（快消品讯）2月上旬，英国零售巨头Iceland宣布，将在无锡开设其华东首店，这是其继北京首店成功运营后在中国市场的重要扩张。此次选址无锡胜利门广场，计划开设全国首个全能力店——Iceland英伦购物公园。该项目结合了美食、艺术、文化和时尚等多种元素，致力于打破传统超市的概念，通过整合线上线下资源、AI技术及MCN直播营造独特的消费体验。预计将在2026年第三季度开业，成为无锡新兴的商业地标，并推动整个中山路北段商圈的经济发展。

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《快消品》了解到，Iceland的全新经营模式聚焦于“线下供应链+线上MCN直播+AI赋能”三核融合，实现与传统商超如山姆、奥乐齐的有力竞争。通过深度整合全球冻品供应链及多国特色商品，Iceland不仅将国际风味引入无锡，还计划引入国内外知名餐饮品牌，提升本地零售的多样性与吸引力。线上方面，项目提供即时配送服务和内容电商直播，通过数智化技术为消费者创造沉浸式购物体验，实现“全球直采+本土赋能”的供应链创新。

该商业模式的成功在北京Iceland Lab首家店面中已有验证。这家店凭借供应链融合与先进技术支持，以引人注目的运营数据迅速成为市场焦点。其创下的巨额交易额与直播曝光率，以及复杂的消费体验赋能模式，展示了一个现代零售业的创新路径。同时，这也为无锡首店的落地奠定了坚实基础，期望在长三角区域创造更大的市场影响力。

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无锡作为Iceland华东首店的选址被认为是基于该市成熟的商业环境和消费能力。近年来，随着无锡的社会消费品零售总额持续攀升，该区域已成为外资零售品牌的热土，包含奥乐齐、山姆等国际品牌纷纷入驻。无锡吸引外资的核心在于其便捷的交通、优越的区位、强劲的消费群体及积极的政府支持政策，为外资品牌提供了理想的扩展平台。