阔别六年后，盒马鲜生正筹划重返福建。据消息人士透露，盒马核心管理团队近期已密集走访福州、厦门核心商圈，为重新开店进行考察。
不同于当年，如今的盒马已实现战略转型与盈利突破，全国门店近900家，因而此番盒马回归将如何在竞争白热化的福建市场落子，引发业界广泛关注。
传福厦双城开启归闽之路
首批门店选址渐浮出水面
近日，有消息称盒马鲜生正谋划重新回归福建市场。其核心管理团队近期已多次走访福州、厦门核心商圈，着重考察商业体选址、客流结构与供应链条件。
且首批门店择址已有初步意向，分别为厦门磐基中心和福州万象九宜城（即万象Park）天虹百货部分。
两处门店均位于商场地下一层，其中厦门磐基中心近日已展开商户清退事宜，就盒马鲜生所需铺位进行积极沟通准备。而福州万象九宜城店则为重点考察目标，有望成为其回归福州的关键落子。
另有消息称，厦门磐基中心店预计将于8月开业，而福州万象九宜城店营业面积约4000平方米，计划于年底开业。
曾在福州开出3家门店
经营仅两年退出福州市场
若今年盒马顺利在福州万象九宜城开出门店，这也将是时隔6年后，盒马重新与福州市民见面。
2017年，福州盒马运营主体，福建新盒网络科技有限公司（以下称“福建新盒”），新华都与阿里巴巴各持股50%。
2018年2月9日，盒马作为阿里旗下的“新零售1号工程”，进入福州，首家门店在台江茶亭国际开业。该门店面积达6000多平方米，开业当天人潮涌动，场面十分火爆，店内不少海鲜、肉品、蔬果等被抢购一空。
彼时，作为新零售领域的先行者，盒马雄心勃勃，在全国在全国快速扩张，来福州时也放出豪言壮语：将在福建省内开20家门店，销售额达50亿元。
不久后，位于福州恒利博纳广场的第二家门店以及位于新华商场的第三家门店福新店也快速铺开。
然而，高光时刻并未持续太久，盒马很快便在福州遇挫。
2019年10月21日，新华都（002264）发布公告称，公司拟将持有的福建新盒股权全部转让给盒马，这对福州盒马的供应链产生不小冲击。
2020年3月，盒马福州福新店突然关闭。记者曾询问福建区域盒马相关负责人，对方表示，福新店关店是正常的业务调整，预计不会对其他门店产生影响。并表示福州有3家新店处于已签约和装修阶段，全年将力争新开6家门店，尤其将优先选址填充市中心的空白地带。
但随后盒马在福州不仅没有新门店开张，反而是其将退出福州市场的传闻不断。
2020年5月5日晚，福州盒马发布告用户书，宣布将调整福州地区业务策略，5月7日起，福州盒马茶亭国际店和恒力博纳店暂停运营。这也意味着盒马将暂别福州市场。
关于此次福州两家门店闭店原因，盒马鲜生官方表示，“目前福州盒马门店距离供应链节点过远、暂时无法取得商品优势。”
另有业内人士分析，盒马撤场缘于福州零售市场的激烈竞争。
彼时在福州，盒马鲜生线下面临着永辉、超级物种、山姆会员店等商圈大卖场的竞争，线上有朴朴、永辉到家、淘鲜达等对手，这使得供应链本就不占优势的盒马鲜生想要在福州市场取得突破很难。
去年全国门店扩张至近900家
此“盒马”已非彼“盒马”
虽然不少福州消费者表示，盒马配送范围十分有限，商品单价也比较高，但盒马在福州的两年间，还是凭借着商品的质量，吸引了一波忠实的消费者。
因此对于盒马退出福州，不少消费者还是感到十分遗憾，近年来社交平台也不时有关于福州盒马的讨论。直至如今，盒马将重回福州的消息越来越多。
而这次，盒马似乎更有“底气”。从2020年撤出，到2026年，这六年盒马发生了翻天覆地的变化，此“盒马”已非彼“盒马”。
2024年，盒马采取“鲜生大店+超盒算NB”的双轮驱动战略，摆脱了当年的战略混乱。
盒马鲜生复制成功模型，主打中高端品质和沉浸式体验，瞄准中高端消费群体，提供新鲜海鲜、进口商品、现制餐饮等服务，走“品质路线”；而超盒算NB打磨最优模型，回归用户价值，主打极致性价比，定位社区超市，SKU控制在1500个左右，自有品牌占比高，价格比市场同类型品类便宜20%-30%，走“亲民路线”。
去年，也是盒马鲜生快速扩张的一年。盒马鲜生先后进入了天津、洛阳等40个新城市，覆盖华北、东北、华南、西南等区域，超盒算NB新开门店超过200家。至此，盒马在全国已有近900家门店，其中，盒马鲜生近500家和超盒算NB门店400家。
快速扩张的背后是良好的经营表现。根据阿里巴巴集团2025财年年报，盒马首次实现全年盈利(2024年4月至2025年3月)，其整体营收同比增速超40%。
不错的盈利能力，让盒马有了十足的信心。根据拓店计划，2026年盒马将继续做大规模，盒马鲜生计划新增门店近100家，全年总数拟突破500家，新增覆盖城市超50个；超盒算NB计划新增门店超200家，门店目标突破600家。
目前，在盒马的布局版图中，东南区域仍是空白，而福州作为东南区域零售重镇，战略地位不言而喻。如此看来，盒马有意将福州纳入新一轮战略布局中，自然也不足为奇了。
记者 王挺
值班编辑：赵睿
审核：许晖 曾群峰
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