1月15日，辞旧迎新、岁序更迭之际，由深圳市跨境电子商务协会主办的2026跨境电商行业数据大会在深圳爆场举行。千余家跨境电商上下游企业、行业领袖、政府代表及专家学者齐聚一堂，回溯行业发展脉络，解码市场变革逻辑，共探2026跨境贸易新航向。
全球跨境电商协会执行主席、深圳市跨境电子商务协会会长、K100战略发起人王馨女士登台致辞，立足行业全局、锚定时代坐标，从心智重构、价值升级、生态协同三个维度，为中国跨境电商高质量发展擘画顶层蓝图，传递引领全球贸易变革的中国力量。
以下是根据王馨会长演讲内容整理而成，为保持原文的连贯性和完整性，部分表述已作润色调整，核心观点与立场保持一致。
01
时代跃迁
尊敬的各位领导、各位来宾，亲爱的行业同仁、合作伙伴们，大家上午好！
首先，我谨代表深圳市跨境电子商务协会和全球跨境电商协会，向一直以来给予我们鼎力支持的各级政府部门致以最诚挚的谢意——感谢深圳市社会组织管理局的悉心培育与一路加持，让深跨协得以行稳致远、深耕不辍；感谢科创局、南山市政府等深圳各级领导，以及所有行业协会组织、会员单位的信任与陪伴，正是有了这份同心同向的力量，深跨协才能从中国走向世界，以行业微光汇聚成引领全球跨境变革的星河。
今天，我的分享无关单纯的数据罗列，无关传统的打法复盘，而是要和各位探讨一个决定行业未来的核心命题——心智革新。
2026年，是跨境电商行业充满变量的战略分水岭，更是我们见证行业本质深刻迁移的关键一年：过去，我们深耕物流、海外仓、金融等基础设施，追求“货通天下”的规模扩张；
今天，我们已然迈入心智竞争的新时代，比拼的是认知高度、价值传递与情感共鸣，迈向“智联全球”的文明跨越。
2025年，作为AI元年，为行业发展注入了颠覆性动能；2026年，这份动能持续释放，行业的核心矛盾已转化为“无限发展可能”与“系统性生存挑战”的激烈碰撞。
从宏观数据来看，万亿赛道的格局已然成型，深跨协昨日最新数据显示，2025年我国跨境电商规模达2.75万亿元，虽增速较去年有所放缓，却恰恰印证了行业从“量的扩张”向“质的深耕”的深刻转变——这不是增长的乏力，而是高质量发展的理性回归。
回望过去十余年，跨境电商行业经历了“粗放式增长”的野蛮生长阶段，尤其是2018年前后，行业近乎“裸奔”，只要有产品就能抢占市场、收获红利；2021至2022年，金融监管趋严、行业规范提速；
2025年至今，各大平台规则持续细化、约束不断加强，“群雄逐鹿、拼量取胜”的时代已然落幕。一个全新的时代已经到来：未来的竞争，不再是规模与价格的较量，而是品牌、服务、体验与精细化运营的比拼，是用户心智的争夺，更是文化价值的传递。
02
心智重构
面对行业变革，唯有重构心智、升级价值，才能穿越周期、行稳致远。结合行业数据与实践洞察，我认为2026年行业破局，核心要把握三大方向，实现三大升级。
第一，从“数据应用”到“心智洞察”，实现技术赋能的深度升级。
当下，我们已进入数据个性化时代，从DeepSeek、豆包等通用大模型，到卖家精灵等行业专用工具，大数据与AI技术能够快速精准捕捉用户画像、洞察用户心智，为选品、营销、运营提供科学支撑。
AI的价值，早已超越“写文案、做翻译”的浅层应用，正在重塑从选品、设计、生产到服务的全链路决策逻辑——京东出海凭借其成熟的物流与海外仓系统，依托AI赋能，成为国家支持的主流出海力量，便是最好的例证。
未来，AI将实现“一键到底”的全流程赋能，流量将不再是行业红利，唯有学会引导AI、注入情感与灵魂，才能避免同质化竞争，实现差异化突围。
第二，从“产品出海”到“文化出海”，实现品牌价值的维度升级。
跨境电商的终极价值，从来不是商品的流通，而是文化的传播；品牌出海的最高境界，是实现“中国品牌+中国文化”的双重出海，是推动中国文化复兴的重要路径。
我们身边有很多优秀案例：有手提包企业挖掘普拉达背后十三世纪哲学家的文化底蕴，实现品牌的“文艺复兴”；百雀羚等经典国货通过创新重构，唤醒国人的情感共鸣，也正在走向全球市场。
这告诉我们，品牌出海的正确路径，是“做好质量、打造品牌、传递文化”，是线上线下构建统一的品牌心智，让产品成为文化的载体，让消费成为情感的共鸣——购买一款产品，不仅是获得实用价值，更是认同一种文化、一种调性，找到一种精神归宿。
当下，消费逻辑已然发生深刻变化：我们正处于物质丰富的时代，用户的需求不再是“需要”，而是“想要”，是被情感、文化、价值所驱动的“种草式消费”。
谷歌、AI Agent等平台正在全力布局“即看即买”的消费场景，线下场景的重要性日益凸显——胖东来凭借极致服务实现日均2亿元销售额，拉布布玩偶凭借情感共鸣成为爆款，这都印证了：线下场景是获取用户体验、建立情感连接的关键，未来跨境电商必须深耕线下、布局社群，实现“线上+线下”的全渠道整合。
第三，从“盲目扩张”到“精准深耕”，实现市场布局的战略升级。
2026年，行业增长引擎发生深刻转化，新兴市场成为行业增长的核心动力，区域深耕与社群运营成为风口。
数据显示，东南亚、拉美、中东等新兴市场跨境电商增速加快，成为全球跨境电商的新蓝海；而欧美市场作为成熟市场，竞争门槛持续提高，2026年将是中国企业突破欧美市场、抢占用户心智的决定性一年。
同时，我们也要警惕“盲目扩张”的陷阱——很多企业追求“大而全”，覆盖多个品类、多个国家，最终陷入同质化竞争、利润微薄的困境。未来，企业要“做小、做精、做深”，挖掘自身核心优势，聚焦细分赛道，通过精细化运营实现利润提升。
此外，合规经营是行业行稳致远的底线，更是品牌出海的前提。2026年，小包合规、国家17号文、买单出口等政策约束将持续收紧，知识产权、财税合规成为企业生存的红线。
深跨协始终坚守服务初心，建立商事调解机制，为企业破解出海合规难题。同时，我们开设国别课程体系，依托高校科研力量，助力企业深入了解不同国家的市场规则与文化差异，提升出海韧性。
03
生态协同
各位朋友们，时代浪潮滚滚向前，产业变革日新月异。
我们必须清醒地认识到：跨境电商的红利期，只剩下3年。随着AI技术的快速迭代，5年后全球或将出现百亿级机器人，马斯克的火星计划稳步推进，脑机接口技术日益成熟，未来3年，APP可能消失，传统跨境模式将被彻底颠覆，全人类将进入物质富足的时代，产品将不再是核心需求，“创造需求、传递意义”将成为行业的核心竞争力。
这3年，既是行业的“窗口期”，也是“淘汰赛”；既是挑战，更是机遇。
面对库存压力大、利润微薄、同质化严重等行业痛点，我们必须以系统思维驾驭复杂性，以生态协同破解发展难题：
一是依托AI与3D打印技术，实现全产业集群出海，精准控制库存，降低关税成本，实现“轻装上阵”；
二是构建平台流量矩阵，摒弃“各自为战”的思维，实现数据互通、资源共享，避免“流量狂欢背后的利润贫瘠”；
三是深耕生态协同，深跨协已在宁波、嘉兴、苏州、郑州等多地布局，未来将延伸至成都等城市，整合全产业链资源，为企业提供政策赋能、人才培育、资源对接、合规护航等全方位服务，助力企业把握3年红利期，实现高质量发展。
未来，跨境电商的竞争，将是生态的竞争、文明的竞争。我们要摒弃“价格战”的低端思维，聚焦“心智技术蓝海”与“知识产权深水区”，以数据驱动引领行业变革，以文化赋能提升品牌价值，以合规经营筑牢发展根基，以生态协同凝聚发展合力。
我们要让中国企业不仅能“走出去”，更能“站得住、活得好、打得响”；让中国标准走出国门，取代传统国际标准，成为全球跨境电商行业的引领者；让中国文化通过跨境电商这一“文明导管”，传递到世界各个角落，推动不同文明共生共荣。
各位同仁，跨境电商行业的发展，从来不是孤军奋战的征程，而是全体从业者同心同向、共生共荣的事业。
深跨协将始终与各位并肩前行，发挥全产业链服务优势，破解行业痛点、挖掘行业机遇，为中国跨境电商行业的高质量发展、为中国文化的伟大复兴、为全球贸易文明的创新升级，贡献全部力量。
最后，感谢各位的聆听与陪伴，期待大家坚守初心、奋勇争先，一起见证跨境电商行业的全新变革，一起收获属于我们的时代红利。马年将至，祝愿各位同仁身体健康、事业兴旺、马到成功，祝愿中国跨境电商行业乘风破浪、再创辉煌！谢谢大家！
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