（本报记者 彭东海）2026全国两会期间，扎实推进乡村全面振兴成为热议议题。直播助农作为拓宽农产品销路、带动农民增收的重要渠道，在快速发展的同时，也出现部分网红大V假借“助农”名义收割粉丝、坑害消费者的乱象。全国人大代表，广元市苍溪县白驿镇岫云村党支部书记、村委会主任李君聚焦这一痛点，提交关于整治虚假助农、规范直播助农生态的建议，呼吁明确监管、强化惩戒、完善支撑、建立长效机制，让直播助农回归本源、惠及农民与消费者。

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全国人大代表，广元市苍溪县白驿镇岫云村党支部书记、村委会主任李君

李君代表指出，当前直播助农新业态蓬勃发展，有效打通农产品出村进城“最后一公里”，成为乡村振兴的重要抓手。但乱象不容忽视：部分网红大V虚构悲情故事、伪造产地资质、以次充好、虚假宣传，打着“公益助农”“滞销救农”旗号收割流量与信任，既侵害消费者合法权益，也抹黑助农事业、损害乡村形象、扰乱市场秩序，让真正的农户与优质农产品被边缘化。

结合基层实践与行业治理需求，李君代表从明确监管边界、强化执法惩戒、完善支撑体系、建立长效机制四个维度提出系统建议，推动直播助农从野蛮生长转向规范健康发展。

在明确监管边界、压实多方责任方面，建议由农业农村、市场监管、网信等部门联合制定助农直播认定规范，厘清“助农”标准，公示农户信息、产地资质、质检报告与佣金分配，杜绝标签滥用；压实平台主体责任，建立专项审核、智能巡查、全链溯源、快速举报机制；明确主播与MCN机构首要责任，建立信用档案，强化行为约束。

在强化执法惩戒、提高违法成本方面，建议多部门联合开展虚假助农专项整治，全链条查处虚构人设、假冒产地、虚假宣传、售后推诿等突出问题；依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《直播电商监督管理办法》顶格处罚，实施黑名单与跨平台联合惩戒，涉嫌犯罪的移送司法机关；畅通维权绿色通道，推行先行赔付、简化流程、支持集体诉讼，切实保障消费者权益。

在完善支撑体系、引导健康发展方面，建议加快农产品标准化与质量检测体系建设，推动绿色有机认证与常态化抽检；培育村集体、合作社、本土农户主播，替代流量收割，让收益真正留在乡村；加强风险提示与典型宣传，提升公众辨别能力，营造诚信助农氛围。

在建立长效机制、巩固整治成果方面，建议健全跨部门跨区域协同监管与信息共享机制；推动成立行业协会，制定自律公约，强化行业自我净化；跟踪新业态新问题，动态优化监管规则，实现监管与时俱进。

李君代表表示，直播助农是民心工程，必须守住真实、诚信、惠民的底线。希望通过系统治理，坚决刹住“伪助农”歪风，让真助农有舞台、农民得实惠、消费更放心，让直播电商真正成为助力乡村全面振兴、推动共同富裕的持久动力。