文 / 胡一刀
图 / 星艺宣
家装市场进入存量竞争与价值重构的深水区，企业的韧性增长将从何而来？
3月1日，中国家装头部企业广东星艺装饰集团的南京公司举行软装新品发布会。这场名为“定义整家·艺起新生”的新品发布会，聚焦家装的后端服务重新定义“整装”价值链。
南京市装饰行业协会会长魏新民，南京市装饰行业协会副会长、星艺装饰南京大区总经理孟春忠，资深媒体人、行业KOL胡永军，星艺装饰南京大区运营总经理孟华飞，志邦定制家居南京公司总经理郑后全，以及百余家定制、家具、灯具、布艺等家居一线品牌的厂商代表出席发布会。
发布会上，星艺装饰首发两款“软装包”，分别为现场首发促销价59800元的星艺M1软装套餐，以及99800元的星艺M2软装套餐。套餐产品包括定制、家具、布艺、灯具、装饰、饰品等。不同配置，不同价格，适配不同消费人群。
值得一提的是，为确保“软装包”的品质和服务，星艺装饰还特别推出“星装保”，与供应链品牌共同出资200万元，对客诉实行先行赔付。
此举不仅标志着这家已成立34年的老牌装企将战略触角延伸至家装后端服务环节，更被视为在当前行业深度调整期，头部企业通过产品化、标准化整合供应链，重构“整装”商业模式、效益增长与盈利结构的一次关键尝试。
星艺的此番动作，其实有着深厚的行业背景。
据《2025年中国家装行业白皮书》数据，2025年中国家装市场规模增长至约3.8万亿元。然而，市场增长的驱动力已发生根本性转变。存量房装修占比约65%，成为绝对主流。这意味着行业已从依赖新房交付的增量市场，全面进入以老房装修、改善型需求为主的存量竞争时代。
同时，人口老龄化催生“银发经济”，适老化装修渐成需求主流。预测数据显示，到2035年，银发经济市场规模将达30万亿，占GDP比重达10%。面对如此巨大的市场，家装需应时而变。
在此背景下，因能够提供设计、施工、主材以及软装的一站式解决方案，“整装”模式近年来渗透率快速提升，有望突破50%。
星艺装饰此次发布的“软装包”新品，正是瞄准了市场断点和消费痛点，在供应链深度整合与风险共担模式上具有深远的破局意义。
业内据此预测，作为中国家装行业的领军企业，星艺装饰的战略动向无异于市场风向标。此次发力家装后端，预计将给家装市场带来多重变化。不仅引领家装商业模式从“赚取施工服务费”向“赢得产品与服务整合溢价”演变，也将推动行业竞争维度从“价格战”转向“价值链整合能力”的比拼。
业内人士表示，星艺装饰在南京发布的“软装包”新品，远不止是一次产品上新，更是在存量时代背景下，家装行业寻求模式突破与价值增长的一次重要实践。
这也预示着家装市场的竞争正走向更深、更广的维度，从前端竞争深化为对整个家装消费价值链的整合与重塑能力的竞争。家装行业的洗牌与进化，或将由此进入一个新的阶段。
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