线下的回归，是最近这一年里，每一位品牌人、商业从业者的共同感知。
作为实体商业媒体，也作为线下价值的倡导者，RQ 非常欣喜看到这个趋势。
同时，我们也发现分工机制正在发生改变：
越来越多品牌开始经营空间体验，线下活动也不再只是促销节点，而成为长期策略；
商业体开始主动参与内容生产；
线上平台也在走向线下，创造面对面的链接场域。
角色正在流动，边界正在重叠。
“每月商业现场TOP5”是 RQ 发起的一项月度评选栏目。
我们试图打破固有分隔，栏目将涵盖品牌、商业体以及平台的线下实践；收录开店、快闪、展览、市集等灵活多元的线下表达形式。
在评选中，我们更关心的是：
- 发起者为什么要做这次线下实践？
- 是否具备清晰的品牌表达策略？
- 是否对空间或关系产生真实影响？
- 是否为城市创造出新的生活场景？
- 是否有意识地融入本地语境？
以此为判断标准，每月，我们将选出5个值得被记录的线下实践案例。
它们未必规模最大，也未必传播最广，但这些在各自的领域里作出的尝试，也许会影响城市人对城市生活空间与消费的再理解。
这是一份持续更新的行业样本库，也是我们理解与记录当下城市商业变化的一种方式。
*以下排名不分先后
/01
#品牌事件
LOEWE罗意威
盏盏新年灯会
南京愚园
2026年1月22日-3月3日
新年之际，LOEWE于南京愚园落地“盏盏新年灯会”。以与上海美术电影制片厂共同创作的开年动画短片《小马取灯》为灵感，将故事场景打造成灯彩装置，融入在亭台水榭之间，形成可游逛的文化体验。动画片段亦将以水幕形式在晚间上演。
- 推荐理由 -
春节向来是品牌集中发力的节点，但多数表达都浮于表面。而LOEWE以其对中国文化的理解以及高审美的转译能力，引发深度的共鸣。
品牌并未简单借用“马”的生肖符号，而是借由上美一贯的东方叙事，致敬《小马过河》里的经典形象，唤起共同记忆。
LOEWE选择以灯会为载体，让创意内容走进园林空间，为愚园这座相对小众的园林打开了新的体验方式。在传递出品牌价值的同时，也让传统文化变得更轻盈、可亲近。
/02
#平台事件
烟火生活季·老派新潮派对
福州上下杭历史文化街区
2026年1月30日-2月1日
小红书城市生活文化IP烟火生活季于今年1月落地福州。以“老派福州之必要”为主题，集合风物市集、跨界演出及文化沙龙。
从传承百年的美打太平龙舞龙，到钻研数十年的乡厨带来的闽菜宴席，再到传统茶亭十番音乐与现代电子乐的跨界融合，活动既展现出福州人对于历史文脉的长情坚守，也激发出深厚底蕴下的新生活力。
- 推荐理由 -
与空降式IP活动或是纯流量导向的城市营销活动不同，小红书此次更关注属于福州的独特精神，并为支撑起文化肌理的人与事提供舞台与传播。
更重要的是，这是一场真正意义上的“在地共创”。由本地杂志《homeland》参与整体策划，众多本地创作者与文化传承人共同落地。
让福州人叙述福州故事，活动的意义便不止于一次性流量，而在于构建一种可持续的在地协作机制。
/03
#商业体事件
蟠龙新天地
& 岭南新天地
“新有奇骥”新春策划
图1、2为蟠龙新天地，3、4为岭南新天地
作为新天地XINTIANDI商业品牌旗下Urban Retreat产品线项目，岭南新天地与蟠龙新天地以“新有奇骥”为主题，将灯会融入古韵街区，配合市集与演出等内容，分别打造出兼具在地文化与节庆氛围的新春微度假体验：
在上海蟠龙，“奇骥马”灯组与鱼灯巡游结合水岸空间展开，营造出江南水乡的诗意动线。而在佛山岭南，项目携手当地民间艺术研究机构打造8米高“奇骥马”彩灯，突出岭南灯艺的非遗传承。
- 推荐理由 -
作为历史街区更新项目，两个项目都拥有深厚文化底蕴，并在长期运营中持续强化各自的文化定位。
在新春节点，针对同一主题，两地都没有统一模板输出，而是立足各自的空间肌理与地域文化展开表达。
在节庆营销趋于同质化的当下，这样具有在地性的差异化转译更值得被记录。
/04
#品牌新店
喜茶
广州沙面DP店
喜茶DP计划（白日梦计划）系列新作——广州沙面店于2月6日正式开业。门店选址于重要历史建筑渣打银行旧址，以「饮茶先啦」为主题，取广府茶馆中常见的竹编元素作为空间表达的载体，并推出三款灵感源自广式糖水的限定新品。
- 推荐理由 -
喜茶将地方文化融入空间设计之中，营造出兼具在地气质与美学表达的“第三空间”。同时，门店设置闻香区域，并推出本地化产品，进一步提升顾客体验的层次。
喜茶沙面DP店打破了茶饮门店惯常的标准化设计逻辑，也由此折射出品牌对线下价值的回归。自2024年起，喜茶主动放缓开店节奏，转而推进现有门店空间焕新与差异化店型布局。
在跳出茶饮行业价格竞争之后，喜茶开始通过对于产品、内容与空间的深度经营，逐步沉淀出更具长期主义导向的品牌价值。
/05
#品牌新店
PF3
北京友谊商店店
ZUCZUG素然旗下可持续共建平台PF3于2月9日在北京友谊商店后院园区（友谊花园）正式启幕。空间构成涵盖素然旗下多个品牌与功能板块（klee klee & friends、in the PARK、coffeaSHED、Nine Agora友谊酒局、春耕秋实24h食物商店、0+a）。
- 推荐理由 -
PF3以轻量化的改造方式激活原本作为冷库与食堂使用的存量空间，在尽可能保留友谊商店时代痕迹的同时，赋予空间开放而松弛的气质，也回应了品牌一贯坚持的可持续理念。
空间内汇聚了多个素然旗下的品牌与业态，零售内容从服装、配件到食品、家具，覆盖生活的各个切面。
在此基础之上，PF3又嵌入咖啡、餐饮、展览与社群空间等多元内容，使空间不止于商品陈列与交易，而是延展为一个从生产理念、消费选择到社群交流的可持续生活据点。
撰文丨yawen
编辑丨锐裘
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