正月初五，迎财神的日子。超过33万人涌入芒果TV，不是为了追剧，而是为了当一回“财神使者”，在手机屏幕上点一点、划一划，完成一场“电子祈福”。
这款名叫《马上来财》的轻量AIGC互动影游，上线几天总播放量突破1500万，让芒果TV在互动影游这条新赛道上站到了台前。而在两个月前，他们刚刚试水了AI拟真人互动影游《公主请自重》。
这不仅是“AI+互动”的一次成功验证，更揭开了芒果TV在互动影游新赛道上的战略棋局。
具体情况如何？DataEye研究院对此进行剖析、拆解。
一、现象复盘：不止于《马上来财》，一场关于“情绪价值”的精准“AIGC试验”
先来看《马上来财》到底干了什么。玩法本身并不复杂：玩家化身“财神使者”，通过QTE点击互动，收集“正气、财气、运气”三气碎片。传统习俗里的“接财神”“破五饺子藏福”，被包装成了可交互的动态剧情。
表面看是用AI生成画面和祝福，但深一层看，AIGC在这里是传递节日情绪的媒介。这届年轻人在上班和上进之间选择了“上香”——《马上来财》提供的正是一次低门槛的“数字祈福”，精准切中“想要过节氛围但又怕麻烦”的心理。
商业化设计上，1元解锁专属结局+财神图鉴，搭配红包封面分享。价格低、决策成本低，还能借用户传播降低获客成本。
而2025年底的《公主请自重》走的是另一条路。这款古风情感向互动影游，是芒果TV在AI拟真人画风上的首次尝试。画面更精良，剧情更完整，被放在会员体系内——用户需为会员才能体验。这套模型的逻辑是：用独家高品质互动内容提升会员粘性。该项目用独家高品质互动内容提升会员粘性，也在于释放信号：芒果TV在这条赛道上，是认真在投入的。
两款产品，两种打法，暴露了芒果TV的小心思：他们自己也在试。
《公主请自重》探技术、探核心用户，《马上来财》探流量、探泛用户反应。一高一低、一收一放，共同拼出一张完整的用户地图。
二、战略深潜：两步棋与一张底牌
两款产品的连续落地，是有清晰意图的两步棋。
第一步棋：用《公主请自重》探技术、探模式。内部资源整合，形成“技术+内容”双驱动，避免了AI项目常见的偏科。它帮芒果TV摸清了AI拟真人的技术边界，验证了互动内容在会员体系内的可行性，攒下第一批核心用户的行为数据。
第二步棋：用《马上来财》探流量、探反应。在AIGC应用效率上更进一步，生产周期被大幅压缩，得以在“迎财神”这个精准节点快速推出一款应景产品。更重要的是完全放开流量入口，把泛用户拉进池子里——33万正月初五涌入的用户，很多平时不玩互动影游，甚至不是活跃用户，但情绪切口太准、1块钱门槛太低，点一下试试的成本几乎为零。
两步棋之外，还有一步暗棋：把互动影游直接“嵌”进视频APP里。不是单独做APP，也不是上架Steam游戏平台，而是依托芒果TV主站用户底仓和分发链路，实现“用户在追剧间隙顺手点进去玩一把”。这套“视频平台即发行平台”的模式，让芒果TV那些每天追《浪姐》、刷《明侦》、为CP充会员的女性用户，本身就是互动影游的天然受众。
而这盘棋还有一张底牌，在IP手里。芒果TV攒着《明侦》《浪姐》《披哥》等大量IP。让粉丝“扮演剧中角色，参与剧情互动”，比卖周边、卖联名款直接得多。这条路一旦跑通，互动影游就不再是“独立的小众品类”，而是IP衍生开发的标配出口——把粉丝的“看完还想看”转化成“玩完还想玩”，把一次性流量沉淀成长尾资产。
这才是这套打法最有价值的地方：用女性用户的基本盘接住互动影游，用互动影游反哺IP生态，再用IP生态留住用户——形成一个正向循环。
三、行业启示：互动影游的“渠道新大陆”真的来了吗？
长期以来，互动影游行业有个死结：产品不少，但能跑出来的不多。问题出在哪？渠道单一，获客太难。独立APP的流量成本不断上升，游戏平台的用户又被头部大作垄断。很多质量不错的互动影游，上线即“沉没”，根本触达不到目标用户。
芒果TV的实践给出了一个新思路：视频平台本身就是最好的发行渠道。
优势主要体现在三个方面：一是海量用户基础，长视频平台拥有数亿活跃用户，能够为互动影游提供广阔的用户覆盖，大幅降低获客成本；二是场景协同优势，互动影游可以与平台的综艺、剧集、专题等内容深度协同，实现场景化引流；三是用户洞察优势，视频平台积累了大量的用户行为数据，能够精准分析用户的内容偏好、互动习惯、付费意愿，为互动影游的内容设计、商业化优化提供数据支撑，提升产品的成功率。用户在追剧间隙点进去玩一把，玩完了继续追剧，全程不用跳转，丝滑得可怕。
但这套模式能复制吗？得打个问号。
芒果TV能跑通，有几个先决条件：一是用户画像和互动影游高度重合（女性、情感向付费意愿强）；二是有强大的内容自制能力与技术整合能力（不是所有平台都能做AI互动内容）；三是有足够的IP储备（不然只能做单点产品，形不成生态）。对于其他长视频平台而言，若要布局互动影游赛道，需结合自身的平台基因、用户优势，找准差异化定位，避免盲目跟风，才能实现可持续发展。
四、未来展望：互动影游能走多远？
把《公主请自重》和《马上来财》看作“探路石”是准确的。它们帮芒果TV验证了技术、探明了付费模型、卡住了身位。但这两块石头投出去之后，真正的考验才刚刚开始。
向内看，把IP家底盘活。持续推动热门IP的互动化、游戏化改造，将“粉丝经济”做深做透。芒果TV拥有丰富的综艺、剧集IP资源，这是其核心竞争力之一。未来，芒果TV将加大IP互动化衍生的投入，针对不同类型的IP，打造差异化的互动影游产品。同时，芒果TV将进一步优化粉丝运营体系，通过互动影游实现粉丝的精准运营，提升粉丝的忠诚度与付费意愿，让粉丝经济成为互动影游商业价值的核心支撑。
向外看，把创作生态搭起来。携手更多内容创作伙伴，探索互动影游的边界，共创原生IP。互动影游赛道的发展，离不开产业链各方的协同合作。基于这一方向，芒果TV将携手更多合作伙伴，共同探索互动影游的内容边界与创作模式。
向上看，把技术门槛守好。AIGC还在快速迭代。今天的“AI生成”还算新鲜，明天可能就成了标配。芒果TV需要继续深化AIGC在内容生产、剧情生成、用户交互等环节的应用，探索“千人千面”的个性化互动叙事。确保自己的技术能力不掉队，同时也要想清楚：当所有平台都能用AI快速出内容的时候，自己的护城河到底是什么。
IP互动化改造，难在“不毁原著”；原生IP孵化，难在“从0到1”；技术门槛坚守，难在“投入产出比”。但至少，芒果TV已经迈出了第一步，而且这一步踩得还算稳。
五、写在最后：一场需要耐心的长跑
互动影游这个赛道，说起来热闹，做起来难。难在既要懂内容，又要懂游戏；既要抓流量，又要做留存；既要蹭热点，又要建壁垒。一两个爆款不难，难的是持续输出爆款的能力。芒果TV目前的优势是：有用户底仓，有IP家底，有内容基因，还有两条腿走路的付费模型做数据支撑。但这只是起跑线的优势，不是终点的保证。
《马上来财》靠“电子祈福”收割了一波流量，《公主请自重》用会员模式探了一次路。接下来要看的是：下一款产品在哪？能不能接住这批尝鲜的用户？这不是一场百米冲刺，而是一场需要耐心的长跑。
好在，芒果TV已经跑起来了。
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