2026第 11 周营销周报 | 3.2-3.8
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抖音商城：以微小颁奖礼，致敬女性平凡闪光
抖音商城为 2026 妇女节打造了专属节日短片，以「为女性打造最小单位的颁奖礼」为核心创意，摒弃了传统的宏大叙事，聚焦女性个体的点滴闪光与平凡美好，用温暖细腻的镜头语言展现不同女性的生活与价值，让女性感受到专属的关注与认可。此次节日营销以广告片为核心载体，贴合妇女节的情感内核，凭借走心的内容引发女性群体的情感共鸣，强化了平台与女性用户的情感连接。
七度空间：让「她」成为世界的默认值
七度空间以「让世界的默认值，多一度她的空间」为 2026 妇女节核心主题，开展了全方位的节日营销活动，覆盖平面宣传、广告片拍摄与线下营销等多个维度。品牌将「她」作为世界的默认值，传递出对女性的尊重与重视，主张为女性创造更多包容、自由的生存与发展空间。整套营销动作围绕女性权益与女性价值展开，贴合品牌的女性受众定位，通过多渠道的内容输出，深化了品牌与女性群体的情感绑定，传递了正向的女性价值观。
FILA：做自己的缪斯，看见女性无限可能
FILA 以「看见明天的「WOMEN」，做自己的缪斯」为 2026 妇女节营销主题，打造了专属节日广告片开展节日营销。品牌跳出传统的女性标签化表达，鼓励女性打破束缚、直面自我，勇敢成为自己的灵感与光，传递出独立、自信、自主的女性态度，契合当下女性的自我追求。此次营销以广告片为核心传播载体，将品牌的时尚理念与妇女节的女性精神相结合，既彰显了品牌的人文关怀，又让品牌形象与女性价值实现深度融合，触达广大女性消费群体。
凯乐石 ：以「她的攀登」，诠释女性硬核力量
凯乐石为 2026 妇女节打造了「她的攀登」主题营销活动，邀请鲁豫对话中国女性登山者，推出专属节日广告片，以户外攀登为切入点，展现女性突破自我、勇于挑战、不畏艰难的精神力量。品牌将女性的攀登精神与户外探索的品牌内核相结合，既贴合户外服饰的产品定位，又通过真实的女性登山者故事，让「她力量」变得具象可感。此次营销摒弃了空洞的口号式表达，用真实人物与故事引发情感共鸣，传递了正向的女性价值观，也深化了品牌的户外精神内涵。
凯德乐峰广场：解锁「五金女孩」，看见女性的强
凯德乐峰广场以「做「五金女孩」，你的「强」来了」为主题开展 2026 妇女节节日营销，融合线下营销与广告片传播形式，打造专属的节日活动。「五金女孩」的创意概念打破了对女性的柔弱印象，赋予女性「强大、独立、坚韧」的新标签，鼓励女性发掘自身的力量与闪光点。商场通过线下场景布置、互动活动与主题广告片的配合，营造浓厚的节日氛围，既吸引了女性消费者到店参与，又传递了正向的女性价值观，提升了商场的品牌形象与口碑。
龙湖东吴天街：致敬职场女性，每个职业都有她的光
龙湖东吴天街以「女性可以在任何职业发光发热」为 2026 妇女节核心主题，开展线下节日营销活动，聚焦不同职业的女性工作者，挖掘安保主管等平凡职业女性的闪光点，展现女性在各行各业的专业能力与价值。商场通过线下宣传、场景打造、人物故事展播等形式，让不同职业的女性被看见、被认可，摒弃了对女性职业的刻板印象。此次营销贴合线下商业体的消费场景，以真实的职业女性故事引发共鸣，既营造了温暖的节日氛围，又传递了对女性职业价值的尊重。
小宇宙 ×CPB：做立体的自己，不被标签定义
小宇宙联合 CPB 开展 2026 妇女节联名营销，以「越是她自己，越立体」为核心主题，打造「拥抱更「立体」的自己」的节日活动，属于品牌 IP 联动的节日营销形式。双方主张女性拥有多元的性格与面貌，拒绝被单一标签定义，鼓励女性勇敢做自己，展现真实、立体的自我，与两大品牌的高端定位和女性受众高度契合。此次联名营销将品牌理念与妇女节的女性主题深度融合，通过联合宣传、主题内容创作等形式，实现了品牌流量的双向赋能，也传递了包容多元的女性价值观。
大人糖 ：以她的感受，为设计第一标准
大人糖以「她的感受，是设计的第一标准」为核心主题开展 2026 妇女节女性营销，聚焦女性的自身感受与需求，主张将女性感受放在首位，打破了对女性需求的忽视与刻板印象，传递出对女性身体与情感感受的尊重。品牌围绕主题开展节日宣传，将产品设计理念与妇女节的女性主题深度结合，彰显了品牌关注女性、尊重女性的核心价值观。此次营销精准契合品牌的产品定位与女性受众需求，以直白的主题表达引发女性群体的情感共鸣，强化了品牌与女性用户的连接。
裘真：聆听「花的一万种开法」，看见女性多元生长
2026 年三八妇女节，国产皮具品牌裘真以「花，有一万种开法」为主题打造节日营销企划，推出全新官方播客「耳听为真」，并携手多档播客打造共创单集，开启女性生命状态的多元对谈。品 牌邀请宋佳、小鹿、张寒三位女性嘉宾展开轻松交流，她们回溯从迷茫到自洽的成长轨迹，分享女性间的彼此照耀，传递「美无标准」的核心主张。此次营销以声音为载体，跳出视觉化传播定式，将品牌「执真」理念与女性不被定义的生长内核结 合，且「耳听为真」播客将持续更新，让品牌关怀形成长期传播。
沪上阿姨：以书赠她，解锁女性的阅读与自由
沪上阿姨以「阅读快乐，自由快乐」为主题开展 2026 妇女节女性营销，聚焦女性的精神自由与阅读需求，为女性送出专属书籍，将茶饮消费与精神文化生活相结合。品牌跳出传统的产品促销模式，以送书的暖心形式传递对女性的关怀，契合「独立而自由的灵魂是幸福之源」的核心主张，鼓励女性通过阅读实现精神成长与自由。此次节日营销以情感关怀为核心，用低成本、高温度的活动形式引发女性群体的好感，既传递了正向的女性理念，又让品牌形象更具温度。
奈雪的茶：面包与玫瑰，致敬女性的生活与热爱
奈雪的茶 2026 妇女节携手《妇女一直在工作》展开文学性跨界联名，以「我们要面包，也要玫瑰」为核心口号，将女性的物质生活与精神追求相结合，致敬每一位努力生活、追求美好的女性。品牌围绕此次联动开展线下营销活动，打造主题门店、推出联名产品，将文学内涵与茶饮消费场景融合。此次营销跳出传统节日营销的套路，以文学跨界为亮点，既提升了活动的文化底蕴，又精准契合妇女节的女性主题，传递出对女性工作与生活的双重关注。
茉莉奶白：携手酷洛米，主张女性多样姿态由己定
茉莉奶白借 2026 妇女节契机，携手经典 IP 酷洛米开展跨界营销，以「多样姿态，反正由我」为主题，打造了极具个性的节日营销活动。品牌打破对女性的单一审美与刻板印象，主张女性拥有多元的生活姿态与表达自由，酷洛米的「坏」与个性形象与主题高度契合，精准触达年轻女性群体。此次跨界营销将 IP 热度与节日主题结合，通过主题产品、视觉宣传等形式，让品牌在妇女节营销中形成差异化，既提升了品牌声量，又传递了包容多元的女性理念。
拉美电商平台格局分化:墨西哥跨境友好，巴西本地主导
贸企通分析显示，墨西哥市场MercadoLibre、Amazon与Temu构成第一梯队，对跨境平台友好度较高;巴西市场Shopee与MercadoLibre用户规模达亿级，本地平台强势。服装与消费电子是核心品类，日用品增速显著高于平均水平，美妆个护在巴西兼具规模与增速，但准入门槛较高。
短剧出海扎堆日本，30余家中企占据90%以上市场份额
爱奇艺旗下短剧独立App“DramaSugar”近日在日本上线，截至目前已有超30家中国企业旗下短剧平台入局日本市场，DramaBox、ShortTV、TopShort等头部应用时常跻身日本应用商店娱乐榜前列，中国出海平台已占据日本短剧市场90%以上的份额。DataEye数据显示，日本已是海外微短剧第二大收入市场，仅次于美国。
亚马逊10大爆款月销百万美金奶瓶清洗机、婴儿监视器领衔
近日，亚马逊平台多款母婴用品销量表现亮眼。奶瓶清洗机月销售额达299.99万美元，集清洗、蒸汽消毒与烘干于一体，是榜单销售额冠军。婴儿监视器月销3.8万+件，销售额266.5万美元，支持多角度旋转与红外夜视。奶瓶清洗片月销5万+件，销售额99.95万美元，与专用清洗机搭配使用。
Seedance2.0生成视频价格公布，生成视频一秒1块钱
火山引擎公布Seedance2.0定价，按服务类型分两档：含视频输入（视频编辑）28元/百万tokens，适配素材二次创作，算力消耗低；不含视频输入（纯生视频）46元/百万tokens，支持文生视频，算力需求高。官方数据显示，生成15秒视频消耗30.888万tokens，按46元档计算，单条约15元（1元/秒），28元档约8.7元（0.58元/秒）。该模型支持多模态输入，可做15秒多镜头音视频，适合短视频、电商、游戏等场景。目前API接入暂未开放，优先面向部分企业客户，定价较竞品更具竞争力。
越南《人工智能法》3月生效，强制AI内容加数字水印
越南媒体报道，该国《人工智能法》将于2026年3月生效，使越南成为全球首批拥有全面人工智能法律的国家之一。该法规定，AI系统的开发和使用必须保持透明，服务提供方应确保用户意识到其正在与人工智能互动（法律另有特别规定的情况除外）。此外，所有由AI生成的音频、图像、视频等内容，必须嵌入机器可读的标识，如数字水印或元数据标签，以便与真实内容区分开来。此举旨在打击深度伪造和虚假信息的传播，保障数字空间中的公众利益。
外卖平台Keeta巴西进行人员调整，推迟进入里约
外卖平台Keeta对其位于里约热内卢的团队进行了人员和组织调整。媒体联系Keeta寻求置评时，该公司证实了位于里约的团队进行了调整，但拒绝透露调整人数。此前，Keeta在一份声明中表示，公司决定推迟在里约热内卢的上线计划，以便集中精力提升面向消费者、餐厅和配送合作伙伴的市场服务标准，包括解决阻碍巴西外卖行业健康竞争的结构性问题，然后再推进在巴西的地域扩张。因此，公司对其位于里约的团队进行了调整。
阳狮亚太区任命首席传播官
3 月 5 日，阳狮集团亚太区宣布任命 Naomi Michael 为亚太区首席传播官，主导区域整体传播战略。
Naomi Michael 曾在宏盟媒体任职，后以品牌营销主管身份加入阳狮亚太区领导团队；此前她在 IPG Mediabrands 担任首席营销与传播官九年。其职业生涯早期还曾供职于伦敦 Zenith、华特迪士尼、英国《金融时报》，并在悉尼、中国香港、新加坡等地的媒体集团与代理机构担任管理职务。
奥美泰国任命首席创意官
奥美泰国近日宣布，任命 Pete Thasorn Boonyanate 为新任首席创意官，接替任职 25 年、已卸任日常职务的 Gumpon Laksanajinda。
Pete 拥有约 18 年创意相关经验，2022–2026 年担任曼谷 BBDO 首席创意官。此前他在 Wunderman Thompson 泰国任职多年，曾任创意总监、内容与数字主管及执行创意总监。
TBWA香港晋升创意合伙人
3月2日，TBWA香港宣布将Mike Choy晋升为创意合伙人，与William Chow共同领导机构创意部门，协助总经理Ida Mak负责创意部门日常管理及机构文化理念发展。William Chow擅长战略与情感叙事结合，曾获多项创意奖项；Mike Choy拥有17年品牌设计经验，领导TBWA定制设计部门，两人将直接向宏盟广告香港创意首席官John Koay汇报。
Landor宣布两项全球人事任命
WPP旗下朗涛（Landor）宣布两项重大任命：Jane Geraghty重返公司担任全球首席执行官，她拥有30余年行业经验，曾于2017-2022年领导Landor及其与Fitch的合并业务，履历覆盖奥美、麦肯等知名机构。同时，Teemu Suviala加入担任全球首席创意官，将领导全球工作室创意团队，推动AI等新技术在设计中的应用，其此前在Meta负责Reality Labs全球品牌设计，参与Facebook更名Meta工程。据悉，此次任命伴随Landor品牌战略调整，公司已从“Landor & Fitch”简化为“Landor”。
3月8日,力士宣布，欢迎孙颖莎以联合利华身体清洁代言人身份成为LUX力士沐浴系列新伙伴。
3月8日,凡士林宣布，龚俊为凡士林亚太区品牌代言人。
3月8日,集成厨电品牌火星人官宣，王安宇成为火星人全球品牌代言人。
3月7日,德克士宣布，张呈、雷淞然为德克士品牌大使。
3月6日,英国当代时尚品牌self-portrait宣布，刘诗诗为self-portrait全球品牌代言人。
3月6日,柳丝木宣布，欢迎蔡徐坤成为柳丝木品牌全球代言人（防晒系列）。
3月6日,雅丽洁宣布，欢迎宋威龙成为首位雅丽洁品牌全球代言人。
3月6日,洗发水品牌浅香宣布，欢迎曾舜晞成为浅香品牌代言人。
3月6日,猫人宣布，刘亦菲为猫人全球品牌代言人。
3月6日,金领冠宣布，郭京飞为金领冠品牌大使。
3月5日,草本初色宣布，杨紫为草本初色全球品牌代言人。
3月5日,李宁官宣，新声代实力演员白鹿为李宁品牌代言人。
3月5日,CS亚瑟士宣布，钟汉良成为ASICS亚瑟士品牌大使。
3月5日,AUDI宣布，李兰迪为AUDI品牌挚友。
3月5日,闲鱼宣布，赵露思为闲鱼品牌代言人。
3月4日,陌森眼镜宣布，宋雨琦为陌森眼镜品牌代言人。
3月4日,和平精英宣布，侯明昊成为和平精英霜狼大使。
3月4日,花西子宣布，欧豪为花西子品牌大使。
3月3日,拓路者宣布，杨超越成为拓路者防晒代言人。
3月3日,迪桑特宣布，演员、监制张钧甯为迪桑特品牌挚友。
3月3日,半亩花田宣布，孙颖莎为半亩花田全球品牌代言人（洗护发系列）。
3月2日,薇诺娜宣布，邓为成为薇诺娜亚太区品牌代言人（防晒品类）。
3月2日,施华洛世奇宣布，佘诗曼成为施华洛世奇品牌代言人。
3月2日,希腊酸奶品牌吾岛宣布，关晓彤出任吾岛品牌全球代言人。
长城汽车魏建军就海报抄袭致歉，路虎揽胜回应
近日，长城魏牌官宣新车V9X代言人为长城汽车董事长魏建军，并发布相关宣传海报，随后有网友在社交平台指出，该海报设计抄袭了其为路虎揽运创作的创意作品，事件迅速引发网友关注与热议。
3月6日下午，长城汽车反应迅速，魏建军发布道歉视频，明确表示“那张海报的确是抄袭的，没有任何辩解余地”，并公开向路虎品牌、原版海报设计师以及信任他的网友致歉。
3月7日，路虎揽胜官方微博发文回应此事，称“真诚和担当是最好的代言，也是揽胜品牌最珍视的品质。坚持原创，祝长城汽车越来越好”，并@长城汽车董事长魏建军，展现了品牌格局。
泡泡玛特起诉拓竹科技 3D打印IP侵权引行业关注
2月28日，泡泡玛特起诉拓竹科技的消息传出，案由为著作权权属、侵权纠纷，涉拓竹三个公司主体，将于4月2日开庭。拓竹旗下MakerWorld社区随即全面下架泡泡玛特相关模型，引发用户慌乱，不少人四处求模型文件，部分模型被无偿分享后又被挂二手平台低价售卖。
据悉，拓竹2月底收到起诉文书，此前未获泡泡玛特沟通通知，目前双方创始人正沟通和解、合作可能。纠纷核心为用户在MakerWorld上传泡泡玛特Labubu等IP二创模型，部分“农场主”批量打印售卖侵权玩偶。
律师表示，3D打印侵权适用美术作品侵权认定，拓竹或援引避风港原则抗辩，但泡泡玛特可能以红旗原则主张其未尽审查义务。此案或将成为3D打印行业版权保护标杆，倒逼行业规范IP使用。
抖音从严治理涉未成年人违规内容，清理不良内容约40万条
3月3日，抖音发布公告称，对危害未成年人身心健康的不良内容零容忍，持续从严治理相关违规内容和账号。截至目前，平台已累计清理涉未成年人违规内容约40万条，对1030个违规账号采取禁言、封禁等处置措施。
Tinuiti 2026年AI趋势报告核心摘要
Tinuiti 2026年AI趋势报告显示，2025年11月针对1037名美国成年人的调研表明，AI已成为日常基础设施。34%受访者每日使用AI平台，21%每周使用，45%使用频率较一年前提升；代际与性别差异显著，67%Z世代与千禧一代每周至少使用一次，男性周频使用率61%高于女性48%，标志AI进入主流扩张阶段。
设备上，76%用户通过手机访问AI平台，54%用电脑；50%千禧一代跨设备使用，远高于婴儿潮一代的27%。49%受访者认为AI影响偏正面，日频用户中这一比例达80%，其价值集中于效率提升、内容生产等，而非情感陪伴。
平台方面，ChatGPT（52%）、Gemini（45%）使用率领先，Z世代使用ChatGPT比例是婴儿潮一代两倍以上。用户主要用AI生成图片、撰写文本等，但体验仍有不足，38%受访者高度关注结果准确性，信任度仍是关键。
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