一部中小成本港片能大卖的背后究竟做对了什么？
今年春节档，《夜王》无疑是最大的黑马。大年初四率先在广东和广西上映，继而在全国推广发行，档期四天票房超7200万，目前票房已冲破1.6亿。
春节档期内，它排在了票房榜第七位。而随着后期发力，如今已经在往2亿大关迈进。
回过头来看，《夜王》选择在年初四进军两广地区的发行策略非常聪明，这个发行策略背后的逻辑是它深知自己的优势和劣势，尽可能地找到属于自己的观众。
一部电影找到自己的观众很重要。
而更重要的是，《夜王》想要，《夜王》得到。
它的优势是什么？是港式喜剧。
黄子华和郑秀文在粤语地区有极强的号召力。凭借栋笃笑深入浅出地谈论社会现象，黄子华在大湾区被奉为“子华神”。尤其是近两年《毒舌律师》和《破·地狱》推出后，他在粤语区的号召力更上一层楼。
如同全国观众爱看沈腾，黄子华就像“大湾区沈腾”，是备受喜爱的戏骨，也是票房的保证，如今高居香港影人票房榜前列。
它的劣势是什么？其实也是港式喜剧。
离开粤语区后，黄子华和郑秀文的票房号召力大打折扣。若贸然在年初一上映，几乎没有与《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人》等一较高下的可能，反而会淹没在头部影片的声浪之中。
等到春节档前三天过去，第一波观影潮差不多了，这时候在两广地区出场就显得相对合理。对于已经看完春节档首波热片的观众来说，港产喜剧既“同声同气”，也能带来欢乐，光冲这两点，春节假期中段也是时候看看“子华神”了。
大年初四，《夜王》报收2009万，在两广地区取得的单日票房成绩，力压《熊猫计划之部落奇遇记》和《星河入梦》。上映首日即迎来开门红，可见其采取的分线发行策略颇有成效。
这跟去年沪语电影《菜肉馄饨》率先在江浙沪发行的策略类似。
对于富有地域特色的电影来说，先在本土地区试水上映，卖得好了，继而再全国推广，降低风险，同时推高收益，一举多得。
当然，无论是《夜王》还是《菜肉馄饨》，能够跑出漂亮的票房曲线，都离不开出色的口碑。
《夜王》口碑高居春节档第一。回归到内容本身，它又做对了什么呢？
电影讲述东日夜总会被收购后，经理欢哥（黄子华 饰）与前妻V姐（郑秀文 饰）被迫合作，带领女公关团队应对财团操控危机。
故事主场落在夜总会，镜头又聚焦陪酒小姐，尺度把握不好，难免会有男性凝视、性别不对等的质疑声。但《夜王》算是巧妙地避过了“雷点”。
关于女性角色的刻画，处处不提大女主，但不妨碍每个女性角色都有独立意识。
郑秀文饰演的V姐简直是“爱我老己”的代言人，迷信的她听信算命师傅的话，断然舍弃了爱情，来祈求保住自己的财运。面对资产上亿的财阀设局挑衅，一介女流也绝不低头，而是倾家荡产也要打赢一场处于下风的商战。
王丹妮饰演的Coco姐，在夜场钓到了“金龟婿”。用她的话来说，这已经是一个陪酒小姐梦寐以求的结局。但面对夜总会危机，她宁愿放弃“豪门”，也要“回馈”帮过自己的朋友。
Coco有一句非常出圈的台词，她跟富二代分手时放下豪言：“你是缪斯太子峰，我也是东日Coco姐”。两人身份地位和财富级别相当悬殊，但Coco还是潇洒离去。如她所说，她不需要富二代看得起所谓处于底层的自己，因为她比他更爱她自己。
廖子妤饰演的Mimi更是敢爱敢恨。
爱上了一个不爱自己的欢哥，也遇到了一个爱自己但自己可能没那么爱的姚生。选自己爱的，还是爱自己的，这简直是感情世界的千古难题。
可贵的是，她拿得起，放得下，最终遵循了内心，告别不爱自己的人。至于是否选择了后者，结局没有明确交代。但可以肯定的是，舍弃过去的她，会活出新的精彩。
蔡蕙琪饰演的葵芳凭借一腔浓浓的口音被观众记住。当大家因为她只是刻意卖弄风情时，谁能想到她背后有个身患重病的父亲呢？
为重病亲人筹钱而落入欢场不是新鲜的设定，但放下葵芳身上，也让这个角色愿接其他小姐不愿做的工作，花尽心思赚钱的动机多了几分说服力。
她们是夜场女子，也是独立女性。即使是陪酒赚钱，也坚持坦荡做人。说到这里，其实不是在吹捧落难了或缺钱了，就应该去陪酒的意思，但依靠自己双手吃饭的劳动人民总是光荣的。
在小小的东日夜总会里，友情和爱情兼而有之，江湖和义气亦同时存在。除了鲜活生动的女性群像，《夜王》拍得很好的一点是，勾勒出了属于江湖儿女的义气。
江湖义气，恰好是令几代人魂牵梦萦的港片精髓。
无论是《古惑仔》系列里热血的兄弟互助，还是《无间道》系列警匪间的精彩博弈，甚至同样以夜场为背景的《金鸡》系列里，吴君如舍身帮助张家辉的温柔，观众都不难感受到港片血脉中独有的江湖义气。
那是一种“上刀山、下火海，为朋友、为爱人，能两肋插刀”的信念，是支撑着小人物在江湖中挺直腰杆的脊梁。
《夜王》背景设定在2012年，彼时新兴夜场如雨后春笋般冒头，纸醉金迷的旧式夜总会日薄西山，尖东的“不夜城”迎来新一轮残酷洗牌，这不仅是夜场的宿命，也像是时代的隐喻。
时代巨轮滚滚向前，AI的诞生让无数行业走到了变革的十字路口，传统从业者何去何从，成为悬在每个人心头的现实之问。
也正是这份真实可感的焦虑，让相当一部分观众，尤其是身处夕阳行业的观众与这部电影深有共鸣。
谁不是在时代浪潮中，奋力守住属于自己的一方天地呢？
欢哥与V姐联手打赢了一场漂亮的商战，继而凭借过人的智慧与默契，顺应时代变化，在尖东这片热土上重新开起了崭新的夜场。
当前路未卜时，他们身后还有一群死党不离不弃、彼此庇护。在人情薄如纸的现代社会中，这份近乎奢侈的义气，显得尤为珍贵，也令人感慨。
电影照进现实也一样。
商战要打，朋友要帮，潮流也要跟得上。
那句掷地有声的台词说：“世界艰难，我们照行”。这八个字，既是对戏中人的鼓舞，也在慰藉戏外每一个在变革中挣扎求存的观众。
看到最后，大概会渐渐懂得《夜王》的内核，颇有点励志的意味。
从题材选择，到人物刻画，再到发行策略，它终究在春节档杀出了重围，成为开年第一部带来惊喜的港片。
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