春意渐浓，旅游市场也随之升温。在广州，进入三月后的首场旅游热卖会火热开启。岭南控股(000524.SZ)广之旅紧跟春日步伐，基于门店、官网及易起行APP等渠道收集的数据，结合广之旅针对2026全年推出的出境游及国内游核心产品研判，发布《2026年春游市场趋势报告》（以下简称《报告》）。
《报告》显示，2026年3-5月出发的出境游产品，总体价格同比基本持平；从预订情况看，游客需求分层明显：20%的游客集中前往新加坡、泰国、马来西亚、越南等签证便利的中短线目的地；70%的游客则预订签证周期长——如欧美、澳新、非洲、南极等目的地以及行程时间长——如西葡、美国、俄罗斯、东欧、北欧、法瑞意、新西兰、澳洲、埃及、南非、土耳其等目的地；另有近10%的游客选择休闲舒适、体验独特的邮轮产品。国内春游方面，2026年产品价格整体平稳，略有下调；跨省游行程集中在3-9天，热门目的地包括福建、山西、陕西、山东、东北、新疆、北京等地；周边游则主打1-3天短途行程，湛江、清远、惠州、广州、云浮等地最受关注。
《报告》指出，2026年3-5月的出游热度，将呈现出“三段式”逐步走高状态——从三月中下旬开始随气温升高而逐渐上升，其中，出境游由东南亚等签证便利的中短线目的地带动，国内游则随赏花花期由南向北逐步升温；清明假期前后，旅游市场将迎来出游小高峰，此后热度持续走高，预计在四月中下旬至五一假期，随着长线需求集中释放，达到2026春季出游的最高峰。
出境游：规划前置深化，“小团定制”“精品小团”猛增6倍
《报告》显示，2026年3-5月出境游市场，呈现出“规划前置、精品拉动、主题深化”特征。从咨询预订情况看，近20%的游客选择了性价比高、签证便利或免签的东南亚、韩国等中短线目的地，出游客群以50岁及以上的银发族以及价格敏感度高的上班族为主；具备应季赏樱体验的韩国，以及可体验海岛休闲的马来西亚、泰国、巴厘岛、斯里兰卡等地备受游客青睐。与此同时，长线游的预订窗口提前：约70%的游客于三月初预订四月下旬以后出发的欧洲、美国、加拿大、澳洲、新西兰、非洲等需较长签证周期的目的地，以此锁定行程与稀缺资源；部分游客甚至提前一年预订南美、南极等极致长线行程。此外，近10%的游客选择邮轮产品，迪士尼主题邮轮航次及境外邮轮航次受到广泛关注。
记者从《报告》了解到，今年出境游市场呈现显著的“规划前置化”趋势，消费更趋理性，早鸟预订进一步深化。数据显示，三月初预订四月下旬后出发的长线团队占预订总量的70%，其中，前往欧洲的占42%，前往北美、澳新、非洲等地各占10%以上。《报告》同时指出，今年出境游产品供应呈现显著增长与升级：产品数量同比增加约15%，如欧美板块，新增北欧与波罗的海联游、加拿大国家公园系列、南欧与巴尔干深度游等多类新品；市场供给加速向“精品化”演进——广之旅精品小团、定制小团产品占比同比猛增600%。此外，邮轮产品持续升级，春季出游占比近10%，功能从“运输载体”转向“文化容器”。
当前游客的出游动机呈现高度主题化，形成“一季多题”的繁荣景象。游客偏好前往澳洲与考拉互动、到肯尼亚追踪“非洲五霸”并探访马赛部落、赴欧洲参观卢浮宫与凡尔赛宫等文化地标。这类主题驱动的旅行选择，正推动旅游体验从单一观光向深度沉浸转变。
国内游：赏花经济主导，特色交通与沉浸体验激活国内市场
《报告》显示，2026年春季国内游呈现“赏花游主导、体验深度化、特色交通崛起”的特征。从市场情况来看，跨省游方面，出行天数集中在3-9天，游客多选择福建、山西、山东、东北、新疆等地，体验海滨度假、跨省赏花、非遗民俗等主题产品；周边游方面，则以1-3天短途出行为主，湛江、清远、惠州、广州、云浮等省内目的地热度较高，温泉疗养、主题灯会、踏青赏花成为主流出游场景。
记者从《报告》了解到，当前赏花游占据国内春游市场五成份额，游客赏花偏好正从传统观光转向感官沉浸，推动“赏花+”产品兴起。“跨省联赏”“一城多花”的赏花设计备受青睐，如贵州平坝樱花与音寨“金海雪山”油菜花跨省联赏，东莞植物园赏黄花风铃木、宫粉紫荆、勒杜鹃等花。此外，黑龙江伊春冰凌花、湖南郴州蓼江镇油菜花海等小众赏花，因人少景美、体验独特，正成为春游市场新增长点。
《报告》指出，随着消费观念升级，游客更追求旅途的舒适度、文化深度与服务细节，推动旅游专列、房车、游轮等慢节奏旅游产品持续“出圈”。“为深度沉浸式体验付费”已成为市场新共识，游客更愿意奔赴“可亲手创造记忆”的特色目的地。例如前往北京体验非遗掐丝珐琅DIY、亲手制作徽州鱼灯，参与古城巡游、体验蒙自民国怀旧风换装；这类体验型产品受到游客的广泛关注。
采写：南都N视频记者 李行 通讯员 刘榆虹
摄影：李志强
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