南方财经全国两会报道组赵晓晨 北京报道
一颗会唱歌的棒棒糖，在广东代表团开放日现场意外“走红”，成为境内外媒体争相体验的焦点。
3月6日下午，十四届全国人大四次会议广东代表团举行开放团组会议。广东为参加会议的境内外记者准备了服务包，包内一款名为阿麦斯的音乐棒棒糖引发了阵阵好奇。将它含入口中，悠扬的旋律便通过骨传导技术直达听觉神经，这种新奇体验，让在场记者忍俊不禁地相互“安利”。
这根小小的棒棒糖，由总部位于深圳、生产基地位于江门高新区的金多多食品集团研发制造，一年全网热销超百万支。作为世界糖果百强企业，金多多食品在全球糖果行业排名第63位，旗下拥有Amos阿麦斯创意糖果品牌和Biobor贝欧宝营养功能糖果品牌。
今年政府工作报告明确提出，要促进商品消费扩容升级，同时实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。
这款会“唱歌”的棒棒糖，唱出的不仅是几段流行旋律，更是“广货”从满足基本需求转向创造惊喜体验的转型轨迹。广东制造不仅能在规模上领先，更能凭创意与品牌，在全球市场中开辟出高附加值的消费新增长点。
科技让传统糖果长出“新滋味”
阿麦斯音乐棒棒糖的神奇之处，在于它把骨传导技术塞进了棒棒糖里。棒体内置微型音乐芯片，含入口中后，声波通过牙齿与骨骼直达听觉神经，创造出聆听体验，在趣味与甜蜜找到了平衡。
一颗糖的变身，背后是金多多食品集团的创新之路。除了能听音乐的棒棒糖，还有可自由拼接造型的4D积木软糖、帮助学古诗的古诗棒棒糖，以及专注营养功能的贝欧宝益生菌软糖等产品矩阵。
广东代表团举行开放团组会议现场的媒体服务包里的阿麦斯音乐棒棒糖。郑玮摄
对此，金多多食品旗下品牌Biobor贝欧宝聚焦核心原料、产品功能与核心技术进行研发创新，着力打造覆盖儿童、女性、运动群体与银发族的健康化功能性糖果矩阵。其明星产品益生菌软糖已在国内头部会员店连续八年稳居糖果品类销量第一。
从“甜味载体”到“体验载体”的转变，正是金多多产品创新的典型逻辑。“我们坚持用工业设计提升颜值，用科技创新提升价值。”金多多食品集团相关负责人表示，通过融入骨传导技术、无糖配方与智能工艺，传统糖果得以突破“能吃”的范畴，转向“好玩、好听、更健康”的体验。
这些创新的背后是持续的研发投入。金多多在深圳、江门设有两大研发中心，在江门投资超7亿元、建筑面积12万平方米的广东大型新型产研基地，配备10万级洁净车间、德国进口设备、1500平方米技术研发办公室。
无独有偶，作为中国最大的出口食品加工基地以及中国最大的糖果零食生产基地之一，广东已经涌现出箭牌、徐福记、阿尔卑斯、阿麦斯等一大批人们耳熟能详的糖果零食品牌。
在潮州庵埠，一个面积仅30平方公里的“糖果小镇”，聚集了近800家食品企业，形成了从研发、生产到包装的全链条协同网络。2024年，庵埠镇食品及配套产业规上企业销售额突破107亿元，糖果出口额占全省总量近三分之一。广东新乐食品有限公司引入制药级智能生产线，“都市牧场”无糖薄荷糖成为市场明星，广东优之唯品生物科技有限公司推出含15%真实果汁的“可嚼果汁硬糖”。
这些企业通过产品创新、技术研发与设计赋能，让糖果转变为承载健康、趣味与体验的载体，代表着“广货”内核在消费升级时代的演变。2024年，广东食品规上工业营业收入近9000亿元，居全国第二。从广州、佛山、东莞等核心区，到深圳、江门、湛江的沿海产业带，再到潮州、汕头、茂名等特色产区，一条基于地域禀赋、多点支撑的现代食品产业体系已然成型。
“新广货”不拼价格拼价值
广东代表团开放日的现场，这颗糖从江门来到北京，但它早已行销全球超过80个国家和地区。
今年春节前，回江门开平故乡“过小年”的瑙鲁总统戴维·阿迪昂专程走访了金多多食品生产基地，品尝阿麦斯音乐棒棒糖后，连声赞叹“好吃”。此前，这款产品已出现在格莱美颁奖礼后台，未来还将登陆全球更多顶级赛事与舞台。
这是中国消费品牌融入全球市场的一个缩影。“大家都知道，我们的3C电子产品、新能源汽车都有很多全球化中国出海品牌。”金多多食品集团创始人、董事长马恩多在央视《对话》节目中曾说，“但你鲜有看到中国的食品品牌进入欧美日等主流发达市场，所以我们算是真正扛起中国糖果这个大旗走向世界”。
这份底气从何而来？答案是不拼价格，拼创新与品质。金多多的成长轨迹，折射出“广货”升级的典型路径：不是放弃传统产业，而是用科技和创意让“老行当”长出新的价值空间。
音乐棒棒糖走俏全球的同时，“广货”的全球影响力也在发展改变，从倚重规模优势，到凭借品牌运营与创新价值赢得市场。大疆占据全球消费级无人机大部分市场份额，广东生产的3D打印机占全国出口量的八成，这些案例都在重新定义“广东制造”的附加值。
“广货”这个词，本身也在被持续刷新。过去，人们提起广货，想到的是“珠江水、广东粮”，后来又加进了美的、格力、TCL，代表的是“广东制造”的规模和质量。而现在，当阿麦斯、影石、云鲸这些新品牌进入视野时，广货不再是产地标签，而是价值共识。创新、设计、品质、温度，这些关键词正在成为“新广货”的附加标签。
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