出品 | 虎嗅青年文化组
作者 | 渣渣郡
本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在这里，我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。
想必大家都有幻想自己成为动画角色的经历吧？
我觉得大家想象的过程都大差不差，小时候，我们觉得自己只要够强，就能改变世界，比如《龙珠》的孙悟空什么的。
再大点，想象也就变得现实了些许，不再想拯救宇宙，改变世界，而是希望能成为出色的人，比如《灌篮高手》的樱木花道。
成长的过程，也是英雄想象退场的过程。最近我发现，全球青年人似乎又找到了一个新的精神投射对象，不过这回不是热血英雄也不是拼搏体育生，而是一条好吃懒做的肥胖小狗：
Olaf - 奥拉夫。
单听奥拉夫这名，大家可能觉得是英雄联盟的游戏角色。
但其实，他是史努比的兄弟。
如果你老逛商场，一定不会对奥拉夫的懒狗形象感到陌生，估计不少朋友都是工作日吃完午餐后，跟九木杂物社发现的这只懒狗。
虽然史努比虽然是人民群众都知道的IP，但绝大多数朋友也就仅仅史努比而已，因此相较于奥拉夫这个名字，大家伙儿还是爱给他起一个自己觉得顺口的名字：
比如困困狗、瞌睡大头狗、摆烂狗之类的外号。
看见这状况，可能有朋友就要问了，那这么个史努比宇宙的编外角色，是怎么火的啊？
别急，我这就跟大家好好聊聊。
1950年10月2日，Charles M. Schulz创作的漫画《Peanuts》开始在报纸上连载，其中的角色包括史努比。时至今日，它已经成为了一个超级大IP。
2025年12月，索尼集团以4.6亿美元收购了Peanuts Holdings41%的股权，累计持有该公司80%股权，从而获得了史努比宇宙的绝对主导权。
同时，这一年也是史努比的75岁生日。从2024年底开始，IP方就开始了全方位的营销，感知度最高的手段就是跟众多品牌做了联名，推出了好多现实世界的大爆款。
kith是个很有意思的品牌，最早人们认识它是因为街头文化的标签，但在这个街头风格遇冷的时代，它在去年完成了自己的品牌升级，而得到了更多关注，有机会我们聊聊它史努比相关的bogo联名在去年潮人look中能见度极高
奥拉夫正是在这一轮曝光中热度急速上升。
根据谷歌数据给出的趋势，奥拉夫的检索趋势陡然飞升跟IP营销浪潮高度同频。
从角色人气的调查数据来看，奥拉夫现在的崛起也显得格外显眼。
2001年《纽约时报》做过一项史努比宇宙人物受欢迎度的调查，在那次调查中奥拉夫连名字都不配拥有。但在去年的一项同样的调查中，奥拉夫直接成为第二人气角色。
如果现在你去社交媒体检索他的信息，会发现从小红书到reddit，大家正如饥似渴地试图了解蓬头垢面、爱吃零食的奥拉夫的一切。
从形象上来说，奥拉夫是这个可爱经济学统摄一切时代的新偶像，但仔细研究起来，你会发现这个邋遢角色的形象，恰恰与当下年轻群体反滤镜、反精致美学的心理暗合。
可爱的角色很多，光凭可爱，绝不能让奥拉夫获得如此声量。
我觉得，之所以他能成为2026年最被大家关注的卡通形象，很关键一点在于他的形象与故事与当下年轻群体的情绪，十分押韵。
虽然在今天，奥拉夫因为可爱慵懒的形象，被很多人投射上躺平和松弛的情绪想象，而迅速走红。但在史努比的故事宇宙中，他其实只是一个非常边缘角色。
根据Peanuts Wiki给出的数据，奥拉夫在史努比漫画中应该只出现过13回，而且初次登场也非常之晚，第一次出现是在连载39年后作为乐子小狗的身份出现的，第一回出现的故事也很可怜。
在那一回故事里，露西提议让史努比把奥拉夫叫来参加一场“最丑狗狗”比赛。因为对自己的外貌感到自卑，奥拉夫第一次出场时还用纸袋把头套住。最后奥拉夫夺冠，露西拿走了她心心念念的奖杯，而奥拉夫得到的，却只是一袋自己并不喜欢吃的椰子曲奇。
我不知道朋友们听到奥拉夫首回登场的故事时会有什么感觉，但我第一次看的时候，就觉得它很像是一则属于成年人的童话。
它的遭遇，大概是许多普通人的画像，他们害羞，天资平平、性格温吞没有攻击性，却总会成为别人取笑或利用的对象。害羞的奥拉夫戴着纸袋登场，却因最丑狗狗的名头意外赢得比赛，被人利用后得到的奖品都不是自己喜欢的东西，简直就像我们无法掌控的人生隐喻。
小时候读这样的故事，你大概会有点对他者怜悯的心态，但长大后，当认清自己不是什么主角，也没有多特别，只是一个安安静静普通人的时候，再读这样的情节，多少会觉得有点共情了，这有点荒诞，也有点心酸。
即便你在遇见奥拉夫之前并不了解他的故事，Charles M. Schulz对olaf刻画的寥寥数笔，也能让你感知到这个配角的特质。
那种在造型与气质上都被精准捕捉到的普通与脆弱，恰恰构成了奥拉夫与消费者的情感连接，毕竟可爱经济学的核心就是看脸嘛，在这个尖锐的时代，软糯的东西是向往，也是期待。
而如果你留意生活的细节，就能轻易从玲娜贝儿、Loopy到现在奥拉夫的崛起中，感知到在2020s中配角的力量。
配角之所以崛起，是因为他们不完整。而人们之所以爱他们，是因为他们不完美。
以商业角度来说，营造一个新的配角，是盘活IP、克服市场倦怠感的小妙招——这些配角尚未完成的故事，赋予了消费者对他们恰到好处的想象空间，这个空间能够让他们的追逐者构建自己的想象，安抚自己，并完成社交平台的二创。
打开今天的中外社交媒体，你会看见奥拉夫的形象正被粉丝们寄予越来越多的想象。最常见的场景，就是当下跟当下高压竞争环职场，人们与其说是在二创奥拉夫，不如说是借它的形象表达自己的疲惫、无奈又麻木情绪。
但我不想用抵抗符号这种词二创来概括，它更像是一种价值观的彰显——精神内核稳定、松弛的生活态度...奥拉夫就是追随者对自己人生状态的最好期待。
在过去，在那个经济高歌猛进，爱拼就会赢的遥远时代，人们总想成为文学创作中那个最好的、最闪耀的主角。
但现在，当就业被AI和经济叠上了双层Debuff，文化被争吵摄政，宏观局势愈发呈现出弱肉强食的冷峻面貌，人们便意识到世界也从没有过童话叙事，能做的事很少，就像一叶浮萍，飘啊飘，落到那是自己决定不了的时候，完美主角的叙事便分崩离析。
奥拉夫不是吹响配角崛起号角的英雄，也不会是最后一个。时代选择这些角色成为可爱偶像，是因他们更像每一个平凡而重要的普通人，人们在拥抱、追逐他们的时候，也是在安慰自己。这是一种叙事重建，也是一种对局面的正视。
而当人们不再幻想成为主角时，世界上最受欢迎的角色，也就变成了配角。
本文来自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4839734.html?f=wyxwapp
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