美国6岁的小女孩已经开始服美役了。
最近几年美国的丝芙兰有了一群年龄很小的顾客，她们都在2010年之后出生，很多孩子年龄不到12岁。
一些孩子甚至还是女童，却已经能像挑选labubu那样挑选自己的化妆品了。
她们大多会挑三五件化妆品，并且请她们的妈妈或者姐姐帮忙结账。
美国有一群沉迷在丝芙兰柜台试用化妆品和购物的孩子，被叫作“sephora kids”。
这些孩子自己房间的梳妆台上大多和妈妈或者姐姐一样，摆着整套的护肤和化妆品。
美国的小女孩们早就不流行玩芭比娃娃了，她们开始把丝芙兰当做自己的儿童乐园。
美国服美役的孩子年龄越来越小，其实这件事早有预兆。
去年金·卡戴珊的大女儿小西北North West因为打扮得太过成熟而被很多人批评，孩子才12岁，怎么穿成这样出门呢？
她的造型大概是这样的：湖蓝色长直发，黑色牙套，裸色口红，手指上至少有3个穿孔。
小西北的穿搭风格叫cybergoth（赛博哥特风），跟几个头发同样花花绿绿的好朋友站在一起的时候，一整个非主流杀马特出街的感觉。
小西北被批评主要是因为她跟金姐在罗马的街拍照，她展示手上的穿孔和穿了一件紧身束胸衣，妆容跟金是一个模子刻出来的，太成人化了，一点没有一点小孩的气息。
金·卡戴珊对此的辩解是：女儿只是在尝试探索她的风格嘛，这些穿孔又不是永久的，她会给孩子这方面的自由。但她也承认，自己作为一个妈妈还在学习。
小西北自己的看法是：“This is such a non-issue.”（这根本不是个问题）。小孩姐根本不在乎。
金姐自己上播客节目的时候说，小西北对化妆很感兴趣，她从小就坐在她的腿上看着她化妆，感觉看了一辈子那么长。
小西北现在对化妆很感兴趣，周末还会找专业的老师上特效化妆的课。
或许小西北从小耳濡目染，有跟她爸妈一样打造yeezy或者skims的野心。作为星二代她怎么做无可厚非，关键的是小西北并非个例，大量比她还小的孩子正在沉迷“服美役”
这群小孩被叫做Alpha时代，也就是所谓的Gen A，是指在2010年后出生的孩子，
很多人还不到12岁。
很多美国小女孩刚刚上学，刚学会说话没几年，身高还没货架高，就已经扒在丝芙兰柜台研究精华粉底和唇彩了。
网上有很多妈妈拍的和小孩一起逛丝芙兰的视频，一个7岁的孩子牙齿还没长齐，已经开始在丝芙兰拿着精华、唇膜、喷雾和液体彩妆当玩具。
有个10岁的小朋友跟妈妈说好生日派对不办了，换成在丝芙兰购物。
她戴着粉色的生日帽进去，对每个化妆品都侃侃而谈，最后两人逛了两个小时，外面天都黑了。
小孩的妈妈问：这是不是比办生日派对强多了？
小孩举着购物袋回答：当然，我能逛一整天。
还有个视频是小孩在网上已经做好了功课，列了一个购物清单，打算去丝芙兰直接拿下。
她们直奔柜台之后，母亲问小孩爽肤水（toner）是干嘛的，小女孩说是“化妆之后用的，让你的肌肤看起来更好”。
她其实并不知道爽肤水有啥用，但她已经想要它了。
她们观看美妆网红的GRWM（get ready with me）的视频，了解到各种网红产品，然后去丝芙兰缠着自己爸妈给自己买化妆品。
还有一些视频展示这些小孩的卧室，一个典型的sephora kids已经有了一桌子+一柜子的护肤和美妆产品收藏。
这甚至让一些大人也感到嫉妒，很多人小时候只能在妈妈的化妆桌上玩一玩，或者去Claire's买那些针对小孩子的美妆产品，而现在的这些孩子则走进了真正的美妆商店，买起了成人的美妆产品。
孩子们比较追捧的网红牌子有很多，最有代表性的一个是drunk elephant（醉象），面霜精华液什么都有，美国小女孩们一度把醉象的面霜买成美国销量第一。
其他的还有Sol de Janeiro的香体喷雾，兰芝的唇膜，Rare Beauty的腮红等等。这些产品单个拎出来都不便宜，一款醉象的产品都要五六十美元。
这个孩子拿着一盒Sol de Janeiro
这些品牌大多数都是社交媒体上爆红过的，但网红嘛，总是流行一阵很快就过气了。
醉象被认为是“小孩用的产品”加上没流量之后，这两年销量明显下滑，甚至拖累了母公司资生堂的盈利表现，现在也从丝芙兰撤柜了。
美国的主流舆论反感sephora kids的点主要有两个。第一是她们年龄太小，不适合这些化妆品。
很多化妆品成分对儿童很刺激，比如视黄醇，果酸之类的，还有些成分是抗衰用的，孩子们根本用不上，有可能对她们的幼小的肌肤造成伤害。
其次是有的孩子太小了，很没素质，没素质行为包括但不限于：毁坏试用装，辱骂店员，试用完产品之后乱堆乱放。
很多小孩会把粉底液挤在面霜的盖子上，做成“护肤奶昔”，就那样一坨堆在那不清理，看着很恶心，影响了普通消费者的购物体验。
更值得关注的问题是为什么？为什么女孩子们会变成沉迷在丝芙兰购物的小孩？
Gen A的小女孩大多都和小西北一样，从小看着家里的妈妈或者姐姐化妆长大，会自然产生模仿她们的想法。
很多家长并不觉得孩子想要尝试化妆品是在“服美役”，而是把这当做了和孩子一起沟通，探索世界的方式。
有一些丝芙兰小孩的视频里，是母亲主动带领着孩子来到柜台，让她们学习化妆品的知识，并在这个过程里享受彼此的陪伴。
一位母亲在她的博客里写，她发现自己家孩子对美妆产品的痴迷其实是一种自我表达
小孩不止是买化妆品，而且还在训练自己的自媒体技能，小孩自己摸索着拍视频、写文案、配音，在油管上传，她觉得这些部分至少是好的。
而且很多小孩小时候连洗澡都不愿意，自己家的孩子能一天洗两次脸，还主动擦保湿霜，是在养成好的卫生习惯。
她们是互联网原生一代，油管、洋抖和ins上的内容会显著的影响她们。
有一个趋势是，网红们的年龄也越来越小，现在的Gen A早就已经有了属于自己的网红。
洋抖上有个网红@GarzaCrew，这个账号属于一对8岁的双胞胎女孩Haven、Koti和她们的妈妈，她们红的时候只有7岁。
她们在洋抖上有520万粉丝，经常会发GRWM的视频还有对口型，舞蹈挑战之类的视频。
她们还创立了一个类似“小杨哥”那种网红家族，the sweet sisterhood，聚集了一共9位差不多年龄的小网红。
她们称之为针对8-12岁青少年的内容创作团队，女孩们在一起共享资源，共同创作，收获更多粉丝。
这儿童网红当然也会接品牌推广，做植入广告，一项调查显示，有23%的gen A网红曾经收到过品牌方的赞助邀约。
有趣的点在于，这其实是一种“擦边球”。
洋抖用户至少要13岁才能注册，所以市面上大量的儿童网红的账号明面上都是写“由父母（成人）管理”的。
无论平台怎么限制，大量8到12岁的孩子已经开始玩互联网，并且捧出好几位同龄的儿童网红了。
根据美国CDC2021年的一份报告显示，8-12岁的青少年每天的屏幕使用时间长达5.5小时，清醒的时候一半时间都在看屏幕。
有38%的青少年使用社交媒体，有18%的小孩每天都在使用，而且男孩使用的时间（6小时11分钟）比女孩（4小时55分钟）要长。
尽管现在不少欧美国家都在出台限制青少年使用社交媒体的禁令，但小孩上网势不可挡，催生出来的市场也是一片蓝海。
有营销公司的报告显示，Gen A每人每年的消费能力大概是3484美元，按照2900万人的规模来看，这是一个超过1000亿美元的新兴市场。
儿童的护肤和美妆的市场目前还在快速增长中。
klee Naturals这个品牌主要销售开价的儿童眼影，腮红，唇彩等产品，服务的客群主要是5-7岁的女童。
他们的品牌创始人表示，2024年品牌的销售额突然有了“巨幅增长”。
另一个品牌Evereden推出了供3岁儿童使用的乳液和沐浴露，2024年销售额超过1亿美元。
还有一位演过《美少女的谎言》的演员谢伊·米切尔推出了一个针对儿童的护肤品牌rini，目标客群是2-12岁的孩子。
这个品牌主要做的是韩妆效果，卖水光感的保湿和晒后修复面膜，美容蜡笔还有清洁湿巾。
年龄越来越小的网红和这些狂飙的新品牌，究竟会把孩子们引向何方呢？
越来越多的孩子除了开始注重日常护肤美妆之外，也开始在意自己的整体造型，比如头发，衣着穿搭，甲片等等。
那些涌入丝芙兰的小女孩们就是这样，很多牙都还没换完的小女孩穿着紧身的露脐装或是瑜伽裤，差不多就是mini版的白女。
很多孩子会说自己是在表达自我，但孩子们在12岁之前能有什么审美判断力？很多孩子说着有个性，其实只会跟着社交媒体和周围的人走。
以“个性”和“自由”之名放任孩子因爱美而变得早熟、崇尚物质、爱攀附比较，就像打开一个潘多拉魔盒——
在真正的灾难到来之前，永远也没有人知道后果会是怎样的。
热门跟贴