今年“三八”国际劳动妇女节恰逢周日，95后女孩小婷选择在这一天睡到自然醒，随手在京东外卖下单一杯“洛神梅子柠檬茶”，三分零卡糖已经成为她的默认标配。京东外卖消费观察显示，“三八”节日消费呈现出鲜明的健康与悦己需求。低卡、多巴胺色系饮品已悄然成为年轻人的主流消费选择，三八节活动期间饮品订单量环比提升近30%，不额外加糖的果蔬饮品备受青睐。其中，以羽衣柚子柠檬水、冰柠咖为代表的果蔬类饮品销量增长超100%。
地域方面，广州、上海、北京、深圳、成都等城市消费力领先，线下到店更是在节日期间迎来爆发。在京东到店自提模式的带动下，瑞幸咖啡、蜜雪冰城等多家品牌自提订单增长翻倍，直接带动线下客流增长，爷爷不泡茶等一众新兴品牌也借势获得快速成长。而活动期间“0糖0脂、低卡”等饮品热词搜索量环比提升超10倍，反映出明确的轻饮消费新风向。
消费场景也在京东外卖发生巧妙延伸，“到店自提”模式日益流行，这不仅是出于节省的考虑，更成为一种规划线下社交的新方式。在这个难得清闲的节日，晶晶约上闺蜜终于看上了心心念念的电影，出门前特意点上两杯朋友爱喝的沪上阿姨千目抹茶波波，到店自提不但再减一元，最关键的是省去了排队点单的烦恼，也不用担心错过电影开场。这个三八节像晶晶这样的女性消费者不在少数，线上下单、到店自提，高效地与家人、好友开启聚会，让便捷与实惠兼得。在到店自提需求的带动下，瑞幸咖啡、库迪咖啡、幸运咖等品牌节日期间自提订单翻倍，展现了轻脂、轻卡饮品的巨大潜力。而新茶饮赛道订单同样表现亮眼，蜜雪冰城、茶百道在京东自提订单环比增长100%，爷爷不泡茶环比增长200%，沪上阿姨环比增长300%。
即时零售方面则进一步展现了女性消费的多元与深化。京东秒送数据显示，除了满足自身所需卫生护理用品订单同比翻倍外，更具情感与品质导向的消费快速增长。为自己购买鲜花以表达仪式感订单同比增长超2.3倍；将宠物视为家人的情感投入，推动猫狗玩具、宠物营养品消费同比分别增长160%和180%。此外，对高效生活的追求使得方便食品与预制菜订单同比增长均超140%，凸显了“省时省力”的刚性需求。
这个“三八”妇女节，京东外卖通过精准抓住健康、悦己的消费脉搏，以丰富的品质供给和即时的零售服务，真正成为了女性消费者犒赏自己、传递心意的主阵地。每一次点单、每一份美好送达的背后，都在说明“品质外卖、上京东”已然成为越来越多消费者的共同选择。
上游新闻 马亮
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