编者按：随着“China Travel”的持续火爆，我国入境旅游市场活力全面迸发。湖南文旅资源富集，以张家界为代表的核心景区备受海外游客青睐。今年，湖南启动大张家界国际旅游区建设，全域协同联动，助力打造世界旅游目的地。3月6日，中国日报推出整版专题《Gateway to scenic splendor（通往绝美风光的潇湘门户——湖南全力建设大张家界国际旅游区）》，全面呈现其规划布局与实施路径，全景展示大张家界国际旅游区独具特色的山水人文魅力。
2026年3月6日《中国日报》第七版。
今年春节期间，在湖南张家界武陵源，“三千奇峰”深深吸引了丹麦游客卡斯珀·安克索·马士基（Kasper Ankersoe Maersk）。此前，他在社交媒体上关注到中国的春节，还有美食、风景，于是不远万里来到张家界旅游。马士基赞叹，“张家界自然风光绝美，这里的人们也非常善良和热情好客。”
这是春节期间湖南旅游热潮的一个缩影。节日期间，湖南文旅市场暖意涌动、烟火升腾，张家界武陵源、湘西凤凰古城等核心景区人气爆棚，吸引大批外国游客慕名而来，成为景区里一道别样的风景线。
这场新春“China Travel”热潮并非偶然。湖南锚定“建设世界旅游目的地”目标，启动大张家界国际旅游区建设，深耕入境游赛道，升级核心景区品质、优化跨境旅游服务，让更多海外游客走进湖南，感受“三湘四水”的独特魅力。
张家界天子山西海峰林。张建国 摄
2026年1月，《大张家界国际旅游区建设行动方案》审议通过，湖南省两会政府工作报告亦提出明确部署，为湖南文旅高质量发展按下“加速键”。
大张家界国际旅游区以武陵山为核心，涵盖张家界市、湘西自治州、怀化市全域及邵阳市、常德市部分区域，构建起“一核一地两轴三山四极五线”布局，让分散的文旅资源串珠成链、连片成网。
作为“一核”，张家界将全力打造国际化旅游枢纽，锚定入境旅游标杆城市和国际康养度假城市目标，带动周边区域文旅资源协同发力、联动发展。“一地”凤凰古城则打造文旅融合高地，建成全省文旅融合、民族团结、乡村振兴示范样板区。“两轴”如同文旅“大动脉”，张吉怀桂铁路发展轴融合山水与民族文化，串联沿线景点形成旅游廊道；黔张常铁路发展轴推动沿线景区串珠成链。
湘西自治州德夯大峡谷景区。
“三山”即武陵山、雪峰山以及崀山。“三山竞秀”各有特色，武陵山深挖山水资源发展生态旅游；雪峰山打造避暑胜地和冬季旅游目的地；崀山突出丹霞优势，打造户外运动胜地。
“四极”构建协同格局，湘西自治州打造武陵山片区旅游增长极；怀化市打造雪峰山片区度假康养产业增长极；邵阳市建成湘西南自然遗产与民族文化交融高地；常德市打造全省文旅西线增长极，形成“各美其美、美美与共”的态势。
“五线”则是依托各地资源禀赋，建设推出世界遗产线、民族文化线、红色足迹线、生态康养线、户外运动线等一系列优势互补、主题鲜明的跨区域精品线路，让游客能够多维度、深层次体验湖南。
作为大张家界国际旅游区建设的“核心引擎”，张家界最具国际影响力，是入境游的“领头雁”。
“作为中国首批世界自然遗产、全球首批世界地质公园，张家界的石英砂岩峰林地貌形成了难以复制的视觉奇景，成为其旅游品牌价值的核心竞争力。‘国际张’的品牌效应，让张家界成为整个大湘西地区无可争议的文化旅游枢纽与获客引擎。”长沙理工大学教授刘祚祥认为。
近年来，张家界的入境游市场呈现爆发式增长。2025年，张家界入境游客达133万人，同比增长超3成，欧美游客增幅高达260%，入境游总花费达7.46亿美元，用实打实的数据彰显了“国际张”的魅力。
集喀斯特峰林奇景与深厚人文底蕴于一体的张家界，是享誉世界的文旅胜地。览三千奇峰，登百龙天梯，峰林叠翠、云海翻腾的壮阔景象，让无数海外游客直呼震撼；袁家界的“乾坤柱”作为《阿凡达》哈利路亚山原型，更是成为外国游客的必打卡地标；金鞭溪潺潺流淌，猕猴嬉戏，藏着最原生态的自然野趣；天门山的奇洞胜景，成为翼装飞行等全球极限运动的优选之地……
凭借独一无二的山水奇观，张家界已吸引190多个国家和地区的外国游客共赴一场山水之约。特别是在韩国，“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”引发强烈共鸣，每年大批韩国游客涌入张家界参观游览，韩国因此成为了张家界最大的入境客源国。
为加快打造世界级旅游目的地，张家界多措并举激活文旅新动能。张家界市文化旅游广电体育局副局长田洪曼介绍，“一方面，通过产业赋能激活文旅经济。强化顶层设计，强化业态创新，举办‘一张机票游张家界’等文旅活动，提升‘吃住行游购娱’综合体验感。另一方面，多措并举巩固拓展入境旅游，聚焦赛事引流，连续举办2025张家界国际街舞周等国际性文体旅活动，活动效应不断扩大、持续圈粉。”
张家界还持续拓宽欧美客源地，邀请81批次1726名境外旅行商、网络达人赴张考察踩线，并组织市场主体赴境外参加国际展会，进一步拓宽国际营销渠道。
大张家界旅游区建设也为湘西州文旅产业发展带来新的发展机遇，规划中打造的重要“一地”就是湘西凤凰古城。
湘西凤凰古城，苗族姑娘敲响迎宾鼓。米慧霞 摄
凭借“山水+文化”的双重优势，凤凰入境游市场呈现“淡季不淡、旺季火爆”的态势，越来越多的境外游客来到凤凰古城深度体验“一座青山抱古城，一弯沱江绕城过”的自然与人文之美，感受少数民族文化的独特魅力。
2025年，凤凰县接待国内外游客超2089万人次，同比增长4.44%，其中入境游客达21.03万人次，成为海外游客青睐的热门旅游目的地。
漫步凤凰古城，仿佛穿越百年时光，置身湘西山水秘境。沱江两岸，吊脚楼错落有致，夜幕降临，灯火璀璨、民俗欢腾，身着苗族盛装的姑娘小伙唱苗歌、敲苗鼓，外国游客驻足赏景、参与互动。
“凤凰古城如此美丽，如此梦幻，像一个巨大的童话城堡。简直太梦幻了，我从未见过如此迷人的夜景。”一位德国游客泛舟沱江，激动地说，凤凰的美给他留下深刻回忆。
湘西自治州矮寨大桥。
湘西州文化旅游广电体育局副局长李立超表示，大张家界国际旅游区建设为湘西州文旅发展带来多重红利。最突出的就是战略定位实现历史性跃升，意味着湘西州将从区域协作的“参与者”升级为战略实施的“主引擎”。而且随着品牌价值的叠加效应，湘西州将不再是简单的“客流承接者”，而将以“神秘湘西”不可复制的文化体验，为“大张家界”补齐人文厚度，共同构成“自然奇观+民族秘境”的世界级旅游闭环。
如何深度融入大张家界国际旅游区建设？李立超说，接下来湘西州将做强“仙境张家界 神秘大湘西”IP，聚力打造湖南入境旅游“第二站”。全面融入大张家界国际旅游区“五线”布局，联合推出优势互补、主题鲜明的跨区域精品线路。依托张吉怀高铁、湘西边城机场等交通枢纽，加快构建“外联内畅、快进慢游”的旅游交通网络。开展境外市场推广，加强文化交流，提升“神秘湘西”国际知名度，同时推进旅游服务国际化与友好型目的地建设。
除了张家界和湘西州，怀化、邵阳、常德也凭借鲜明的文旅特色，走进海外游客的视野，成为湖南入境游的新亮点。这些区域也将在大张家界国际旅游区建设中多点发力，让全域旅游价值得到持续释放，实现“美美与共”的文旅新格局。
身着盛装的瑶族阿妹。饶以春 摄
正如作家沈从文笔下所描绘，怀化风光秀美，是“一个美得令人心痛的地方”。走进怀化，青山如黛，满目苍翠令人迷醉，座座翠峰簇拥着连绵起伏的雪峰山，绘就一幅层次万千的青绿长卷。碧水如练，千里沅江自贵州大山蜿蜒而来，一路奔涌汇入洞庭。
怀化通道芋头侗寨。
山水之间，侗、苗、瑶等少数民族世代聚居，侗锦绚丽、芦笙悠扬，侗族大歌空灵婉转，拦门酒醇香、合拢宴热闹，巫傩古韵与民俗风情相融相生，让这片灵秀之地既有自然天成的山水美景，又有温润动人的民族烟火。
怀化山背花瑶梯田。
怀化市文化旅游广电体育局局长金建平表示：“怀化位于张家界和桂林两大国际旅游城市的中心地带，未来随着交通的进一步完善，怀化将可以共享承接两地的旅游客源。怀化作为湘鄂渝黔桂五省边区中心城市，是张吉怀高铁沿线的重要一环，每两三分钟就有一趟高铁从怀化开出，游客可以享受到十分便捷的交通。随着大张家界国际旅游区建设，海外游客将会把更多目光聚焦到怀化，让怀化实现从‘过境地’到旅游目的地的转变。”
规划区内的邵阳，被赋予建设“湘西南自然遗产和民族文化交融高地”战略使命。邵阳市政协研究室主任袁卫东表示，邵阳“丹霞之魂”崀山是世界自然遗产、国家5A级景区，其地貌的稀缺性与视觉震撼力是吸引国际游客的硬核资本。雪峰山脉作为原始江南古陆，96%的森林覆盖率与独特的山地气候，构成了湘西南的“生态绿肺”和天然避暑宝库，其开发潜力巨大，可有效弥补区域旅游产品中高端山地康养、四季全时旅游的短板。
邵阳崀山八角寨。申兴刚 摄
而常德，藏着湘西北的灵秀与厚重，桃花源的美景、河街的风光、城头山遗址公园的稻作文明，交织成一幅可赏可感的文旅长卷。
桃花源里，藏着陶渊明的诗意山水，万亩桃林缀满青山，秦溪泛舟寻渔郎旧踪，实景演出与诗碑楹联相得益彰；复刻繁华湘西大码头的河街，昼赏古建、夜享烟火，藏着老湘西地区的温情；城头山6000多年的古城遗迹，让远古稻作文明可触可感……自然之美、烟火之暖与文明之深相融，让常德成为大张家界国际旅游区中极具特色的一方旅游胜地。
常德桃花源景区。
从“一城独秀”到“全域出彩”，从“观光打卡”到“深度体验”，大张家界国际旅游区串联起一片山水秘境和人文盛景，各地协同联动、形成合力，持续赋能湖南入境游市场高质量发展。
湖南省文旅厅厅长李爱武表示，大张家界国际旅游区建设未来将力争达成多方面实效：布局一体，建成跨市州协调机制并实质运行，五个市州重点景区实现串珠成链、连点成片、客源互济、资源共享；业态升级，提升非门票收入占比，推动观光游向度假游、体验游转型，在夜游、户外、研学等方面形成全国知名品牌；服务对标，完成核心景区服务标准与国际接轨；品牌唱响，辨识度进入全国同类目的地前列；主体培强，培育本土文旅龙头企业，引进国际知名旅游品牌商。
原文链接：https://www.chinadaily.com.cn/a/202603/06/WS69aa1674a310d6866eb3bff8.html
（中国日报湖南记者站 编辑：朱友芳）
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