3月6日晚，长城汽车董事长魏建军在其个人号发视频道歉，承认魏牌V9X代言人海报的确存在抄袭，表示就把关不严道歉。

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在视频中，魏建军称：“经过核查，昨日魏牌V9X代言人海报的确存在抄袭，不能有任何辩解。”

魏建军向路虎品牌、原版海报创作者及广大网友表达歉意，并强调，其本人与长城汽车愿意承担此次事件带来的全部法律与经济责任。

此外，魏建军表示，此次的主要责任在于其作为代言人“审核把关不严”。长城汽车后续将深刻反思并优化内部管理与审核流程，坚决杜绝抄袭行为再次发生，并重申长城汽车将继续坚持原创精神，接受公众监督。

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3月7日，路虎（揽胜）官方就长城汽车董事长魏建军此前的公开致歉作出回应，明确表示真诚和担当是最好的代言，同时表达对原创的坚持和对长城汽车的祝福。

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据悉，魏牌是长城汽车2016年推出的高端品牌，是国内首个以创始人姓氏命名的汽车品牌。据悉2025年，该汽车全年销量超10万辆。

此次“抄袭风波”中涉及的车型为长城汽车旗下魏牌V9X，据官方介绍，新车定位为AI豪华六座旗舰，基于长城汽车归元平台打造。从配置来看，魏牌V9X的竞品直指问界M9、理想L9、岚图泰山等车型。

据悉，3月9日，魏建军将首次以魏牌V9X代言人身份，在保定开启“魏牌V9X造型美学全球首秀直播”。

3月1日下午，长城汽车发布2026年2月产销快报。数据显示，长城汽车2月销售新车72594辆，同比下滑6.79%；1—2月累计销量达162906辆，同比增长2.58%。其中，魏牌（WEY）2月销量为5615辆，同比增长54.13%；1—2月累计销量为13488辆，同比增长55.93%。