本文转自：人民网
人民网记者 林盈
这个春节，福州成了文旅市场的“黑马”。
从各线上平台发布的榜单看，福州酒店预订、旅游订单、景区搜索热度、团购消费力等数据几乎都排进全国前十。
携程旅行发布的《2026马年春节出行预测》显示，2026年春节福州整体旅游订单量同比增幅89%。品橙旅行统计，三坊七巷跻身春节假期5A景区游客量、入境游客量前五。途家数据显示，福州进入春节民宿预订热门城市前十……
这个曾被调侃“低存在感”的省会城市，何以成为春节文旅“大赢家”？
循着社交媒体上的网友“口碑”分析，福州可谓成功诠释“免费的才是最贵的”。
2月15日至3月3日，福州公交地铁全城免费。各地铁进站闸口，榕树形象的地铁吉祥物配着“免费乘车”字样，成了许多外地游客的福州“初印象”。每当福州地铁免费，被赐名“菜总”的吉祥物便被游客夸赞“菜总大气”。
福州地铁免费标识。人民网 谢星宇摄
亲昵的互动消解了城市的陌生感，更让政策暖到群众心里。在城市文旅营销花样百出的当下，福州的做法被不少外地游客喊话“家乡文旅学着点”。
舍弃春节期间巨大客流带来的收入，福州亏了吗？
显然没有。公共交通的开放不仅缓解了景区拥堵，更将游客活动范围从景点周边拓展至全城，让“福州生活”成为可体验的文旅产品。外地游客只需一张车票，就能在城市中获得不俗的体验。政策打到点上，暖到心里，口碑传到网上，成为“接住泼天富贵”的优秀示范。
透过网友自发发布的福州“种草贴”，可以发现福州的独特感常常是被“探索”出来的。
之所以“可探索”，是因为福州足够“有文化”“有意思”。从“逛坊巷、尝闽菜、游福道、泡温泉、赏非遗、看熊猫”六大场景，到百余场新春活动，非遗体验、国潮市集、灯光演艺、温泉康养等各式各样的玩法和业态，拉长了游客的停留时间，也不停刷新“新鲜感”。
春节假期，福州三坊七巷景区游人如织。人民网记者 李唯一摄
在老城区citywalk，满城古榕一步一景，正月里依然满目青翠，蓄满生命力；千年城市中轴线，三山两塔到上下杭、烟台山，漫步城中，不时“偶遇”一两处名人故居、历史文保建筑，细读背后的故事，便能感受到千载时光“酿”就的福州气质；在山海之间，吃海鲜、尝小吃、看民俗表演、逛古街集市，品出闽都文化的厚重、百川东汇的交融，还有仁人志士为国为民的家国情怀……
对熟悉福州的人而言，文旅的“爆发”也是近年来福州口碑持续积累、文旅长期投入和文化深度挖掘的结果。
因电视剧《沉默的荣耀》爆火的吴石故居，常有游客前来打卡。人民网记者 李唯一摄
“爱心树”、三条簪是“流量担当”，2025年“爆款”电视剧《沉默的荣耀》带火吴石故居，春节前螺洲古镇焕新开街，一些小众景点成为剧迷“巡礼”目的地……
福州的文化气质靠历史实物载体得以留存。在这背后，是福州多年持续推进历史文化街区（风貌区）保护修缮与活化利用的努力。
螺洲古镇焕新迎来大量游客。人民网 谢小姿摄
三坊七巷、上下杭、烟台山成为城市地标，中洲岛外立面改造、螺洲古镇保护开发等重点文旅项目，不断丰富福州的可玩性，实现“全城景区”式的全域文旅空间拓展。2025年，福州三坊七巷、烟台山、上下杭等3个街区全年接待游客超5500万人次，文旅投入让城市记忆有形化，留住历史也吸引关注。
除此之外，千万消费券发放、酒店房价调控、机场运力调配等组合拳，也展现了城市运营的精细与诚意。福州以“松弛感”和“福气”满足了现代游客对温暖年味与文化沉浸的双重需求，“宝藏城市”名副其实。
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