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坐了30个小时的飞机，终于回到了这个影响我一生的地方。
这里，是我大量思考的起点。这里，是问道全球的起点。这里，是我的商业社群“刘润·进化岛”的起点。这里，是“进化的力量·刘润年度演讲”的起点。这里，是达尔文进化论的起点。
这里，就是拥有加拉帕戈斯群岛的，厄瓜多尔。
2016年，我和同行的企业家们，带着商业世界最深的困惑，来到了地球的另一侧。深受启发。
我终于理解，为什么加拉帕戈斯群岛和加拉帕戈斯雀能启发达尔文，并被称为“进化岛”和“达尔文雀”。我终于明白，王立铭老师说的，“进化论，是地球上唯一可靠的成功学”。我终于相信，梅金森说的，“不是最强壮，也不是最聪明，而是最适合的，才能够生存”。
然后，我回到了真实的商业世界，持续寻找那些悄悄进化的“达尔文雀”，并向他们请教如何适应当下的环境。
2026年，10年过去了。商业世界，又有了新的变化。于是，带着新的困惑，我和问道全球小组的企业家们决定，回到起点，寻找新的启发。
所以接下来，我会再次深入加拉帕戈斯群岛，并与你分享我的收获。
不过，在正式登岛之前，我需要再次强调。
千万，千万，带上你的好奇心。
为什么这么说？
我们从“厄瓜多尔”这个名字开始说起。
01
用“赤道”命名，产着巴拿马的草帽
提问。
你知道，“厄瓜多尔”这个名字，是什么意思吗？
在西班牙语里，就是“赤道”。
世界地图上那条重要的分割线，就是这个国家的名字。
但有意思的是，厄瓜多尔最著名的文化符号之一，却和这个国家的名字毫无关系。
这个东西，叫巴拿马草帽。你可能还买过。
但是，巴拿马草帽真正的故乡，其实在厄瓜多尔。
19世纪中叶，成千上万的淘金者为了财富，涌向了美国的加利福尼亚。途中，要穿越巴拿马地峡。那里天气酷热，阳光强烈。一种来自厄瓜多尔的，用当地特有植物手工编织的草帽，因为质地轻盈，透气性好，还能随意折叠，成了人们心中完美的防晒用品。于是，大量草帽，从厄瓜多尔去往了巴拿马，销给过往的旅客和工人。
购于巴拿马。于是，成了“巴拿马草帽”。
1906年，美国总统西奥多·罗斯福视察巴拿马运河工地，被拍到了一张戴着这种草帽的照片。照片传遍全球，“巴拿马草帽”的名字，也彻底焊死。
一件产品的名字，就这样取决于了看见它的地方，而不是生产它的地方。
即便根据向导的说法，制作一顶精美的巴拿马草帽，需要几周甚至数月的手工。用到的名为“托基拉”的植物纤维，也只生长在厄瓜多尔的沿海地区。
不过，虽然草帽的名气，被“渠道”和“品牌”抢了风头。但因为世界坐标，厄瓜多尔和“丈量世界”这件事，永远都不会脱钩。
02
丈量世界的“米”，在这里被定义
丈量世界，要来厄瓜多尔。因为赤道。
1736年，一群法国科学家，组成了一支“法国科学院大地测量团”。他们的目标，是解决一个困扰了学术界很久的争论。
地球，到底是一个标准的球体，还是两级稍扁、赤道略鼓的椭球体？
牛顿的理论，支持后者。但很多人不信。为了验证，测量团想出了一个办法。那就是，测量地球表面子午线一度的弧长。如果在赤道附近的弧长比在高纬度地区要短，那就说明地球是扁的。
厄瓜多尔，就成了理想的测量地点。
于是，测量团联合了西班牙和当地学者，在我们如今所在的首都基多附近，开始了数年的艰苦工作。他们用原始的工具，在群山之间反复计算。最终，证明了牛顿的理论。甚至，完成了一项伟大的副产品。
赤道到北极点的地表距离。
根据他们的测量，这个距离，是一万千米。
一万千米。这么凑巧？
当然不是凑巧。因为不是“测出”了一万千米。而是先测出，再“定义”。这段测出的距离，是被定义成了一万千米。然后，切一万份。再然后，每一份再切一千份。最后的这一份，就成了我们今天的“米”。
所以，“米”这个单位，是这么来的。
我们会习惯性地以为，是先有了“米”，再量了世界。但其实，是先量了世界，才有了“米”。
当然。今天的我们知道，地球不是一成不变的。地轴在摆动。定义也在演进。后来，人们有了“米原器”。再后来，“米”又开始和光速挂钩。
但是，这依然不妨碍，厄瓜多尔作为大量认知的原点。
即便其中有不少认知，后来被发现是错误的。
03
赤道纪念碑，并不在赤道线上
比如，赤道纪念碑。
基多城北约20多公里，有一座雄伟的纪念碑。这是一座方尖碑，顶上托着巨大的地球仪。一条线，从碑座延伸出来，横贯广场。
这条线，就是传说中的赤道线。
人们喜欢站在这条线上，一脚南半球，一脚北半球，留下一张照片。
不过，这座纪念碑，其实是1978年基多被列入世界文化遗产之后，厄瓜多尔政府才重新选址修建的。就在不远的地方，是稍小一些的老纪念碑。那是1936年，为了纪念那次伟大测量200周年而建的。
但是，无论是新纪念碑，还是老纪念碑，其实都不在赤道线上。
随着全球定位系统等现代科技的普及，人们发现，新碑和老碑，离真正的赤道线都还有大约200米的平行偏差。
也就是说，拍照的时候，你其实依然百分百身处南半球。
那不是很荒诞吗？花了这么大力气，来了个错误的地方。
不会的。纪念碑，依然是全世界游客的打卡圣地。那条白线，依然是人们心中的赤道。即便经过GPS反复验证的“零度纬线”，现在已经在旁边一个叫做“太阳之路”的私人博物馆里。
因为，纪念碑真正要纪念的，也许不是物理，而是人类探索世界的好奇心与勇气。
虽然，那不是物理的真实。但是，那依然是历史的真实。
04
水涡实验，只是善意的玩笑
再比如，“科里奥利力”水涡实验。
站在真正的赤道上，很多导游，会给你展示一个“科学现象”。
他会拿一个带塞子的移动水盆，告诉你接下来，就是见证“地转偏向力”的时刻。这种力，也叫科里奥利力，是地球自转产生的一种惯性力，会导致北半球的气旋和水流逆时针旋转，南半球则顺时针。
好。开始。
导游先把水盆放在赤道线北侧一米远的地方，装满水，撒几片树叶。水面平静之后，猛地拔掉塞子。有趣的事情来了。
水流，形成了一个清晰的漩涡，卷着树叶，逆时针旋转着流走。
然后，他又把水盆搬到了赤道线南侧一米远的位置，重复了一遍。
果然。变成顺时针了。
最后，搬到赤道线上，再来一次。
天呐。笔直向下。
这一刻，课本上的知识照进了现实，你亲眼看到了地球的脉搏。
但对不起。这也是“假的”。
科里奥利力，确实存在。但是，只有在非常大的尺度上，比如洋流、台风，或者长距离飞行的导弹上，才会产生显著的影响。在一个小小的水盆里，在短短一两米的距离之内，它的效应完全可以忽略不计。
真正影响水盆里漩涡方向的，是那些更直接，更强大的力。比如水盆的形状，塞子的螺纹，拔塞子时微小的扰动，以及倒水时给水的初始冲量。
所以，如果仔细观察，你会发现，导游在北半球倒水时，会不经意地逆时针晃一下水桶。南半球，就顺时针。这个微小的动作，足以导演一整场实验。
不过，当地人会觉得，这是一个“善意的玩笑”。更重要的是，让你感受到科学的奇妙。
当然。厄瓜多尔的奇妙，不只是赤道上的科学。
还有基多老城里的宝物。
05
7吨的黄金，其实是教堂的传说
基多老城，是南美保存得最完好的西班牙殖民风格古城。而城里有一件宝物，是一座黄金教堂。
它的真名，是孔帕尼亚耶稣大教堂。从外面看，是一座巴洛克风格火山岩建筑。但走进教堂，你可能会瞬间失语。
因为，目之所及，皆是金色。
从天花板到墙壁，从祭坛到柱子。阳光洒进来，整个教堂都在发光。据当地和很多旅游指南的描述，这座教堂的内部装饰，用掉了7吨黄金。什么概念？17世纪，也就是这座教堂开始修建的时候，7吨黄金，够买一座城池了。
不过，这其实只是一个传说。
根据教堂官方提供的资料，实际上，使用的黄金，大约是53公斤。主要的用途，还是以金箔的形式，贴在精心雕刻的木制结构上。
但是，这座教堂真正让人震撼的，并不是黄金，而是一种设计上的极致。
极端对称。
如果站在教堂的中轴线上，你会发现，向祭坛望去，视野里的一切，都是完美对称的。左边的雕塑，右边的雕塑。甚至穹顶上每一位小天使的姿态，都精确对应。向导说，为了这种对称，设计师甚至在右侧，建造了一个功能上完全没用，视觉上完全一样的假楼梯。
这种执着，是一种极端的秩序感。
但是，厄瓜多尔的更深层，可能就没这么讲究了。
06
把生殖器绑在腰上，纯粹是为了生存
基多往东，是广袤的亚马逊丛林。这里，生活着厄瓜多尔最原始的部落之一。
瓦拉尼部落。
在太阳之路博物馆的一个展区里，你能看到对他们生活环境的还原。最能吸引眼球的，是部落男性的模型。他们会用一根细绳，将生殖器向上绑起，固定在腰间。
为什么？
和信仰无关。也不是什么仪式。向导说，纯粹就是为了生存。
在遮天蔽日的亚马逊雨林里，一个猎人需要以极快的速度奔跑。茂密的灌木，带刺的藤蔓，随时可能划破皮肤。固定，可以避免刮伤，减少晃动，降低被咬伤的风险。攀爬的时候，也会更便利。
所谓的野蛮，背后可能是最朴素的生存智慧。
至今，瓦拉尼部落还保持着相对原始的生活方式。
不过，确实也有一些部落，会让人感到恐惧。
07
缩制头颅，是因为敬畏与思念
比如，希瓦罗等部落。
在这些部落里，一名勇士会在战争中杀死敌人，并砍下对方的头颅。
因为，他们相信，人的身体里，有一种特殊的灵魂力量。如果不能妥善处理，死者的灵魂就会回来复仇。
甚至，他们还发明了一套复杂的工艺，来囚禁并转化这股力量。具体的过程，我就不描述了。容易引起不适。总之，最后会做成“Tsantsa”，也就是缩制头颅。然后，佩戴在身上。
不过，当他们的孩子不幸夭折的时候，他们也会用同样的方式。
这个时候，Tsantsa，就成了一种承载思念的信物。
父母们也相信，这样，孩子的灵魂就会永远留在身边，陪伴他们。
因为，原始的丛林，有时就是这么残酷。
然而，就是在这样一个地方，还有一种延续了200多年的，浪漫。
08
200多年的邮局，没有一个工作人员
加拉帕戈斯群岛上，有一个邮局。
它不是一座建筑，也没有大厅，甚至没有工作人员。它只是一个漂浮在海湾边的，破旧的木桶。
它的位置，在弗洛雷阿纳岛。它的名字，叫邮局湾。
这个邮局的运作规则，极其简单。来自世界各地的游客，可以把写好的明信片，投进木桶。不需要贴邮票。同时，你也可以在木桶里自由地翻找别人留下的信件。
如果，你发现其中有寄往你家乡，或是你下一段旅程顺路到达的地方，那你就可以把信带走，通过当地邮政，或是亲手送给收信人。
这是一种纯粹基于信任和善意的，分布式投递系统。
18世纪末，捕鲸船员们常年漂泊海上，无法与家人通信。于是，他们就在这个海湾设立了一个木桶。返航的船只，会在这里留下信件。启航的船只，会看看有没有能顺路带回家的信。
这个传统，直到今天。
当我们来到这里的时候，还真的找到了寄往北京、上海、沈阳的明信片。有些，已经是很多年前的了。
这种感觉，真的很神奇。
一个童话，被一种规则，保护到了今天。
一如严格规则保护下的，加拉帕戈斯。
09
一颗苹果，就足以摧毁加拉帕戈斯
登上传说中的加拉帕戈斯群岛，你必须严格遵守规则。
新鲜水果，带壳花生，未经加工的谷物，奇亚籽……总之，任何有可能在岛上生根发芽，生长繁殖的东西，都在黑名单里。就算是这个“可能”，小得不能再小。
根据厄瓜多尔官方的规定，游客在登上加拉帕戈斯群岛之前，行李都要经过特殊的检查。甚至，要用吸尘器，把背包的每一个角落吸遍，确保没有无意携带种子或虫卵。
为什么？
因为，这是一个独立进化的，极其脆弱的生态系统。
加拉帕戈斯群岛，距离南美大陆约1000公里。这个遥远的距离，使得这里的生物，在数百万年的时间里，几乎与世隔绝，走上了一条独一无二的进化之路。它们没有见过大陆上的捕食者，也没有接触过那里的细菌和病毒。任何一个外来物种的引入，都可能是一场生态灾难。
一颗苹果核里，可能藏着大陆的种子。一根香蕉皮上，可能附着着这里的生物无法抵抗的微生物。
这是“进化”这出大戏最原始，也最完整的舞台。
所以，必须严苛。比如，与动物保持2米以上的距离。比如，不能触摸任何生物。比如，带走你制造的所有垃圾。
也正是这种严苛，保留住了最原始的进化痕迹。
一百多年前，就是这些痕迹，满足了那个年轻人的好奇心，并成功启发了他，最终影响了整个世界。
10
进化论，从这里走向世界
1835年，一位年轻的博物学家，搭乘“小猎犬号”来到了加拉帕戈斯群岛。
他在这里收集动植物标本，进行考察。很快，一个奇特的现象引起了他的注意。
群岛上，生活着一种雀鸟。它们在不同的岛屿上，虽然看起来是同一个物种，但嘴（喙）的形状，却有着明显的、系统性的差异。
在A岛上，这种雀鸟的喙，又长又直，像一把尖嘴钳，非常适合啄食树干里的昆虫。而在B岛上，同一种雀鸟的喙，却变得又短又厚，像一把坚果夹，可以轻易地敲开地上的坚果。还有C岛、D岛……几乎每个岛上的雀鸟，它们的喙，都根据那个岛上最主要的食物来源，发生了形态上的改变。
为什么会这样？
他带着这些雀鸟的标本回到英国，经过多年的研究，一个伟大的想法，终于在他脑中成形。
这些雀鸟，并非一成不变。在食物是昆虫的岛上，那些碰巧喙长一点、直一点的个体，更容易获取食物，从而更容易生存下来，繁衍后代。它们的后代，继承了这种“长直喙”的基因，经过一代又一代的“选择”，这种特征就变得越来越普遍。而在食物是坚果的岛上，则是“短厚喙”的个体，拥有了生存优势。
这个年轻人，就是达尔文。这个想法，就是“物竞天择，适者生存”的自然选择学说。这些雀鸟，也被后世冠以一个伟大的名字。
达尔文雀。
最后的话
是的。
今天的商业世界，又有了新的变化。
流量越来越贵，利润越来越薄，确定性越来越少见。消费者的心，难以捉摸。熟悉的增长地图，变得模糊。人工智能的浪潮，还在咆哮。全球化的叙事，被迷雾笼罩。
我们，也有了新的困惑。
该学什么？是拥抱大模型，还是深耕私域？该去哪里？是出海寻找，还是继续搏杀？该成为什么样子？是超级个体，还是更坚韧的组织？
所以，我们期待获得新的启发，期待获得新的答案。
怎么获得？
像达尔文一样。背上包，走出门。亲眼去看，亲耳去听，亲自去学。向大自然学，向优秀的人学，向适应这个时代的达尔文雀学。
同时，一定带好你的好奇心。
没有好奇心，你只能知道“是什么”。带上好奇心，你才能穿透“是什么”，理解“为什么”，找到“怎么办”。
虽然有时，这只能让你增加一些奇奇怪怪的知识。但也有时，这能帮你解决很深很深的问题。
好奇，会让你保持谦卑。好奇，也是认知的入口。
好了。我的朋友。
带上好奇心，我们就要抵达加拉帕戈斯群岛了。
那里，一定会有新的启发，正在等待着我们。
一定。
观点/ 刘润主笔/ 二蔓编辑/ 歌平版面/ 黄 静
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P.S.
坐在家里，只能揣测。去到现场，才有答案。
过去的一年多里，我们陆续去到了沙特、阿联酋、日本、墨西哥、越南、印尼、美国、新加坡、英国、肯尼亚。
接下来，我们也会继续走在探索世界的路上。2026年度“问道全球”计划已经正式启动。
7月19日-7月25日，我们将去到中亚的哈萨克斯坦和乌兹别克斯坦。作为“一带一路”的枢纽、作为东西交汇的战略腹地。中亚正以丰富的资源、加速的产业转型、日益开放的经贸政策，吸引世界的目光。那里，也许会成为全球企业布局未来的新高地。
8月30日-9月6日，我们将去到巴西。作为拉丁美洲的资源腹地、经济心脏和人口蓝海，巴西正以强劲复苏的市场活力，成为全球商业版图的关键力量。那里，是一片热情洋溢的出海新热土。
现在，我也想邀请你，与我同行。
一个人，要读万卷书，也要行万里路。因为，一个人的成就，大不过他的梦想。一个人的梦想，大不过他的所见所闻。
如果，你也对这样的一线游学感兴趣，欢迎你加入我们。
让我们一起，行万里路，问道全球。
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