封面新闻记者 赵奕 邹阿江 杨澜 杨霁月

近年来，大批助农直播充斥全网。网友们在刷视频时，时常刷到屏幕里农民端着自家农产品憨厚地笑，屏幕外网友带着善意和对产品的信赖激情下单。然而，当包裹拆开，现实却常常打脸，收到的果子烂了一半，喝到的蜂蜜是糖浆勾兑，所谓的农特产来自千里之外的批发市场。

“自己的善良被人明码标价”“被割韭菜了”“这就是卖假货”“这样真能帮到农民吗”“以次充好”，网友们既愤慨，又质疑直播的真实性。这些让人心里不是滋味的现象，引起了全国人大代表、四川省广元市苍溪县白驿镇岫云村党支部书记李君关注。

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李君

这不是个别现象。此前，四川凉山公安机关在工作中发现，部分网红在网络水军的帮衬下，在直播带货过程中虚假宣传。该团伙通过开设网店和直播带货，打着“助农”“优质原生态”等旗号，假冒“大凉山特色农产品”商标，从成都、云南、南京等外地低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，以次充好，以假充真，在全国范围内销售，涉案金额超千万元。

“前段时间还有博主三只老母鸡卖89元翻车，被质疑是否真正助农！”在李君看来，这样只会导致劣币驱逐良币，不是助农，是伤农。他感叹，那些真正面朝黄土背朝天的农民，辛辛苦苦种出来的好东西，因为没有流量、不会炒作，反而卖不出去。而部分投机取巧的网红，靠着流量宣传赚得盆满钵满。

李君认为，互联网带货一定要坚持优质优价，只有让好的产品卖出好的价格，农民才有动力种出更好的东西，农业才能形成一个长期有效的良性循环。要刹住这股以次充好、以假乱真的歪风，需要多方发力。

“平台必须扛起主体责任，不能只看流量不管质量。”他表示，对那些虚构产地、虚假宣传的账号，要建立严格的审核和惩罚机制，发现一个处理一个，该下架下架，该封禁封禁，不能让“卖假货”“卖水货”成为一门稳赚不赔的生意。

其次，监管部门要加大打击力度，这种假助农往往背后有一条完整的产业链。有人负责采购廉价原料，有人负责贴牌包装，有人负责水军刷单。只有深挖上下游，斩断整条利益链，才能让投机者无利可图。同时，也要建立跨区域的协查机制，防止违法者打一枪换一个地方。

同时，消费者也要多留个心眼，不要被“原生态”“助农”这些词冲昏头脑，遇到价格低得离谱、宣传得天花乱坠的直播，多想想合不合常理。一旦买到假货，不要自认倒霉，要坚决投诉、退货，让每一个弄虚作假的直播间付出代价。