下子就把红色文化的力量迸发出来，让亿万人为之感动。还比如《向善的光芒》，则用诗歌朗诵和演讲的形式，歌颂中国名刊《雷锋》杂志创刊10年来宣扬的一系列英模人物和先进典型，他们当中既有水火英雄，又有创业先锋，还有一批身边榜样，彰显了《雷锋》杂志有温度、有厚度、有行动的办刊宗旨，赞美了杂志在扶贫支教、宣讲培训、文明创建、舆论监督等方面做出的积极努力。《雷锋》杂志被评为青少百优、中国最美、党政机关必读的重要刊物，成为弘扬雷锋精神、宣传社会主义核心价值观的重要平台。
——是烟火气永远有魅力。现在一提到文艺演出的质量，有的马上想到炫目的灯光，豪华的阵容，而没有从群众真正的精神需求上下功夫。烟火气是老百姓最贴心温暖的气息，是人民群众最喜闻乐见的内容。俗话说，真花要带泥土香，真正反映人民大众喜怒哀乐与创造精神的作品才是最好的。这次“锋行神州”文旅春晚，12个作品就是来自现实生活的原创，比如《黑脊梁》，唱出了人民子弟兵的无私奉献；《老父亲》抒发了对劳动人民的赞美；《回家的路》道出了浓浓的乡愁挚爱……这些乡土气息重、人间真情浓的作品，自然会与伟大的时代同频共振，与亿万百姓受众产生共鸣。如今有个别文艺演唱活动不受欢迎，群众对此议论很多，主要原因就是不接地气。有人说，一台大型晚会，不是缺少年味，就是缺少人味。这次文旅春晚创作与演奏团队，从首都北京雷锋杂志社里的筹划，到跨越千山万水赴海南，一路采风取经体验，一路做出善行义举，为湖南雷锋纪念馆和雷锋小学捐赠《娃娃学雷锋》《青少年学雷锋》等好书新作，到琼州海峡慰问救助重病患者，学雷锋、唱雷锋、做雷锋，知行合一，言行一致，因而大受追捧。其实，烟火气就是老百姓的日常，就是三餐四季，就是人间冷暖，就是真实社会与本色人生的再现。
——新媒体传播出佳话。网络传播已经成为当今时代最便捷、最广泛、最快速的传播途径。谁抢占了网络阵地，谁就走在了时代的前沿。老百姓在十分喜欢刷屏观剧聊天的阅读习惯形成之后，我们的文化工作、文艺演出、文化舞台也要从传统阵地往新媒体阵地转移，要和群众想在一起、看在一起、议在一起。这次“锋行神州”文旅春晚就紧紧抓住了网络传播与人群流动的新特点，演绎了一场成功的大戏，抒发了一曲人间的大爱。2026年的春节，是历史上人们出行最为集中的一个新春佳节。据统计，有30亿人次处在流动旅居过程之中。如何在这种情况下跟上老百姓的步伐，适应人民群众的节奏，是一个需要研究的重要课题。节目组的同志们紧紧抓住这一契机，充分发挥新媒体的作用，办了一场深受网民喜爱的文旅春晚，也留下了小舞台有大作为、小团队演大题材、小切口引大流量的佳话。
座谈会上，大家普遍感到，这是一次由雷锋杂志社领衔设计，由公益爱心团队有力执行，由社会各界齐心合力完成的正能量传播，更是一次大众文化的创新与探索，意义不可小视，影响十分广泛。同时指出，这场活动的完美收官，留给我们的不仅是艺术的回响，更多的是值得思考研究的话题：群众文化如何破茧突围，走出一条深受人民大众喜爱的新路子。
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