（来源：中国水运网）

转自：中国水运网

2026年春节假期落幕，中国春节不仅是国内消费旺季，更成为全球现象级文化与经济热点。今年春节假期，外国人出入境131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%；入境外国人中，适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5%。同时，“中国游”带火“中国购”。2025年，我国办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%。

“史上最长春节假期”带动中国经济活力加速释放。不少外国媒体和国际人士认为，中国春节经济的火热表现不仅彰显中国超大规模市场的韧性与潜力，也折射出中国经济高质量发展的内生动力。

春节文化走向世界

春节的“全球之旅”，恰似一匹奔腾的骏马，带着中华文明的智慧，跨越山海与世界相遇。

随着“春节游”的火爆，春节这一中国传统节日正成为外国友人主动拥抱的“幸福约定”。

在上海豫园、北京前门大街，拿着自拍杆直播的外国博主，向世界实时分享他们的“中国年”；越来越多外国游客从“围观者”变为“沉浸式参与者”，他们在西安城墙上赏皮影，在佛山古镇学醒狮点睛，在东北雪乡体验冻梨滋味，贴春联、剪窗花、捏面团，再用中文祝一声“过年好”，将“辞旧迎新”“阖家团圆”的春节仪式，变为个人的珍贵体验和记忆。

海外社交平台上，“Becoming Chinese”（成为中国人）成为热门标签，“到中国过年”正在成为一种新风尚。这是中国文化吸引力日益增强的缩影，越来越多外国民众自发探索中国、了解中国。

更深层次的吸引力在于，春节承载的幸福、平安、和睦、健康、团圆等人们对生活的向往，也是全人类共同的追求。

谈及家乡的春季节庆传统，第二次在中国过春节的巴基斯坦留学生伊斯拉尔说，在巴基斯坦的“巴桑特”风筝节，人们身着黄衣放飞风筝迎接春天，“虽然形式不同，但庆祝春天、新生与团聚的精神相通”。来自泰国的留学生郭明美分享道，泰国华人家庭也会在春节祭祖、发红包、吃团圆饭，“重视家庭、传承传统的精神，世界相通”。

北京大学中文系教授张颐武指出，中国的春节正在成为一个国际性的节日，形成了广泛的影响。春节不仅承载了中华民族的情感与记忆，更成为向世界展示中国文化魅力、增进相互理解的窗口，“春节文化以更加开放包容的姿态成为融通世界的桥梁，让不同文化背景的民众都能在这份喜庆与祥和中，感受到人类共同的、对美好生活的向往与追求”。

爱上深度“中国游”

加拿大人格雷格在广州旅居多年，日前到天津旅行。走进茶馆听相声，徜徉杨柳青古镇欣赏年画，跟着“泥人张”匠人体验泥塑制作……“这些民俗风情、传统技艺，无不彰显出中华优秀传统文化的深厚底蕴。”格雷格说。

对中国文化的热爱，正转化为实实在在的消费选择。在线旅游平台数据显示，2025年入境消费中，非遗工坊、民俗演艺等沉浸式游玩项目预订量同比提升300%。今年春节假期，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成。到中国寻年味、赏年俗，成为不少外国人的新风尚。

融入中国百姓的烟火寻常，正成为入境游的新玩法——不仅沉醉于古老中国的千年风华，也想探寻中国发展日新月异的深层密码。

清晨六点半，路边小摊前，格雷格从摊主手中接过刚出炉的煎饼果子，金黄酥脆、香气扑鼻。“听说天津人早餐爱吃这个，我特意来排队。”他边吃边说，“天津人很热情。煎饼摊主告诉我，他每天凌晨三四点起床，20多年来靠这门手艺养家，虽然辛苦，但日子过得踏实。这让我体会到中国人的勤劳乐观。”

记者采访发现，在很多地方，“大巴接送、景点打卡”的传统旅游场景，正逐步被更具生活气息的鲜活场景取代，为入境游客打开了观察中国的新视角。与此同时，三、四线城市乃至小镇、乡村等小众目的地走热，成为入境游的又一趋势。

重庆市奉节县，一座山水相依的小城。春节前夕，多次来华旅游的英国人詹姆斯从重庆市区乘高铁来到这里，“不到两个小时就能直达，出行很轻松。听说大名鼎鼎的三峡中的瞿塘峡就在这里，我早就想来看看这座宝藏小城。”

“小城生活悠闲安宁，有一种不同于大城市的独特魅力。”詹姆斯说，奉节的旅游设施和服务也挺不错，景区的休息空间充足，厕所、停车位等配套完善，24小时旅客服务热线随时响应，“我还想去更多的中国小城看看。”

海外社交媒体上，“周五下班到中国去”“带着空箱去中国”等话题热度居高不下。这些由境外游客自发传播的亲身体验，让可爱、可信、开放、包容的中国形象更加深入人心。

入境游带动“中国购”

如果说入境游是中国春节的“国际侧”，那么国内文旅消费则是最坚实的“内需侧”。

春节期间，俄罗斯游客达里娅专程到珲春景区渤海古镇预约了汉服旅拍，她认为这是更能体验中国传统春节的方式；旅居中国的匈牙利人帝汉尼首次以“本地人”的身份，招待三位远道而来的同乡在天津的菜市场里吃糖墩儿、尝干果；广东佛山一些餐厅年夜饭的餐桌上，多了不少外国游客的身影……

外国游客中，许多人不再满足于走马观花的旅游——他们渴望的，正是近期社交媒体上流传的“very Chinese time”（很中国的时刻）。他们逛庙会、写福字、贴春联，看新春灯会、舞狮和英歌舞，与家人和朋友分享在春节燃放鞭炮的视频。

外国游客的到来带动了消费。入境游客的“购物车”里也悄然发生着变化。与国际大牌一同出现的，是越来越多“只有在中国才买得到”的商品。这是一场消费升级，更是一种文化认同：从“看过中国”到“体验中国”。

春节前夕，融入马年生肖元素和传统图案的商品率先成为热销款。在北京环球度假区，荷兰游客芬恩购买了一顶生肖帽和一件春节主题T恤。他说，这里的节日氛围让人“想把这份温暖带回家”。

“购物不只是消费，而是和一座城市的对话。”一名希腊游客在上海南京东路逛街时对记者说。

国潮玩具也成为外国游客的新宠。在上海市中心一家潮玩门店，来自韩国的李汉彬购买了“大国重器”系列积木潮玩。“这里有很多潮玩店铺，种类太多了。”他说。

在华旅游期间，许多入境游客专程前往线下门店，体验在社交媒体上“种草”已久的高科技产品。折叠屏手机、无人机……从“平价替代”到“中国智造”，不少外国游客说，中国智能产品“做工精致、品质优秀、品种非常丰富”。

这种“选择的丰富性”，成为外国消费者反复提及的关键词。“在中国逛商店，就像开盲盒，每一家店都有新发现。”越南游客黎亚娜说。在她看来，中国不仅是“世界工厂”，更是创新的源头。

有些高科技国货虽然无法被当场带走，但已加入外国游客的心愿清单。在北京王府井商圈，来自克罗地亚的马丁和洛丽体验了智能驾驶的新车型，称中国新能源汽车在智能座舱、内饰设计和整体科技感方面“令人惊讶”。

“如果这些车型进入欧洲市场，我们会认真考虑购买。”马丁说。

免签政策与入境便利化举措，让“中国游”“中国购”热度持续升温。2025年，中国单方面免签国家增至48国，互免签证国家扩至29国。中国还升级了240小时过境免签政策，适用范围扩至55个国家，入境口岸增至65个。

在海南三亚，俄罗斯游客阿纳斯塔西娅说，免签政策让她和家人来华更便利。让游客“进得来”，更要让他们“买得畅”。

今年2月初，国家网信办、国家发展改革委等11部门联合出台政策，提出到2027年显著提升入境数字化服务的国际化与便利化程度。今年，商务部还将组织15个国际化消费环境试点城市举办“城市专场”活动。

“我们将努力让全球消费者来得更方便、游得更舒心、买得更实惠，感受更加开放包容、多元创新的中国。”商务部副部长盛秋平说。

国内消费同步升级

春节假期已落幕，一组数据勾勒出假日经济的新图景。今年春节各地推出了不少独具特色的春节庙会、迎春灯展、非遗民俗活动，带动出游、看剧、观影等服务消费增长明显。商务大数据显示，重点平台的冰雪消费、避寒消费分别增长12.1%和29.8%，租车平台订单量较去年春节假期增加51%。

中央财经大学副教授刘春生表示，冰雪消费、避寒消费、租车出行三大数据全线增长，折射出我国春节消费市场活力强劲、结构持续优化。服务消费提质扩容趋势明显，文旅出行市场呈现模式重构特征。

受访专家认为，冰雪消费、避寒消费的火热，或代表南北互补格局正逐渐显现。

今年春节，到气候温暖的南方城市避寒游成为很多家庭的选择之一。以海南省为例，最新数据显示，2026年春节假期，全省接待游客1232.05万人次，实现游客总花费183.66亿元，与去年春节假期相比，分别增长28.9%、30.7%。

大连民族大学国际商学院教授张巨勇认为，避寒消费快速增长，一方面与海南自贸港封关后的首个长假效应密切相关，增强了市场吸引力；另一方面，广西、云南等地旅游基础设施和服务供给能力持续提升，使避寒游目的地更加多元。

此外，北方冰雪经济同样保持热度。以黑龙江为例，经移动大数据测算与中国旅游研究院研究分析，全省累计接待游客3009.4万人次、实现游客花费387.9亿元，同比分别增长14.6%、15.3%。其中，接待省外游客841.6万人次，占接待游客总量28.0%，同比增长15.4%；接待省内游客2167.8万人次，占接待游客总量72.0%，同比增长14.3%。

刘春生表示，冰雪消费在高基数上保持稳健增长，得益于冰雪运动大众化普及、目的地场景升级及政策持续赋能。近年来冰雪基础设施不断完善，产业链条逐步延伸，冰雪经济已从季节性热点转向常态化消费亮点。

商务大数据显示，租车平台订单量较去年春节假期增加51%。张巨勇认为，订单增长一方面得益于异地还车等灵活模式普及，降低了使用门槛；另一方面，新能源车辆出行成本较低，提升了消费者选择意愿。这意味着灵活自主的深度游正在成为主流，租车正从单一交通工具升级为承载春节团聚与旅行双重场景的生活方式。

刘春生认为，租车需求集中释放，既体现居民出行品质升级，也印证国内人员跨区域流动更加顺畅。个性化、灵活化出行需求增强，使出行半径不断扩大，带动沿线餐饮、住宿等二次消费增长。

三组数据释放出的信号具有趋势性意义。苏商银行特约研究员付一夫表示，冰雪、避寒与租车三大数据清晰勾勒出国内文旅出行消费的结构性升级与模式重构。南北错峰游形成稳定生态，消费需求从单一观光向深度体验与场景融合转变；“飞机/高铁+落地租车”模式全面普及，出行更加灵活自主。冰雪、避寒、租车等细分领域的高增长，正是服务消费提质扩容的具体体现。

付一夫认为，2026春节期间的亮眼数据并非短期节日效应，而是消费升级与产业成熟共振的趋势性信号。冰雪产业可突破季节限制，避寒游向旅居化延伸，租车市场受新能源渗透与长租订单增长带动，消费习惯逐步固化。叠加政策持续赋能与居民收入水平提升，文旅出行行业正从“节日经济”向“日常经济”转型，成为内需增长的长效动力。

春节经济的火热图景，本质上是一场内外共振的生动实践，更是中国经济高质量发展的鲜明窗口。内外双向发力、彼此赋能，春节经济不仅承载着国人对美好生活的向往，更凝聚着中国经济行稳致远的内生动力，向世界展现出中国超大规模市场的韧性与潜力，成为中国经济高质量发展进程中一道亮眼的风景线。