作者 | 凌风
来源 | 广告案例精选
没想到开年椰树椰汁又因为广告擦边被全网审判了！
本以为春节后品牌都在忙着搞正向营销、提升好感度，谁能想到，椰树一出手就是 “王炸”，直接把自己送上热搜，还迎来了监管部门的约谈。
作为陪伴几代人长大的国民品牌，椰树这些年在 “擦边” 的路上越走越远，一次次挑战公众底线，这次更是把低俗广告挂在了工厂里，让无数网友直呼：毁童年。
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工厂开放日变 “社死现场”
炸裂广告冒犯全网
春节期间，椰树集团搞了个工厂免费开放参观活动，本来是妥妥的圈粉操作。
图源：小红书网友
从大门，博物馆以及流水线 色彩感，统一高饱和红黄蓝，园区整体超级干净， 还有饮品伴手礼， 可以说是非常周到大气！
图源：小红书网友
本以为是品牌开放工厂，展示透明生产线、干净车间、硬核工艺，走的是专业、安心、亲民路线。
到了椰树这里，画风突然跑偏，参观者一进厂区，就被墙上巨幅、直白到刺眼的广告语雷得外焦里嫩。
图源：小红书网友
最引发众怒的，是这则让人瞳孔地震的宣传语：
“大大大
椰树女员工胸这么大
每天喝椰汁
追求胸大是让婴儿有奶吃
母乳比奶粉更营养”
图源：小红书网友
没标点、没底线、没分寸，粗暴地把女员工胸部大小、喝椰汁、母乳量强行绑定，现场带着孩子参观的家长，尴尬到脚趾抠出三室一厅。
图源：小红书网友
这还不是最炸裂的。 厂区里还有另一套迷惑发言：
“成熟椰子才能怀椰宝宝，因为椰子也像妈妈一样要传宗接代怀宝宝，成熟椰子水和椰子肉有营养，像母乳一样把椰宝宝从小养到大，白嫩又饱满，嫩椰子没有。椰汁我从小喝到大”
图源：小红书网友
更离谱的是，2024 年刚因“用椰汁擦乳，所以人人饱满”被罚 40 万的违规广告语，居然还堂而皇之地展示在工厂里，仿佛罚款只是 “走过场”，违规内容照用不误。
图源：小红书网友
网友看完直接懵圈：这是哪个脑洞清奇的神人写的文案？
先不说这些内容毫无科学依据，稍有常识的人都知道，胸部大小主要由脂肪决定，而母乳多少取决于乳腺管发育和泌乳功能，两者完全是两码事，椰树这种宣传本质上就是伪科学误导。
更严重的是，网友认为，将女性身体当作营销噱头，把女员工的生理特征公开拿来做广告卖点，是赤裸裸的物化女性，既不尊重员工，也不尊重所有女性消费者。
尽管有少数人觉得，这只是工厂内部广告，算是椰树 “独特的企业文化”，但绝大多数网友表示，看完只觉得毁童年，那个曾经清爽实在、陪伴自己长大的椰树椰汁，因为这些无底线广告，变得越来越让人不适。
面对舆论质疑，椰树客服的回应更是敷衍又冷漠，只轻描淡写表示 “是集团宣传”，至于女员工是否有意见，则直接一句 “不清楚” 打发，毫无歉意，也没有反思，进一步激化了矛盾。
2
屡罚屡犯！
椰树的擦边黑历史，罚款超百万
其实椰树椰汁会因为擦边广告翻车，早就不是什么新鲜事，甚至可以说，这已经是它的 “传统艺能”。这么多年来，椰树一边因低俗广告被罚，一边依旧我行我素，屡教不改，堪称 “认罚不认错” 的典型。
我们简单捋一捋椰树的违规名场面：
早在 2009 年，椰树就在当地公交车上投放 “老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满” 这类低俗广告，被工商部门认定违规，罚款 1000 元；
2021 年，椰树招聘广告打出 “入学就有车、有房、有高薪肯定有美女帅哥追”，因为宣扬拜金低俗的婚恋观，违背社会良好风尚，被海南省市场监管局罚款 40 万元；
图源：小红书网友
2024 年，椰树又因为违规使用国家机关工作人员形象进行商业营销，搭配 “用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’” 等低俗广告语，再次被罚款 40 万元。
一次又一次处罚，一笔又一笔罚款，加起来金额早已不少，可始终没能让椰树收敛。反而给人一种错觉，好像罚款已经被它算进了营销成本，争议越大，热度越高，关注度反而越多。
且椰树椰汁这样的广告打的遍地都是。
图源：小红书网友
而更加魔幻的是，椰树的产品本身确实能打，真材实料、口味稳定、口碑扎实，即便广告频频翻车，依旧不缺消费者买单。
于是就出现了荒诞的局面： 骂归骂，罚归罚，卖归卖。
很多网友一边吐槽广告辣眼，一边还是会买椰汁，这种 “产品与营销割裂” 的状态，让椰树更加有恃无恐。
但消费者的包容，不应该成为品牌无底线的底气。 一次两次是猎奇，次次都这样，就是对消费者、对女性、对市场规则的不尊重。
3
监管约谈，椰树终于要整改？
流量不能丢了口碑
这一次的争议持续发酵，终于等来了监管的出手。
3 月 1 日，海口市市场监管局正式约谈椰树集团，要求其立即整改违规广告，恪守公序良俗，规范内部宣传。
面对监管约谈，椰树集团才终于给出回应，声称这些争议广告并没有在官方账号发布，只是游客拍照后向外传播，广告部工作人员也表示，公司已经在处理此事。 可这样的回应，更像是被动妥协，而非主动反思。
一句 “未在官方账号发布”，试图淡化问题，却回避了广告本身就存在于对外开放的工厂这一事实，也回避了内容低俗、冒犯他人的核心问题。
从专业营销的角度来看，椰树的一系列操作，其实是掉进了典型的流量陷阱。它误以为，只要能博眼球、有热度，就是成功的营销，于是用最低的成本，制造最大的争议，把低俗当个性，把无底线当接地气。
可它忽略了，品牌真正的核心竞争力，从来不是一时的话题度，而是长期积累的信任与口碑。
椰树拥有几十年的品牌积淀，有过硬的产品品质，有稳定的消费群体，明明可以靠工艺、情怀、健康理念走得更远，偏偏要在低俗边缘反复横跳，消耗几代人积累下来的品牌好感。
流量来得快，去得也快，一时的哗众取宠，或许能换来短暂的关注，但长期突破公序良俗，只会让越来越多的人感到反感，最终透支品牌生命。
一个国民品牌，最珍贵的从来不是热搜上的热度，而是消费者心里的认可。椰树椰汁的味道，是很多人童年里清爽的回忆，这份情怀，不该被辣眼低俗的广告蒙上灰尘。
流量易得，口碑难守；低俗易得，尊重难求。椰树真的该清醒了，别让一款好好的国民饮品，最终毁在没有底线的营销上。
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