大广赛✘伢牙乐——2026春季创意大赛策略单|伢牙乐|创意大赛|口腔护理|牙膏|调性|香型

命题单位：纳爱斯集团

产品名称：

1.伢牙乐天然防护系列牙膏3-12岁通用款

2.伢牙乐天然防护系列牙膏6-12岁款

以上两款产品二选一进行创作

广告主题：自定义主题

品牌调性：专业、安全、有效、趣味

传播\营销目的：

1. 通过创意表现，把天然安全的产品和科学的口腔护理知识，通过寓教于乐的形式引导儿童养成良好的口腔护理习惯，提升品牌美誉度。

2. 传递产品“成分天然、安全防蛀”的核心功效优势，具有购买打动力，促进销售转化，打造爆品。

企业\产品简介

一、品牌介绍：

“伢牙乐”专研儿童口腔领域20余年，凭借深厚的专业积淀，以科学配方为核心、趣味体验为亮点、父母信任为根基，深度构建“专业儿童牙膏”品类心智，全力打造“专业、安全、有效、趣味” 的中国儿童口腔健康守护专家形象，是妈妈们为孩子选择口腔护理产品的安心之选！

二、产品介绍：

【本次参赛的2款产品】

1.伢牙乐天然防护系列牙膏3-12岁通用款（此次创作产品）

卖点：95%成分源自天然，添加天然植物纤维素、植物酵素和谷物精华，有效减少99.99%致龋菌，16小时抗糖酸防蛀，去渍防牙黄。

香型：阳光青提

规格：150g

2.伢牙乐天然防护系列牙膏6-12岁款（此次创作产品）

卖点：专为6-12岁换牙期儿童研制，95%成分源自天然，特别添加植物酵素，24小时长效抗糖酸防蛀，修护牙釉质、去渍健白。

香型：蜜桃泡泡

规格：60g

【仅供了解的2款产品】

3.伢牙乐天然防护系列牙膏3-6岁款（请勿用于参赛创作）

卖点：专为3-6岁乳牙成长期儿童研制，95%成分源自天然，特别添加植物氨基酸，16小时抗糖酸防蛀，修护早期小蛀斑、坚固牙齿。

香型：草莓冰淇淋

规格：60g

4.伢牙乐天然防护系列牙膏0-4岁款（请勿用于参赛创作）

卖点：专为0-4岁乳牙新生期儿童研制，特别添加100%天然来源的植物纤维素，采用专利护齿技术，不伤宝宝牙釉质。

香型：香香草莓

规格：50g

目标消费群：12岁及以下儿童和家长

命题类别：■平面广告 ■影视广告 ■短视频 ■营销策划 ■广告文案 ■综合设计

建议列入事项：

1.所有作品须符合品牌调性，展现伢牙乐品牌LOGO；

2.所有作品优先选用原创字体、附件清单字体、免费商用字体。若采用其它字体的，必须注明具体字体名称；

3.所有作品须遵守广告法；

4.所有作品须为原创，尊重他人知识产权，严禁抄袭，模仿或有任何侵犯他人知识产权的行为。

5.所有作品使用伢牙乐品牌logo，不出现其他相关logo。

命题要求阐述：

【平面广告】

围绕主题设计节日系列海报（儿童节、920爱牙日、春节），要求契合伢牙乐的品牌调性和产品功效，有节日氛围，适用于线上旗舰店节假日海报宣传、便于微信、微博传播，以及线下门店氛围营造，能够延展设计产品货架装饰、产品堆头装饰、快闪店/展馆的更佳。

【影视广告/短视频】

根据品牌调性及利益点，自定义主题进行视频创作。所有视频都需具备话题传播性，作品主题清晰，内容积极向上，符合伢牙乐“科学安全、寓教于乐”的品牌调性；视频结尾落版要展示伢牙乐天然防护系列4款产品。

1.影视广告（15秒-30秒）：

围绕命题产品和主题，可结合伢牙乐已有IP为主角人物进行创作，二维和三维动画皆可。内容故事性强，可结合但不限于节日为背景创作，突出产品核心成分和功效。符合伢牙乐的品牌调性，传递产品的功效，吸引儿童及家长的注意并激发其购买意愿。

2.短视频（15秒-3分钟）

（1）围绕主题，以伢牙乐IP和命题产品创作故事小短片，要求故事情节连贯、内容积极引导儿童养成良好口腔护理习惯，可动画或动画真人结合。要求适用于社交媒体宣发传播，且易普及模仿。

（2）围绕主题及命题产品功效，创作种草短视频，适用于电商详情页展示及社交媒体种草传播；通过真实、有品质的生活使用场景或体现产品功能的小实验，向目标群体种草产品，传递产品核心功效和使用效果。

【营销策划】

根据品牌调性及利益点，自定义主题，策划家长感兴趣的热点话题。围绕营销节点：儿童节、开学季、春节，三选一进行创作。在策划案中，鼓励同学们打开创意脑洞，策划兼具创新性、话题度、互动性与强落地性的策划玩法，激发家长及孩子的参与意愿。包括但不限于可用伢牙乐已有IP进行联名、品牌跨界等的形式，提高年轻父母对于伢牙乐牙膏的认知度和好感度，助力实现品牌影响力与用户粘性双提升。

【广告文案】

创作方向一：

围绕伢牙乐的四个IP皮皮、甜甜、伢牙、旺财开展故事书创作，要求故事主线清晰，可延展成系列丛书，情节生动有趣、积极正向，并自然融入口腔护理知识，传递品牌寓教于乐的理念。要求文字朗朗上口、画面感强，适合小朋友阅读或家长朗读。创作形式二选一。（可参考【伢牙乐】公众号内故事书示例）

创作形式1：主线故事（具备系列延展性）

撰写一个完整、有吸引力的主线故事（搭建好世界观，人物关系及主体框架），作为系列丛书的开篇。需确保该主线有足够潜力延展成多本系列故事。

创作形式2：系列故事（12集左右）

直接创作完整的系列故事。围绕一个核心主题展开，共规划12集左右。每集需要有标题和故事内容，单集文字控制在1500字以内为佳。

创作方向二：

围绕主题，创作命题产品小红书种草文案，从使用场景、口腔问题/需求等角度，进行文案创意，突出产品亮点与真实体验感，实现种草转化。

【综合设计】

1.包装设计：结合营销节点（儿童节、开学季、春节，任选其一）设计命题产品礼盒套装，套装内可包含周边赠品。要求包装融合寓教于乐的理念，互动性强、吸引儿童及家长群体，整体产品形象符合伢牙乐品牌调性。

2.物料周边设计：（1）围绕2027年春节，以伢牙乐IP人物为设计元素，创作春节物料，如门贴、利是封、窗花、对联，冰箱贴、表情包等。