春节作为中华民族最具代表性的传统节日，于2024年列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。这不仅意味着这一活态文化遗产的普遍价值获得世界性认可，也为我们重新审视传统节俗的当代传承提供了契机。在全球化与信息化时代，传统节俗的传承创新已成为考验各民族文化生命力的核心议题。而青年一代，正以其独特的文化自觉与创造力，重塑春节的传承形态，并构建起新型的国际传播模式。

春节作为非物质文化遗产的传播价值

春节的价值，首先体现在其作为文化认同载体的建构功能。按照联合国教科文组织的非遗保护框架，非物质文化遗产的核心在于“活态性”，即文化实践在代际传承中的持续再创造能力。春节历经3000年传承，其节俗体系不仅保持着贴春联、守岁、祭祖等核心仪式，更在每个时代衍生出新的文化表达形式。这种“传统的发明”与“习俗的再造”并存的生命力，使其成为观察中华文化连续性与创新性的典型样本。

从文化功能视角审视，春节具备多重复合价值。其一，社会整合价值。春运大潮中数亿人口的周期性流动，本质上是通过仪式性时空回归强化血缘地缘纽带的文化实践。而反向团圆、社区年味活动等新兴形式，则将传统家庭伦理扩展为社会共同体的情感联结。其二，文化传承价值。年画、剪纸、庙会等民俗事象构成视觉符号系统，祭祖、祈福仪式传递着“慎终追远”的伦理观。这些实践为年轻一代提供了具象化的文化习得场景，使抽象的价值理念转化为可参与、可体验的身体记忆。其三，心理调节价值。春节作为年度时间循环的节点，通过辞旧迎新的象征性仪式，为社会成员提供心理重置机制。在加速社会中，这种周期性文化缓冲对于维持精神健康具有特殊意义。其四，经济催化价值。春节经济产业链的形成，本质是文化资本向经济资本的转化。国潮年货、数字红包等创新表明，传统节俗完全能够与现代市场体系良性互动。

更深一层看，春节蕴含的普遍性内核，还赋予其强大的国际传播价值。团圆、和平、祈福等核心理念，与《世界人权宣言》强调的“家庭作为社会基本单元”及“和平文化”构建目标高度契合。这种跨文化可通约性，使春节超越民族节日范畴，具备成为人类共同文化遗产的伦理基础。

青年参与春节国际传播的特征与优化路径

青年在海外开展的春节传播活动，已形成区别于官方外交与商业推广的第三种文化外交模式。

其特征主要体现在四个方面。

其一，生活化嵌入策略。英国伦敦华人青年主导的“整活春联”、法国巴黎留学生的“快闪”拜年活动，将春节符号解构为可融入日常消费与公共空间的微观元素。这种“文化滴灌”模式通过减少仪式庄重感、增强参与趣味性，使异文化受众在无痕体验中完成文化认知。

其二，数字原生性表达。青年传播者天然具备数字媒介素养，擅长运用多模态叙事。例如，不少海外华人青年的短视频创作遵循“情感优先”原则——先用音乐舞蹈等低语境符号吸引注意，再辅以字幕解说高语境内涵，符合社交媒体时代的注意力规律。

其三，主体间性对话姿态。青年传播者常以“文化分享者”而非“文化代表者”身份出现，在传播中保持文化谦逊。他们主动邀请外国友人参与红包制作、饺子烹饪，通过“身体共在”的实践实现文化间性理解，使传播成为双向意义生成过程。

其四，微社群精准触达。青年依托Instagram、TikTok等平台形成的亚文化圈层，针对特定群体定制传播内容。面向Z世代的赛博年味、面向亲子群体的手工作坊，体现“分众传播”理念。这种精准化策略有效避免文化传播的“撒胡椒面”困境，提升传播效能。

基于上述特征，从战略层面提出春节国际传播的优化建议：

制度层面，建立青年文化使者支持机制。外交、文旅、教育等部门可联合设立“春节海外传播微项目基金”，每年资助100-200个由青年发起的创新传播项目，重点支持生活化、数字化、可持续性强的方案。同时将春节文化传播纳入留学生国情教育体系，使其成为“带得走”的文化传播者。

平台层面，构建青年国际传播的协同网络。建议搭建“全球春节青年传播联盟”数字平台，实现案例共享与资源对接。设置“文化IP开源库”，提供高质量春联、年画、音乐等数字素材的免费下载与二次创作授权，降低传播成本。定期举办“春节文化黑客松”（“黑客松”指技能互助活动——编者注），激励跨国协作创新。

内容层面，推动春节文化的学术青年化转译。鼓励青年学者与传播者合作，将春节的宇宙观、伦理观、美学观提炼为易于跨文化传播的概念框架。例如，将“福禄寿喜”转化为积极心理学框架下的整体幸福叙事，将“年年有余”转译为可持续发展语境中的小康理念。

理论层面，开展青年春节传播的实证研究。运用大数据分析海外传播效果，构建“文化共情指数”等评估模型，通过深度访谈总结青年传播者的身份认同机制与跨文化适应策略，为政策制定提供循证依据。

青年一代正以其文化自觉与创新实践，证明春节作为非物质文化遗产不是博物馆化的标本，而是活在当代、走向世界的动态文化系统。他们的传播活动既坚守文化主体性，又具备全球视野，为破解“传统-现代”“民族-世界”的二元困境提供了中国方案。未来，通过制度赋权、平台支撑、学术提升与理论深化，青年的国际传播实践必将使春节这一人类非遗瑰宝，在文明交流互鉴中绽放更加璀璨的光芒。

（作者系北京语言大学国际政治与传播学院教授、联合国研究中心主任）

来源：中国青年报客户端