你敢信？直播间里热销的“香港百年老字号神药”，从生产到发货，脚都没踏上过香港的土地。
2026年3月，一则处罚消息震惊了很多人：2025年底，厦门三家公司，靠着“香港大药房”这块招牌，在直播间狂卖了140.8万单，总销售额超过1.06亿元。
1.06个亿，这数字放在哪家公司都不是小数目。
更魔幻的是啥？你以为是香港百年老店出品的东西，结果主播手里那支“透骨膏”，产地是江西、湖北、湖南，发货地是福建仙游——唯独跟香港半毛钱关系没有。
消费者王明就踩过这个坑。
他用半个月“香港大药房”的药膏，发现啥效果没有，仔细一看包装：宣传页上写的成分和实物对不上，生产厂家在河南南阳。
他当时就怒了：“我看宣传是香港大药房才买的，这是不是假冒的？”
可当他去投诉的时候才发现，这水比他想得深得多。
那些在直播间里吹得天花乱坠的“百年老号”，背后的主体公司2021年7月才在香港注册成立，到现在还不满5岁。
一家5岁的“小朋友”，硬生生把自己包装成1841年出生的“老寿星”，这演技不去拿奥斯卡都屈才了。
今天咱们就来扒一扒，这“假港药”背后的生意经到底是什么？消费者花大价钱买的，到底是药，还是那个听起来很靠谱的“香港概念”？
一条龙产业链：香港注册、内地代工、直播间收割
事情要从头说起。
2025年6月，厦门有人注册了一家公司，叫“厦门市极派购电子商务有限公司”，注册资本10万块。
就这么一家小微企业，几个月后摇身一变，成了某电商平台上拥有31万粉丝的“香港大药房有限公司旗舰店”的运营方。
凭啥？就凭他们拿到了一张授权书——来自香港大药房有限公司的商标授权。
你可能会问：这家香港公司又是啥来头？
天眼查扒开底裤一看：香港大药房有限公司，2021年7月19日在香港成立，私人股份有限公司，主营业务不是制药，而是营养品、化妆品、日化用品、食品保健医疗器械的销售批发。
说白了，就是个贸易公司。
但它手里握着“香港大药房股份有限公司”等商标。
2023年6月，人家还在内地成功注册了商标。有了这张“虎皮”，好戏就开场了。
记者调查发现，这种玩法已经形成了一条成熟的产业链：第一步，内地商家在香港注册公司——香港注册公司门槛低、流程快，只要名称合规就行；第二步，用带“香港”字样的公司全称组合成图形，在内地注册商标；第三步，拿着商标授权给内地的代工厂生产；第四步，通过电商直播卖向全国。
河南南阳一家代工厂的工作人员说得很直接：他们是受香港大药房委托生产，公司会先查委托方的资料，然后才开始干活。
记者追问这些产品到底是啥性质，另一家企业的员工透露了实情：本质上不是什么药品，就是“日常用品，居家常备的日用品”，用来“居家保健和促进康复”。
你品，你细品。
一条从香港商标到内地代工，再到直播间收割的产业链，就这么运转得飞起。
更夸张的是，这还不是个例。
记者在企查查搜索发现，目前在香港存续的、名称含“香港大药房”的公司有多少？
440家！其中最近1到3年内成立的，就有312家。
这些公司干啥的？大部分就是做商标授权生意的。
有行业人士点破玄机：在香港，注册公司流程简化，条件宽松，只要公司名称合规就能注册。
知识产权代理公司的人说得更透：这些公司的套路就是先在香港注册，然后用带香港字样的公司全称组合图形，在内地注册商标，拿到商标权后，授权给代工厂用。
说到这儿你该明白了：所谓的“百年港药”，其实就是个披着香港外衣的商标授权游戏。
不卖药的“药房”：食品当药卖，日用品当神药吹
如果只是产地不对，那也就算了。
更狠的是，这压根儿就不是“药房”——人家根本不卖药。
记者分别下单买了三款产品：藏红花油、透骨膏、口腔护理脱敏膏。藏红花油发货地福建仙游，生产企业在河南南阳；透骨膏同样福建仙游发货，生产企业还是河南南阳；口腔护理脱敏膏发货地湖南衡阳，生产企业在湖南岳阳。
清一色内地生产，唯独不见香港。
那这些“药”到底是啥性质？
某电商平台上，一款销量超百万的透骨膏正在直播间热卖。
主播手持产品，口若悬河：“内含生姜、当归、没药，哪里不舒服涂哪里，除了脸上哪里都能用。”消费者听得心动，纷纷下单。
可记者拿到产品一看，包装上明明白白写着：“本品不能替代药品和医疗器械治疗疾病”。
还有一款“气血丸”，包装上的食品生产许可证编号以“SC106”开头。
根据规定，“106”对应的是啥？饮料、糖果制品等普通食品类别。
那些号称“断痒王”“无湿轻”“睡眠香膏”的产品，本质上要么是普通食品，要么是保健用品，跟“药”字八竿子打不着。
但直播间的话术可有讲究了。
厦门进港网络科技有限公司运营的“香港大药房有限公司官方旗舰店”，主播在直播间卖透骨膏时是这样说的：“这款透骨膏是香港老品牌，世界冠军都在用”“透皮吸收，透到骨子里帮助到您”“肩周周膝盖盖，不灵活不给力我们都可以用，用过的人没有说它不好的”。
卖“断痔膏”“槲皮素清肺丸”时更离谱——一个是保健用品，一个是普通食品，却宣称有“断痔”“清肺”的治疗功效。
消费者冲着“香港老字号”的信任下单，结果买的不过是贴牌糖果和护肤品。
这还不算完。厦门港角严选网络科技有限公司卖“鼻灵通”，主播在直播间宣称“自1841年在香港成立以来……
品牌见证历史的变迁，香港政府注册”；卖“槲皮素清肺丹”，产品图片旁标着“痰多不适胸闷气短呼吸不畅干咳不止”。消费者哪知道，这些说辞全是编的。
更绝的是免责条款。
所有产品包装的角落里，都有一行小字：“本品不能代替药品”。
但直播间里谁会给你看包装角落？消费者下单时，眼里只有“香港大药房”“百年老号”“哪里不舒服涂哪里”这些洗脑话术。
一位客服在被记者追问时坦言：“香港成本太高了，我们在内地代工。”
听听，多实在。可问题是，你卖的时候为啥不说清楚？
监管“亮剑”：1.06亿销售额背后的22万罚款
这场闹剧持续了多久？至少一年多。
2025年，“香港大药房”就因虚假宣传被媒体曝光过。
江西、福建多地监管部门也曾对相关企业立案查处。江西省樟树市市场监管局对生产涉事产品的江西和美药业有限公司罚款20万元；厦门市集美区市场监管局对三家运营“香港大药房”网店的公司分别处以19万元、21万元和22万元的罚款。
可结果呢？处罚完，商家换个马甲继续干。
有数据显示，截至2026年2月，黑猫投诉平台上输入“香港大药房”，相关投诉就达174条。
为啥禁而不绝？
首先是跨地域监管的难题。
香港特区政府卫生署发言人明确回应：根据记录，“香港大药房有限公司”及“香港大药房制药科技有限公司”并非在香港获发牌的持牌药商。
也就是说，人家在香港就是个普通贸易公司，不是药房，更不是制药商。
但内地消费者哪知道这个？
中国政法大学副教授朱巍一针见血地指出：“‘香港大药房’这几个字，属于商标性的使用，会让消费者误以为产品本身是香港本地的字号或商标，或者产品就来源于香港。”
把字号突出，加繁体字，搞“大字吸睛、小字免责”，都是一种虚假宣传，极易对普通消费者产生误导和混淆，属于不正当竞争。
其次是电商平台的责任缺失。
新京报评论犀利点出：电商平台作为交易入口，本应是第一道屏障，如今却沦为虚假宣传的温床。
那些挂着“香港大药房”招牌的店铺，背后公司大多是成立仅一年左右、注册资本10万元的小微企业。
平台审核形同虚设，只要提供一张营业执照，就能堂而皇之开店。
第三是违法成本太低。
卖了1.06个亿，罚款22万。这账谁不会算？
就算罚几次，比起赚的暴利，也就是“九牛一毛”。
更别提很多商家打一枪换一个地方，换个公司名继续干。
不过好消息是，监管终于要动真格了。
2026年3月，市场监管总局宣布，将在全国范围内开展为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治行动。
特殊食品司司长刘松涛明确表示，将严厉打击三类违法违规行为：一是各类虚假宣传行为，严禁明示或暗示食品具有疾病预防、治疗功能；二是违法广告行为，严禁打着专家旗号“穿白大褂”背书；三是平台机构违法行为，平台不能当“甩手掌柜”。
对发现虚假宣传行为的，一律从快查处；情节严重的，一律关闭账号，吊销许可证照。
对平台放纵虚假宣传的，一律从严约谈、限期整改；造成严重后果的，一律追究相关责任人法律责任。
这“四个一律”，看着挺硬。
消费者买的是药，还是“香港概念”？
回到开头的问题：消费者买的到底是什么？
表面看，买的是药膏、药油、保健品。实际上呢？买的是“香港”这两个字。
为啥“香港”这么好用？因为香港有严苛的药剂业监管体系，积累了很高的商业信誉。
消费者一听“香港大药房”，脑子里浮现的是啥？是严格的质检、是靠谱的疗效、是百年老店的传承。不法商家利用的，正是这份信任。
可结果呢？四川省质量监督协会直播电商专委会秘书长刘毅给消费者支了一招：不要轻信直播间话术，看清生产执行标准是关键。
“商品的商标和名称可能有误导，但生产执行标准是实打实的。”
药品认准“国药准字”，保健食品是“健字号”，食品是“SC”编号，医疗器械是“械字号”，消毒产品是“消字号”。
不同编号对应不同法律属性和功能范围。那些包装上印着“SC106”开头编号的，就是糖果饮料，跟治病八竿子打不着。
律师提醒：商家将普通食品宣传为具有治疗功效的产品，涉嫌虚假宣传，消费者可主张“退一赔三”。
如果遭遇虚假宣传，务必保存直播录屏、订单截图、聊天记录等证据，拨打12315投诉举报。
2026年12月，记者再次查看网络平台，发现仍有不少标称“香港大药房”的产品在售。
但和之前相比，直播间页面多了“授权内陆生产及销售”的标注，产品介绍页也醒目地写着“警告本品不能代替药物”“本品非食品、非药品、非医疗器械”等字样。
相关生产商、销售商也换了面孔。
部分平台上的“香港大药房有限公司官方旗舰店”，经营企业变成了厦门市极派购电子商务有限公司——就是那家2025年6月成立、注册资本10万的公司。
变的是马甲，不变的是套路。
“香港大药房”这场戏演到这儿，该收场了。
一家成立不到5年的香港公司，靠着“始于1841年”的谎言，靠着内地代工厂的生产线，靠着直播间的洗脑话术，硬是把自己包装成百年老字号，狂卖1.06个亿。
这背后，是消费者对“香港”二字的盲目信任，是商家对“信息差”的精妙利用，是平台对审核责任的层层失守，也是违法成本太低带来的侥幸心理。
有媒体统计过，目前香港有440家名称含“大药房”的公司，其中最近1至3年成立的就有312家。
这些公司是来干啥的？你心里应该有数。
消费者以为买的是“始于1841年”的百年传承，殊不知背后站着的，只是一个成立不足五年的香港公司，和一群靠贴牌赚钱的内地代工厂。
所谓的“香港大药房”，不卖药，只卖“香港概念”。
2026年3月开始的专项整治，能不能真正斩断这条黑色产业链？那些被罚了22万、19万的公司，会不会换个马甲卷土重来？
那些还在直播间里“哪里不舒服涂哪里”的主播，会不会继续收割下一波韭菜？
对于消费者来说，下次再看到“香港大药房”“百年老字号”“万能神药”这些词，别急着掏钱。
先看看包装上的生产许可证编号，看看产地是哪儿，看看那行小字写的是不是“本品不能代替药品”。
别让你的钱，为别人的“香港概念”买单。
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