西林设计X乐羊生活品牌LOGO设计升级|logo|乐羊|品牌设计|生活|西林|视觉

客户诉求

客户方早期定名是“乐羊到家”，随着服务战略升级调整为“乐羊生活”，之前设计过的LOGO品牌的视觉过于可爱、卡通，从LOGO与标准字体都不能承载新品牌定位与形象需求。本次乐羊生活品牌视觉体系打造，需要通过全案设计重塑品牌视觉表达，将乐羊生活 “深耕银发经济、定制居家享老” 的专业内核与 “温暖守护、从容享老” 的人文理念充分展现出来，让人们看到一个兼具专业深度、文化温度与时代活力的银发服务品牌形象，以响应和满足现代家庭对高品质居家养老的多元需求，吸引长者及子女群体选择乐羊生活的全周期养老服务。

西林设计的方案概述

自合作启动以来，北京西林设计便深度参与乐羊生活品牌视觉战略打造，精准锚定品牌核心定位与目标人群审美需求，本次品牌视觉全案设计方案概述如下：

视觉内核重塑：以金文 “羊” 为核心原型，融合灵芝、如意等吉祥意象，重构品牌视觉识别体系，让视觉符号深度契合居家享老的品牌内核。

品牌调性转换：打破传统养老品牌的视觉刻板印象，以暖橙鎏金渐变色彩与圆润灵动的线条设计，将乐羊生活从 “养老服务提供者” 转化为 “从容享老生活陪伴者”。

构建视觉矩阵：在坚守品牌视觉一致性的原则下，建立从基础 LOGO 到全场景 VI 应用的标准化视觉体系，覆盖线下物料、数字化界面等全触点。

深化品牌资产：将品牌使命、文化寓意与服务理念融入视觉细节设计，以印章、微笑弧线等巧思形成独有视觉记忆点，让视觉体系成为传递品牌价值的核心文化资产。

当 “银发经济” 成为时代风口，当 “居家享老” 成为万千家庭的核心期许，如何让养老品牌的视觉形象，既承载传统文化的温度，又传递专业服务的内核，成为品牌破局的关键。北京西林设计深耕品牌视觉设计领域，以“专业设计 + 人文洞察”为核心，为乐羊生活打造全套品牌 LOGO 及 VI 视觉体系，从品牌基因提炼到视觉落地呈现，让 “居家享老・专属定制” 的品牌理念，成为触手可及的视觉语言。

此次与乐羊生活的合作，始于对品牌核心价值的深度共鸣。乐羊生活作为深耕银发经济的标杆品牌，以 “让中国长者每一岁都活出从容与精彩” 为使命，构建 “备老、享老、养老” 全周期居家养老服务体系，为长者及家庭提供 “一人一案” 的定制化服务。西林设计团队坚信，好的品牌视觉，是品牌理念的具象化表达，更是与目标人群的情感连接桥梁。基于此，我们以 “文化为魂、美学为形、品牌为核”，开启了乐羊生活品牌视觉的打造之旅。

品牌视觉的灵魂，在于与品牌内核的高度契合。乐羊生活的 “羊”，不仅是品牌名的核心符号，更藏着传统文化中 “吉祥、温和、向善” 的美好寓意；而品牌聚焦的 “居家享老” 场景，又与 “长寿、顺遂、安康” 的人文期许深度绑定。

基于此，我们确定了 “金文羊字为核，多元吉祥意象融合”的设计核心。LOGO 主体以金文 “羊” 为原型，抽象提炼羊头轮廓，保留品牌 IP 的强关联性，让 “乐羊” 的品牌记忆点一眼可辨；同时将灵芝、如意、银杏叶的形态特征自然融于线条之中，灵芝寄寓 “吉祥长寿”，如意象征 “顺遂安康”，银杏叶传递 “坚韧享老”，扇形轮廓更暗合 “善” 的文化内涵，让每一处线条都承载着对银发生活的美好期许。

视觉的巧思，更藏在细节之中。LOGO 下缘的弧线设计为微笑弧度，与 “乐羊” 的品牌名相呼应，寓意 “乐观生活、阳光心态”，让冰冷的视觉符号拥有温暖的情感表达；嵌入的 “寿” 字印章元素，融合传统中式美学，既强化了品牌的文化底蕴，又让 “健康养老” 的品牌诉求更具辨识度；字体设计上，中文 “乐羊生活” 笔画厚重圆润，不失力量感，既体现定制服务的专业靠谱，又传递居家享老的温馨调性；英文 “LEYANG LIFE” 简洁现代，与中文形成风格互补，兼顾品牌的传统底蕴与现代审美。

色彩是视觉的第一语言，更是品牌调性的直接表达。针对乐羊生活 “厚重、温馨、专业、简洁、活力” 的品牌调性，以及银发群体及子女的视觉审美习惯，我们摒弃了传统养老品牌的沉闷色调，打造了“乐羊橙 + 温润黄”的核心色彩体系。

主色乐羊橙（#ED6C00）热烈而不刺眼，传递着温暖的陪伴感与专业的力量感；辅助色温润黄（#FFE100）柔和而有活力，象征着阳光、朝气与生命力，两者渐变融合，既打破了大众对养老品牌的刻板印象，呼应 “享老” 的积极生活态度，又能在视觉上形成亲和的感受，适配长者及家庭的审美需求。同时搭配经典黑与纯净白，让整个色彩体系在温暖之余，更添专业与简洁，实现了 “视觉美感” 与 “品牌调性” 的双重统一。

好的品牌设计，从来不是孤立的 LOGO，而是能贯穿品牌全场景的视觉体系。西林设计以 LOGO 为核心，为乐羊生活打造了一套标准化、系统化、场景化的 VI 视觉体系，让品牌视觉在不同场景中实现统一落地，强化品牌认知。

从基础的标准字、标准色、辅助图形，到应用场景的工作证、产品保护膜、窗户贴、会议室标识，再到数字化场景的 APP 界面视觉，每一处应用都严格遵循品牌视觉规范，将 “居家享老・专属定制” 的品牌主张融入细节。辅助图形以 LOGO 核心元素为延伸，简约的线条与品牌符号相呼应，既丰富了视觉层次，又让品牌识别度持续强化；所有应用物料均兼顾实用性与美观性，例如适老化的字体大小、柔和的色彩搭配，既符合银发群体的使用习惯，又能让品牌视觉在不同场景中保持统一，让 “乐羊生活” 的品牌形象，深入到服务的每一个环节。

设计的价值，不仅在于视觉的美感，更在于为品牌发展赋能。乐羊生活全套 LOGO 及 VI 设计于 2026年 1月初交付并正式启用，成为品牌塑造的核心视觉根基。而恰逢品牌视觉全新升级之际，乐羊生活作为深度参与方，登上由北京广播电视台与 “学习强国” 学习平台联合打造的 2026 首届《岁月欢歌・我们的春晚》—— 这档聚焦全国 3.1 亿银发群体的新春盛典。

乐羊生活全新 LOGO 随节目道具、舞台视觉与演员同台亮相，借助北京台的权威传播力与 “学习强国” 的平台影响力，触达万千银发家庭与中青年子女群体。

作为深耕中老年生活服务的平台，乐羊生活优选特意给长辈们带来了这份新春大礼——特别支持了由国家一级演员王丽云老师领衔的小品《互换人生》，就盼着给大家的腊月添份乐，给新年添份暖！

这不仅是乐羊生活品牌视觉的荧幕首秀，更是西林设计“品牌视觉与品牌传播深度结合” 的一次实践 —— 让品牌视觉不仅是静态的符号，更成为品牌发声的核心载体，让乐羊生活 “让长者在家，活得从容、活得精彩” 的品牌理念，通过视觉的力量，深入人心。

从品牌基因提炼到视觉体系落地，从细节巧思到场景应用，西林设计为乐羊生活打造的不仅是一套 LOGO 与 VI，更是一次品牌理念的视觉化表达。我们坚信，品牌设计从来不是简单的 “美化”，而是 “从品牌出发，为用户设计”—— 既要精准传递品牌的核心价值，又要与目标人群形成情感共鸣。

对于养老品牌而言，视觉设计的核心，在于 “温度” 与 “专业” 的平衡。西林设计以传统文化为魂，以现代美学为形，让乐羊生活的品牌视觉，既有温暖的人文关怀，又有专业的服务表达；既让长者感受到被尊重、被守护的美好，又让子女感受到品牌的靠谱与安心。这正是设计的价值所在：以线条勾勒美好，以色彩传递温度，以视觉赋能品牌，让每一个品牌，都能找到属于自己的视觉语言，让每一份理念，都能触达人心。