封面新闻记者 李继龙

3月6日，封面新闻最新消息，刚刚长城汽车董事长魏建军通过个人社交账号发布视频，就其作为魏牌V9X代言人所涉海报抄袭事件公开道歉，诚恳的态度与勇于担责的举措引发行业与消费者广泛关注。

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视频中，魏建军坦言，魏牌昨日官宣其为V9X代言人并发布的宣传海报被细心网友指出存在抄袭嫌疑。经核查确认抄袭事实后，他第一时间向原创方路虎品牌、原版海报设计师以及信任品牌的网友朋友们致歉，并明确表示自己与长城汽车愿意承担由此产生的全部法律和经济责任。

魏建军强调，此次问题根源在于自身作为代言人审核把关不严，后续将在管理和流程上深刻反思，坚决杜绝抄袭行为。同时，他代表长城汽车重申坚持原创的企业精神，恳请广大网友和用户持续监督，助力品牌进步。

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业内人士表示，在此次海报抄袭事件中，魏建军及长城汽车反应迅速且态度诚恳，主动担责体现企业底气。直接表态承担全部法律和经济责任，不仅是对原创权益的敬畏，更是长城汽车多年来坚持“原创至上”品牌理念的践行。魏建军将问题归因于自身审核疏漏，并强调后续在管理流程上的反思优化，这种“向内归因”的自省，恰恰说明企业对品牌声誉与原创价值的珍视，也让外界看到其在发展中不断完善自我的决心。

值得一提的是，长城汽车多年来在自主研发领域投入巨大，从发动机技术到智能座舱、智能驾驶系统，均以原创为核心竞争力。此次事件中，其不回避、不推诿的处理方式，本质上是对“原创精神”的一次捍卫，也让消费者看到一个成熟企业在面对失误时的担当与成长。这种担当，无疑会成为其品牌形象的加分项，助力其在长期发展中赢得更多信任。