牛津词典刚刚公布了2025年的官方词汇。它是“愤怒钓饵”。
根据一则官方公告，牛津词典的词典编纂团队每年通过分析数据和趋势选择一份潜在词汇的候选名单，以“识别新的和新兴的词汇及表达方式，词典编纂者将其视为一个‘单一单位’，并检查更成熟的语言使用方式的变化。”
今年的最终候选词是“气场耕作”、“生物黑客”和“愤怒钓饵”。最后，30,000名公众成员投票选出他们的首选，牛津选择了愤怒钓饵作为获胜者。
牛津词典的编辑表示，愤怒钓饵的定义是：“在线内容故意设计来引发愤怒或不满，通常是令人沮丧、挑衅或冒犯的，发布这些内容的目的是为了增加特定网页或社交媒体账户的流量或互动。”
今年，愤怒钓饵在像 TikTok 这样的平台上成为了一种搞笑的趋势，同时也是公司试图在网上脱颖而出的合法的 营销 策略——它完美地概括了2025年的数字环境。
什么是愤怒钓饵？
根据牛津词典的分析，“愤怒钓饵”这个词首次在20多年前的网上使用，出现在2002年对网络论坛Usenet的帖子中。
在其最早的形式中，愤怒钓饵指的是司机对另一位司机闪灯请求超车的反应。自那时起，牛津的帖子写道，这个词“演变成了一种用来描述病毒式推文的网络俚语，通常用来批评那些决定在线发布内容的整个网络，比如平台、创作者和流行趋势。”
在过去的12个月里，“愤怒钓饵”这一短语的在线使用量就增加了三倍。在X、TikTok和Instagram Reels等平台上，将某事称为“愤怒钓饵”已经成为一种搞笑的趋势，真是让人哭笑不得，常常吸引数百万的观看次数。
例如，创作者可能故意让父母生气，通过把显而易见的事实当成新发现来说或嘲笑他们的政治观点；愤怒钓饵他们的伴侣，通过提出故意荒谬的问题；甚至愤怒钓饵他们的猫，通过打断它们的洗澡时间。
在竞争激烈的市场中，愤怒钓饵也成为一些公司吸引潜在客户注意力的有效策略。
愤怒诱饵是如何成为流行的营销手段的
震撼营销并不是一个新概念。但在当前政治和技术分歧的时代，企业有了尝试新型关注挑衅的机会。
这种愤怒诱饵营销利用了在线算法，这些算法优先推荐能够引发恐惧和愤怒等情绪的内容，以便在用户每天浏览的内容洪流中脱颖而出。
正如牛津词典所说：‘这是一种经过验证的策略，用于提升参与度，通常在表演政治中可以看到。随着社交媒体算法开始奖励更具挑衅性的内容，这演变成了愤怒耕作等做法，这是一种更系统地操控反应，并通过传播愤怒诱饵内容逐步激发愤怒和参与感的尝试。’
这一趋势的例子包括Nucleus Genomics，一家最近推出了以“拥有你最好的宝宝”和“这些宝宝有很好的基因”等短语为主的广告活动的基因健康公司；Friend AI，一家人工智能可穿戴设备公司，在最近的广告活动中故意留出了空白空间以鼓励破坏行为；甚至还有纽约时报，正如《快速公司》的作者Joe Berkowitz在最近的分析中所解释的那样，它越来越依赖煽动性的标题来刺激读者的兴趣。
获奖广告公司Martin Agency的首席品牌官Elizabeth Paul上个月对《快速公司》表示，愤怒诱饵营销不幸地对那些在我们日益拥挤的数字环境中受到威胁的品牌来说是有一定道理的。
“根据Kantar的数据，当前85%的广告未能达到理解所需的最低关注阈值，”Paul说。“换句话说，它们是如此平淡、无聊和不可见，以至于人们没有足够的注意力去处理它们所说的内容。在这样的环境中，品牌的不可见性比品牌的拒绝更具威胁。”
这篇文章最早发表于 Fast Company 网站
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