“前不久在央视元宵晚会小品《如实招来》上看到了我们的包包，这两天又有央视记者在全国两会现场作介绍，真是太惊喜了。”看着自家设计生产的马年款新中式女包频频在银幕前亮相，东阳市六环饰品有限公司（以下简称六环饰品）总经理卢月芳难掩激动。此前，凭借浓郁的中国风与创新设计，六环饰品自主设计生产的8款新中式宋锦包入选总台2026年春晚联名文创，一直热度不减，更从春晚舞台走进两会现场。
年前，张小婉等多位影视演员背着总台文创联名宋锦包穿梭在春晚彩排现场，红色的包身，融合宝相花纹、福袋等中国传统纹样元素，吸睛无数。春晚会场上，伊能静手持“萌马送财”包向全国观众送上新春祝福，将“马上有钱、马上有福”的美好寓意传递给亿万观众。转眼这款包就出现在了2026年元宵晚会的节目中。“萌马送财”包将宋锦面料与皮具相结合，融合了传统吉祥纹样与萌趣风格，小萌马脚踏祥云驮着元宝如意奔驰而来，搭配葫芦挂饰，既灵动又可爱，也蕴含“马到成功”“万事顺遂”“马上有福”等寓意。春节期间，六环饰品这8款总台春晚联名宋锦包自上架以来深受消费者喜爱。这些包均采用真丝宋锦面料，将马纹、祥云、宝相花、银锭纹等传统纹样，与葫芦、元宝、福袋等吉祥元素巧妙融合，打造出《萌马送财》《神驹献宝》《万华呈祥》《四合如意》等多款既实用又有文化内涵的产品。
义乌几家总台文创快闪店、总台文创门店等销售平台一度卖断货，现在仍处于“一包难求”的状态。
“今年这个春节特别忙碌。之前发的货，几个销售点位差不多年前就卖差不多了，总台文创那边催着我们发货。大年初一，我们一家人就在仓库里自己动手打包发货。大年初三，我们在春晚义乌分会场的摊位就开始营业了，很多顾客在快闪店没买着心仪款，得知春晚分会场有货，特意跑过来购买。”卢月芳笑着说，现在每天都有大量客户发信息询问出货情况，工厂自正月十六开工以来，订单已排至2个月以后。面对火爆人气，工厂正开足马力生产，预计不久，这些包包就将在总台文创全国门店及线上渠道同步发售。
六环饰品宋锦包之所以能“出圈”走红并非偶然。腊月初二，卢月芳接到总台文创合作意向，面对“一天出样品、几天就要赶出大货”的严苛要求，她带领团队根据设计稿通宵打版打样，以实力获得入场券。面对生产时间不够的难题，她主动带着自家准备新年上市的12款原创设计的马年主题新中式包送往总台文创参选，最终8款成功入选。“当时很多厂家觉得时间太赶，难度太大，都放弃了，但我们知道这是千载难逢的机会，哪怕只有百分之一的希望也要全力以赴。”卢月芳回忆道。
“我们产品能出现在春晚、全国两会现场，在这么大的平台上让上亿人看到，太不容易了。”卢月芳坦言，这背后是中国人民民族自信的提升，“现在年轻人越来越爱穿国风服饰、拎中式包包，这让我们对新中式产品更有信心。”
“春晚和全国两会只是起点，我们要让更多带着中国故事的文创产品走向世界。”她透露，已与总台文创接洽明年羊年主题包的设计与开发。未来，企业还将持续深耕文化内涵，产品中不仅要融入东阳木雕、竹编等本土元素，还将用AI技术赋能设计，实现传统与科技碰撞出新火花，让新中式女包从“出圈”走向长红。
记者丨东阳市融媒体中心 黄瑶
编辑：杨宗宪
二审：董之震
终审：陈一点
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