搞不出来就搞抽象
找不到洞察就找明星
不会玩梗就直接玩谐音梗
上面这些都不灵
最后一招靠联名
不知道你是不是也会感觉
广告的花样看上去越来越多
创意的想象力却越来越贫瘠
比如你有多久
没有看到过那种特别纯粹的创意了
纯粹的文案
纯粹的画面
纯粹到只要看一眼
就能在会心一笑中接收到品牌的信息
而下面这组海报
或许会让你产生一种久违了的感觉
原来好的创意没有绝迹
原来还是有品牌
愿意为这样的极简创意来买单
这段时间如果你路过
上海人民广场地铁站
会看到 这个既纯粹又吸睛的视觉创意
这是淘宝闪购
组团平台上23个品牌
一夜之间一起把logo变模糊的海报
走过路过的人只要驻足看一眼
就能马上明白这个创意的用意
淘宝闪购是通过
将品牌的logo进行视觉变形
来形成一种人在高速运动中
会留下一片视觉残影的效果
进而建立起
人们对平台配送速度之快的直观联想
首先有一点可以肯定的是
选择参与这次联动的品牌
应该都是对自身的品牌积累极为自信的
它们相信经过多年的曝光和沉淀
自己的logo已经印入了人们的脑海
哪怕变得模糊也能够快速被识别出
而如果你恰好经过这组海报
你会有这样一种直接的体感
只要停下来看一个，就还想再看下一个
因为淘宝闪购这个创意
就好比是在地铁通道里
跟往来的人群玩起了一个logo猜谜游戏
其中很快能猜出来的
是那些把中文名与logo组合在一起的品牌
比如像奥利奥、一点点、大润发、伊利这种
遇上不能马上猜出的
海报右下角的品牌联动提示信息
也会让你在无形中对这些品牌的logo
做了一次记忆强化
其次淘宝闪购这个创意
在投放时还有一个轻巧的设定
它暗合了地铁通道这个场景里
每个人都处于一种运动的状态
这种状态下
人在行走的过程中碰到身边
有与自己节奏相匹配的事物
身体的感受会变得极为敏感
打个比方来说
当你用一种极快的步伐从这些海报前经过
你的余光也会快速感知到
画面中的一道道视觉残影
甚至在那一刻
你会感觉得你们是一体的
淘宝闪购则和这23个品牌
组成了一个为你服务的共同体
所以从传播效率上来看
淘宝闪购这一次的做法
等于是用极简的视觉设计
完成了一次极为高效的信息传达
只要你从这组海报面前经过
就不怕吸引不到你的注意力
另外
这并不是淘宝闪购
第一次从视觉层面
来传递它的平台配送速度之快
有印象的人应该还记得
去年淘宝闪购发布首套城市骑士制服时
其利落的倒三角版型与类连体式剪裁
就让不少人马上联想到F1赛车服
而有意思的是
这个三月，即将在上海拉开帷幕的
2026一级方程式中国大奖赛
你真的会看到淘宝闪购
将自己的品牌身影与F1做了深度绑定
因为淘宝闪购已经成为
这项赛事的官方尊耀合作伙伴
届时你会由衷感受到淘宝闪购
正在用一个又一个醒目的品牌动作
来强化它跟「快」快之间的心智联想
也就是说
它会带头品牌组团
也会官方下场玩梗
再把这些做法串联在一起
可以看到有些伏笔是它早早埋下的
有些动作则是从平台里自然延展出来的
而无论是哪一种
淘宝闪购都在把面向用户视觉创意
变成一个个极具识别度的品牌接口
一旦你与它们对上眼
短时间内很难忘得掉
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