春节，对许多年轻父母来说，是一场甜蜜的负担。
想带孩子感受地道的年味，却不知道该去哪里；想给孩子留下难忘的春节记忆，却又担心ta不喜欢。当带娃过年成为越来越多家庭的现实难题，寻找一个有温度、有记忆点的亲子年俗场景，成了许多家庭的刚需。
而在今年，蒙牛瑞哺恩给出了一份全新的答案——首个国宝灯会，让一只萌萌的粉色熊猫，成为许多家庭的共同记忆。
品牌以国宝IP“恩恩”为核心，将新春灯会这一传统场景重新激活，孩子们在灯影里欢笑打卡，父母们则在一旁记录下这个有“恩恩”陪伴的新年。这份温暖并未止步于线下，抖音上话题同步开启，通过线上挑战赛也能与“恩恩”互动，赢取新年好彩头。一场关于“陪伴”的温情活动，就这样在万家灯火中铺展开来。
今天，我们来聊聊这场蒙牛瑞哺恩打造的春节盛宴。
01
从“IP营销”到“情感仪式”：
让“恩恩”成为春节陪伴的温暖符号
今年春节，蒙牛瑞哺恩将国宝IP“恩恩”植入了一个更具文化厚度与情感浓度的场景——传统新春灯会。在洛阳九州池与合肥逍遥津，巨型“恩恩”花灯与祥云、牡丹、非遗鱼灯等地域元素相映成趣。
瑞哺恩没有让“恩恩”停留于可爱的形象，而是将其变成了连接传统与现代、家庭与亲情的陪伴使者——它见证着父母为孩子许下的新年愿望，也定格在灯影里相视而笑的温馨瞬间。
线上，品牌同步发起 # 抖音挑战赛，将线下“可逛、可拍”的灯会，转化为一场全民“可玩、可创作、可分享”的线上情感接力。无法亲临现场的家庭，通过专属贴纸便能与“恩恩”云合影、接彩头；而那些线下的感动瞬间，则被无数用户自发创作成短视频，让“国宝闹新春”的故事在亿级流量池中持续发酵、共鸣，最终活动斩获曝光量近5亿，互动量达1.1万，远超行业内其他品牌。
至此，蒙牛瑞哺恩完成了一场“情感仪式”的完美构建：线下，以国宝IP恩恩花灯植入传统节庆场景，创造不可替代的沉浸式记忆锚点；线上，以轻量的互动挑战激发全民共创，让这份记忆得以数字化储存、社交化扩散。“恩恩”不再是一个单次曝光的营销IP，而是通过这场贯通虚实的仪式，沉淀为能唤起家庭情感共鸣、承载“团圆”与“守护”使命的国民级温暖符号。
02
从“快闪造势”到“全域触达”：
用国宝新春乐园打响CNY营销前哨战
如果说抖音挑战赛是流量的集中爆发，那么早在节前，瑞哺恩就已经埋下了伏笔。
春节前，瑞哺恩就在西安打造了行业首个国宝新春乐园——这座落地的快闪空间，以国宝IP“恩恩”为核心，融合品牌元素与互动体验，成为亲子家庭和各类达人争相打卡的目的地。
如果说西安快闪是情感的落地，那么瑞哺恩与抖音携手开启的心动大牌日，则是流量的引爆点。品牌联合抖音开启心动大牌日，在西安打造行业首个国宝新春乐园，直接把直播间搬到了快闪活动现场。品牌特邀超头达人vivi空降直播间，与粉丝实时互动，成功将线下热度转化为线上流量，再通过直播引流到店，实现从公域曝光到销售转化的完整闭环。
不止于此，品牌还在全国范围内做了楼宇与商场广告，让“国宝级守护”的温暖讯息，成为这个春节许多家庭的日常背景音。
至此，瑞哺恩的CNY营销已从单纯的流量曝光升级为“线下场景引爆、线上内容共创、全域覆盖渗透”的深度生态共建。每一次互动、每一次曝光，都在共同烹制一桌以“陪伴”为底味的、全民参与的“共创年味”。
03
从“营销活动”到“资产沉淀”：
以科研实力夯实品牌信任
一场营销活动的价值，不在于单次声量的大小，而在于能否沉淀为品牌的长期资产。瑞哺恩深谙此道：通过线下沉浸式体验与线上社媒发酵的组合，将充满温度的新春灯会，沉淀为可持续的品牌信任。活动所传递的“国宝级守护”，不再是一句口号，而是在万家灯火映照下，父母和孩子一起做出的选择。
这份信任的背后，是产品力的坚实支撑。
新春主推的“瑞哺恩初爱牛牛”婴幼儿配方奶粉，以高含量乳铁蛋白[1]（每罐添加1680mg臻稀乳铁蛋白[2]）、6种HMOs[3]及原生IgG免疫球蛋白[4]构建黄金三角保护盾，满足了新一代婴幼儿的进阶喂养需求，稳稳守护孩子的健康。
当然，好成分还要有好配方来激发。初爱牛牛使用的“母源MLCT[5]+新型OPO[6]”专利亲和配方[7]，经中国宝宝临床实证，10大喂养效果突出，助力宝宝更好地长肉长壮。这项研究成果，也已经登上了国际顶级学术期刊《Nutrients》。
不仅如此，就在今年1月，蒙牛瑞哺恩旗下恩至、初爱牛牛、亲益三款产品更凭借核心科技突破，摘得2026亚太功能食品健康峰会“年度技术创新先锋奖”。
科研上的每一次进阶，都在不断强化消费者心中瑞哺恩“国宝级守护”的品牌形象。
市场的回响则更为热烈——CNY期间，瑞哺恩全渠道销量实现同比双位数增长，品牌社媒声量同期行业TOP1，让“国宝级守护”不仅停留在情感层面，更落地为千万家庭的真实选择。
结语
跳出单次活动来看，瑞哺恩此次CNY营销实践，给行业带来了一场可复制的整合营销范式。它的价值不在于某个单一的亮点，而在于将“IP、场景、转化”三个要素咬合成了一个完整的齿轮——每一个环节都在为下一个环节蓄力，最终形成情感与转化的闭环。
如果说“恩恩”花灯点亮的是孩子眼中的惊喜、父母镜头里的团圆，那这份陪伴的温暖，最终要落到更实处。瑞哺恩用一场有温度的营销，让消费者看见了品牌的关怀；再用经得起验证的科研实力，让消费者放心地把孩子交给它。从情绪价值的共鸣，到产品价值的认同，这是一次完整的品牌沟通闭环，也是当下品牌营销从流量思维转向用户思维的完美示范。
当庙会的灯火渐熄，当春节的喧嚣褪去，留在用户心中的，是那个憨态可掬的恩恩，是父母为孩子许下的健康祈愿，更是瑞哺恩始终如一的“国宝级守护”。
参考文献：
[1]乳铁蛋白;中国营养学会妇幼营养分会，乳铁蛋白婴幼儿健康效应专家共识[J]临床儿科杂志,2018,36(11):884-888.
[2]每罐800g的奶粉含1680mg乳铁蛋白，根据产品标签营养成分表数值换算而得。
[3]①HMO：人乳低聚糖;②蒙牛初爱牛牛幼儿配方奶粉含有3'-GL、6'-GL、6'-SL、3'-SL、3'-FL、LNT;③王艳菲,公丕民,张兰威,母乳低聚糖及其在婴幼儿配方乳粉中的替代品研究进展[J].乳业科学与技术，2020,43(1):8.
[4]原生1gG免疫球蛋白;张艺，孙礼宾，布拉氏酵母菌对小儿 AAD预防及对免疫的影响[J].临床医学进展,2024,14(2):3201-3206.
[5]①母源指MLCT营养成分为母乳中存在的营养成分;袁婷兰、韦伟、叶兴旺、刘正冬、闫志远、金青哲、王兴国，母乳中长链甘油三酯研究进展，食品与生物技术学报[J]，2022.41(6):41-50;②MLCT来源于中长链脂肪酸食用油。
[6]OPO：1，3-二油酸 2-棕榈酸甘油三酯。
[7]专利指中国发明专利，专利号ZL202110901955.4，亲和配方指代MLCT结构脂+新型OPO。
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