淘宝闪购最近广告铺天盖地。毕竟之前饿了么的蓝色，早就深入人心。
换成橙色后，只能靠密集宣传刷新大家认知。
而最出圈的，就是上海地铁这组模糊广告。不少人第一眼还以为是印刷出错，疯狂吐槽 LOGO 怎么糊成这样。
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图片来源：@宝贝瑞
认真看大家才恍然大悟，这根本不是失误，是淘宝闪购故意做的创意。
核心就是要体现两个字：速度。
这组广告遍布上海核心地铁站，人民广场、陆家嘴、中山公园都能看到。整体是淘宝闪购标志性的橙色底色。
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没有复杂的画面，也没有多余的元素。只有淘宝闪购本身的LOGO，再加上23个合作品牌的LOGO。
所有LOGO都不是清晰的，全被做成了“模糊残影”的效果。就像人快速移动时，留下的视觉痕迹。
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这波创意一曝光，网友直接夸爆：有人说“好久没见到这么好的广告了。”
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这波广告最聪明的地方，就是踩准了两个关键点。
第一，抓住了大家最在意的痛点。现在用即时零售，所有人最看重的就是快。模糊的残影，直接把快变成看得见的效果。
第二，特别贴合地铁这个场景。上海地铁本来节奏就快，人人都行色匆匆。
太清晰的 LOGO，大家反而一扫而过。模糊的效果，更容易让人多看一眼。越看越明白，这就是在强调速度。
23 个合作品牌，大家都很熟悉。就算 LOGO 是模糊的，也能一眼认出来。
也有人吐槽，“创意倒退，视觉倒退”、“这照搬麦当劳太狠了吧”
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加拿大麦当劳和 DoorDash 合作的「Faster Food」系列，把巨无霸、麦满分做成高速运动模糊残影。
文案： “更快的美食”。
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麦当劳还出过一组高度模糊海报，主打一个就算看不清，也能一秒认出是麦当劳，这就是品牌的底气！
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用最极简的方式，传递最核心的信息，这大概就是好广告的样子吧。
不刻意讨好，却能让人印象深刻。
这组“赶时间LOGO”的创意广告，你怎么看？
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