全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是2月9日-3月1日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.F1与迪士尼延续“奇速全开”合作 推出“米奇和朋友们”相关内容和产品
2月27日消息，世界一级方程式锦标赛（F1）日前宣布，将与迪士尼延续多年期合作项目——“奇速全开”。此次合作升级正值2026赛季即将开启之际，届时全新的技术规则、车手阵容、车队以及分站赛事将成为赛季焦点。
“奇速全开”跨界合作项目于2025年在喜力拉斯维加斯大奖赛上首次亮相，旨在通过独特的故事讲述、赛车文化、定制商品以及全球大奖赛周末的沉浸式粉丝活动，吸引并扩大F1日益年轻化、多元化的全球粉丝群体。目前，F1的全球粉丝规模已达8.27亿。
9.肯豆·詹娜成为adidas Originals系列品牌大使
2月26日消息，近日，Kendall Jenner与adidas Originals系列签约，正式官宣成为该品牌大使。同时，阿迪达斯在新闻稿中表示，为该品牌的忠实拥簇，Kendall以独特方式挑战现状，以创意力量塑造当今世界，完美诠释了阿迪达斯原创系列的精神内核。
据悉，在2010年代末期Superstar鞋款复兴之际，Kendall曾担任该品牌经典系列Adidas Originals的形象大使，而在近期，她在洛杉矶街头被拍到，脚穿Superstar鞋款，搭配白色运动内衣和白色运动裤，裤腰的松紧带翻折在臀部，一件黑白相间的Adidas Original运动外套，又一次引领了复古经典系列潮流。
8.上海银行与上海海港达成战略合作
2月10日消息，上海海港足球俱乐部与上海银行战略合作签约仪式在上海浦东足球场举行。此次签约标志着双方正式确立战略合作伙伴关系，未来将围绕品牌共建、社区互动等多个维度展开深度协作。
这不仅是一次金融与体育的跨界融合，更是双方植根上海、服务城市发展，共同践行“城市，让生活更美好”理念的生动实践。签约完成后，俱乐部一线队球员代表武磊、颜骏凌、安永佳身着印有“上海银行”标识的全新主场球衣亮相。
7.阿提哈德航空成为深圳新鹏城俱乐部官方顶级合作伙伴
2月10日消息，深圳新鹏城足球俱乐部宣布，与阿提哈德航空（Etihad Airways）达成官方顶级合作伙伴关系，阿提哈德航空成为俱乐部未来多个赛季的官方顶级合作伙伴及官方航空公司。通过系统化品牌曝光，这家全球性航空公司将与俱乐部携手同行，助力双方实现增长目标。
阿提哈德航空将有机会触达深圳新鹏城日益增长的球迷群体，诚邀更多足球及旅行爱好者体验安全、高品质的国际旅行乐趣。深圳新鹏城将通过此次合作进一步提升多元化球迷服务，并推动俱乐部作为目前深圳唯一中超俱乐部品牌的国际影响力。
6.361°官宣合作京东秒送 千店同庆开启即时零售新篇章
2月12日消息，近日，中国领先的体育用品品牌361°正式宣布与京东秒送达成深度合作，全面布局即时零售赛道。全国160+城市、超千家门店已同步上线京东秒送，为消费者带来“线上下单、门店发货、爆款好物免费送到家”的极速购物体验。
即日起，打开京东APP-秒送，搜索"361°"，跑步鞋、篮球服、训练装备等全品类商品，满足不同年龄段运动爱好者的应急换装、即时运动等多元化场景需求。全场商品随心选，可叠加使用“满300减30元”优惠券，同时享受下单免运费的入驻福利。让您以更优价格，畅享即刻到手的运动乐趣。
5.阿尔瓦雷斯成为小米阿根廷市场代言人
2月24日消息，近日，小米宣布西甲马德里竞技前锋、阿根廷国脚朱利安·阿尔瓦雷斯正式成为REDMI Note 15系列首位阿根廷本土品牌代言人。
作为同代人中的标志性人物以及活跃在国际足坛的世界杯冠军球员，阿尔瓦雷斯所展现的价值观，与小米的品牌基因高度契合。
4.安踏北美首店落子比弗利山庄 并与汤普森签下终身合同
2月13日消息，安踏品牌在北美的首家旗舰店于洛杉矶比弗利山庄正式启幕。作为安踏品牌在美国市场的首个线下直营门店，首店即选择在全球瞩目的高端零售核心商圈，这不仅是安踏品牌深耕北美、链接全球消费者的代表窗口，更是安踏品牌全球化进程的重要里程碑。
活动中，安踏品牌正式与代言人克莱·汤普森签署终身合同，将共同携手在更广阔的全球舞台上持续推广篮球运动，并推动篮球文化的发展。
3.德甲与中国中央广播电视总台签署合作备忘录 庆祝三十年合作
2月27日消息，德国足球甲级联赛（德甲）与中国中央广播电视总台（总台）宣布签署合作备忘录，正式确认双方长期合作关系，共同推动足球运动在中国的推广与发展。
合作备忘录明确了双方未来合作的多个重点领域，其中包括媒体转播权续约，双方同意就2025/26—2027/28赛季德甲联赛在中华人民共和国大陆地区转播权事宜达成合作。自1995年中央电视台首次转播德甲赛事以来，双方合作已持续三十年。本次续约将确保中国观众继续收看到高水平的德甲赛事直播。
2.比亚迪成为成为曼城足球俱乐部官方合作伙伴
2月11日消息，比亚迪正式官宣与曼城足球俱乐部达成深度战略合作，成为曼城足球俱乐部官方合作伙伴！这是全球新能源领军品牌与世界顶级足球豪门的强强联合，也是比亚迪深化全球体育营销、助力绿色出行全球化的重要举措。
此次合作，比亚迪将为曼城足球俱乐部提供比亚迪及腾势品牌车辆，同时为曼城足球学院配套车辆充电、储能电池体系，以新能源技术助力俱乐部绿色运营。比亚迪品牌标识将亮相曼城足球俱乐部男女足一线队训练服，旗下车型还将作为先导车，引领曼城足球俱乐部官方大巴入场。
1.中国女足再度携手Prada 踏上亚洲杯征途
2月10日消息，丙午年赤马新春来临之际，中国国家女子足球队即将踏上2026亚足联澳大利亚女足亚洲杯的征途，也迎来了与Prada的再度携手。
此次出征女足亚洲杯，Prada再次作为中国国家女子足球队官方正装合作伙伴，为女足将士们提供正装支持。恰逢新春佳节，中国女足身着Prada为其量身打造的全新制服亮相，以崭新面貌迎接新的一年。
国内体育营销汇总
◆UnderArmour与南通支云达成战略合作
2月10日消息，中甲南通支云足球俱乐部官方宣布，与美国专业运动品牌UnderArmour（安德玛）正式达成战略合作。
2026赛季，安德玛正式成为南通支云足球俱乐部“官方运动装备合作伙伴”。安德玛将为俱乐部一线队及各级梯队提供包括比赛服、训练装备、场下服饰及配件在内的全方位专业运动装备支持。
◆比亚迪成为英联邦运动会官方汽车合作伙伴
2月10日消息，近日，比亚迪成为2026格拉斯哥英联邦运动会的官方汽车合作伙伴。本届英联邦运动会是英国今年规模最大的体育盛事，将于7月23日至8月2日举行。
来自74个国家和地区的3000名运动员将在全市四座标志性场馆内，角逐涵盖10项体育赛事及6项残奥项目的顶级赛事。比亚迪将为本届运动会提供90辆专用车辆，保障运动员、后勤团队及工作人员在八英里赛事走廊内的运输需求，助力创造多项赛事纪录。
◆始祖鸟签约自由攀登者王永鹏
2月27日消息，全球领先的高端户外品牌始祖鸟（Arc’teryx）宣布与中国自由攀登者王永鹏达成品牌合作。此次签约标志着始祖鸟在推动中国户外文化发展、支持本土攀登力量的战略布局中迈出重要一步。
这位生于四姑娘山脚下的嘉绒藏族攀登者，被圈内人亲切地称为“小牦牛”。他像牦牛一般拥有强壮体魄与韧性心性，以沉静而坚韧的姿态，呈现阿式攀登与山为伴、向险而行的纯粹，始终把热爱落在每一次真实的攀登里。
国际体育营销汇总
◆TWG AI成为凯迪拉克F1车队人工智能合作伙伴
2月10日消息，凯迪拉克F1车队与TWG AI签署了多年合作协议，使该公司成为其主要合作伙伴及独家人工智能合作伙伴。
作为主要合作伙伴，TWG AI的品牌标识将显著呈现于赛车、车手赛车服及车队资产上。该公司还将在关键F1赛事期间举办思想领导力系列活动，探讨企业如何将人工智能应用于工作实践。
◆Oakley成为加拿大和芬兰自由式单板滑雪协会官方服装赞助商
2月13日消息，近日，Oakley首次正式成为加拿大和芬兰自由式单板滑雪协会的官方服装赞助商，同时提供专为竞赛打造的装备，以及作为新西兰自由式滑雪队比赛外套装备合作伙伴，支持来自新西兰的自由式滑雪运动员。
据品牌介绍，每件装备均针对U型池、坡面障碍技巧和大跳台项目精心打造，既提升运动灵活性，又最大化行动自由度，更诠释了现代雪上运动文化的活力精髓。
◆捷尼赛思邀请赛冠名合作续约至2030年
2月20日消息，国际豪华汽车品牌捷尼赛思（Genesis）正式宣布，将继续担任美巡赛旗舰赛事——捷尼赛思邀请赛（The Genesis Invitational）冠名合作伙伴，合作期限延续至2030年。
此次多年期协议进一步巩固了品牌在全球顶级职业高尔夫赛事体系中的战略布局，也彰显了捷尼赛思对高端体育平台长期投入的坚定承诺。
◆温网冠军克雷吉茨科娃官宣加盟Vuori
2月26日消息，近日，网球名将巴尔博拉·克雷吉茨科娃正式确认，与美国加州运动休闲品牌Vuori飞奥力完成签约。作为2024年温布尔登网球公开赛女单冠军，她的加入成为Vuori至今签下的最具影响力WTA球员。
克雷吉茨科娃手握多项大满贯单打与双打冠军，赛场成绩稳定、商业价值突出。此次合作标志着Vuori持续加码网球领域，借助顶尖选手进一步提升在专业运动与高端休闲市场的影响力，双方将在赛事装备、品牌活动等方面展开长期合作。此前Vuori签下了英国排名第一的Jack Draper，这标志着Vuori有意通过长打进军职业网球。
◆拉杜卡努成为优衣库全球品牌大使
北京时间2月26日，优衣库官宣，英国网球名将艾玛·拉杜卡努正式出任优衣库最新全球品牌大使。
自2018年起，拉杜卡努是耐克旗下签约运动员。这次转投优衣库是拉杜卡努生涯首次更换主要运动品牌赞助商。优衣库目前还拥有费德勒等顶级网球明星的代言。
◆奥迪成为银石赛道官方汽车合作伙伴
2月26日消息，近日，银石赛道与奥迪达成全新三年合作协议，这家豪华汽车制造商将于2026年起成为银石赛道的官方汽车合作伙伴。这项里程碑式的协议将两个享誉全球的性能品牌紧密联结，双方均拥有深厚的赛车运动传承，并秉持对创新、卓越及提供世界级体验的共同承诺。
此次合作将显著提升银石赛道的游客体验，同时强化奥迪在赛车领域的品牌影响力。奥迪将为赛道提供豪华车队，为包括F1英国大奖赛在内的重大赛事提供贵宾接送服务，确保宾客从抵达至离场全程享受非凡舒适与卓越性能。此外，奥迪将担任银石赛道多项赛事的官方领航车合作伙伴，进一步强化这两个追求卓越性能的品牌间的协同效应。
◆IFS成为切尔西首席合作伙伴
2月26日消息，近日，切尔西与全球工业人工智能领导者IFS达成多年期全球合作伙伴关系，使其成为俱乐部的首席合作伙伴，其品牌标识将出现在球队2025/26赛季剩余比赛的球衣正面。
这标志着双方开启长期合作，将先进人工智能技术融入足球竞技表现、运营卓越性和球迷互动的核心领域。此次合作将使IFS将其软件及市场领先的人工智能代理引入切尔西，推动俱乐部运营精准化，全面提升俱乐部工作的各个层面。此次合作使切尔西站在足球技术革新的前沿。
注：本文所用图片来自网络
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