3月，空调大战已经开启。格力、美的两大巨头在全国各地陆续展开万人空巷抢空调和火三月活动。格力空调东北区域爆出天灿Pro1.5P一级能效1919元低价，美的步步紧逼，寸步不让。然而，就在巨头激战正酣，家电人发现海信、TCL等空调品牌还在开盘中。2026年空调市场环境多变，促使各空调品牌不得不改变原有节奏，用以应对错综复杂的市场竞争。
今年对于每位空调人，都充满挑战。空调商家不敢打款，空调企业回款难，这将是以后的新常态。究其原因，主要是渠道变革的结果驱使。线上电商平台的崛起，使得原本线下经销商家一统天下的局面彻底被改变。当线上成为渠道主流的时候，空调企业所依托的重心自然会偏向线上。这样的结果就会导致线下商家在淡季打款拿货的价格，反而会比旺季线上商家零售价格还高，价格倒挂多次伤及线下经销商家的心。最后，线下商家逐渐淡出淡季打款，空调品牌也在逐渐接受这种新趋势。
二三线较弱势空调企业为了应对这种新情况，不得不化整为零，原来一年2次开盘改为多节点多次开盘，想借此改善回款窘境。
3月8日，在家电人微信交流群中看到有河南商家发布“驭势向新 共赴新程”2026年TCL春季新品发布会暨核心客户恳谈会消息，会上推出1500元惊爆价35机，很多群友认为相比拼多多等电商平台的价格并没有多大优势。
在这之前，3月5日海信空调也举办了新品发布会，原美的空调元老殷必彤首次以海信空气事业部总裁身份在公开场合主持新品发布，他宣称站在海信空调30周年的新起点上，海信空调正加速推动行业从“卖空调”向“经营空气价值”升维转型。并提出海信空调锚定2031年成为全球空气产业引领者的目标，分三个阶段完成产业的全球化进阶。有业内人士分析指出，海信空调在头部品牌美的、格力和海尔的压制下，品牌影响力上优势不大；价格方面在TCL、奥克斯等二三线品牌及头部品牌子品牌的围攻下，也是步履维艰。想要真正实现5年后的全球产业引领者目标任重而道远。
从上可见，当格力、美的头部品牌早已开始血拼3月市场的时候，TCL、海信等这些二三线品牌还处于开盘的状态。这几年，家电国补在拉动空调市场整体向上的同时，也促使品牌的集中度进一步提升。很多消费者在以旧换新国补中，更愿意选择美的、格力、海尔头部品牌，二三线品牌因此受到不小的冲击。再加上近期铜等原材料价格大幅上涨，而空调的价格却因为产品供大于求而难以同步上涨，这些因素都给今年的空调业增添了更多的变数。
无论怎样，2026年空调业都将逃不脱一场巨头间的拼杀引发的行业混战，二三线品牌格局将会重新洗牌，部分实力不济的将会被淘汰出局。
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