马年除夕，黑 骑士 （ 参数 丨 图片 ）携IPTV登陆春晚，成为首个登上国家级盛会的外卖车品牌，这一消息不仅令万千骑手倍感振奋，更让整个外卖车行业与有荣焉，黑骑士也顺势成为业内外热议焦点。
手握巨大流量与关注度，黑骑士再出高招，宣布在春晚播出期间，用户截到带有黑骑士角标广告的画面分享至社交媒体即可领取精美礼物，推动品牌热度高涨，写下春节营销惊艳一笔。
从行业破圈到身份认同
春晚舞台的双重价值
春晚作为国内最具影响力的文化IP，其广告门槛和筛选标准之高不言而喻。黑骑士能够亮相其中，至少释放出两个层面的信号。
首先是行业层面的破圈。依托春晚的亿级流量，黑骑士触达的不仅是存量用户，更是海量的潜在人群。那些平日里对外卖车市场不甚了解的观众，第一次意识到这个领域有一个叫黑骑士的品牌。这种认知的建立，比任何渠道广告都来得直接且高效。对于整个产业而言，这也是一次难得的正名，标志着外卖车这个曾经被视为“小众”的品类正在步入主流视野。
其次是品牌层面的背书。能够站在国家级舞台上，意味着品牌具备相应的实力与资质，这一背书将转化为渠道端的信任，终端门店的信心，以及用户选择时的倾向。从品牌资产积累的角度看，登上春晚相当于一次强有力的信用加持，彰显黑骑士是一个有实力、有担当的品牌。
当然，春晚的价值远不止于高曝光。对于万千骑手而言，看到自己所追随的品牌出现在春晚舞台，心里必然生发出满满的自豪感。这种情感连接是硬广无法替代的，它让用户意识到黑骑士正和自身一道成长，一道闪耀。从这个意义上看，上春晚不仅是黑骑士品牌的荣耀，更是用户的荣耀。
引导用户共建品牌
一场有温度的春节营销
如果说上春晚是品牌在搭建高度，那么春晚期间的截图互动则是在延伸品牌的温度。
春晚播出期间，黑骑士发起了一项特别的互动活动：只要用户在电视上捕捉到带有黑骑士角标广告的画面，截图分享至社交媒体即可领取新年好礼。这一活动看似简单，实则蕴含着极大的营销创意。
要知道，传统的广告逻辑是单向输出，即品牌投放，用户接收。而黑骑士反其道而行之，将用户从被动的接收者转变为主动的参与者。
寻找角标广告这一动作本身就带有游戏化的趣味性。用户在观看春晚的同时下意识地留意屏幕，发现目标后截图分享，从而获得类似寻宝的参与感，在此过程中，品牌信息不再是划过眼前的过客，而是深深刻入用户记忆的印记。
从传播效果来看，用户的主动分享带来了二次传播的裂变效应。当用户把截图发到群里、朋友圈里，当大家在互相提醒“快看，黑骑士又出现了”，品牌声量就在用户自发的互动中悄然攀升。相比品牌自己吆喝“我上春晚了”，让用户去发现、去传播，显然更具说服力，也更有温度。
视野放至更宽，从初代元老勋章的致敬，到二代黑粉的荣耀加冕，再到这次春晚互动，黑骑士一直在做同一件事：将用户从旁观者转变为参与者，从消费者转变为品牌的共建者。这种用户思维的贯穿，构成了黑骑士差异化的品牌底色。
品牌的成功不取决于它所登上的舞台有多大，而在于它能够走进多少人的内心。黑骑士春节营销的高明之处在于并未标榜自己有多卓越，而是让用户真切地感受到你懂我，你在乎我，你愿意陪我，从而彰显品牌温度，引发用户对品牌的情感共鸣。
登上春晚的荣光，属于每一个与黑骑士同行的人。而未来漫长的路途上，黑骑士依然会陪伴在侧，以用户为中心，持续推动品牌跃迁，和所有骑手共同为爱与荣耀而战！
热门跟贴