网红圈的人走茶凉，从来都不跟你讲半分情面。曾经靠整活短爆火，直播带货场场破亿的顶流大小杨哥，谁能想到短短几年就落到这般境地。不仅复播数据拉胯到没眼看，跟着打江山的核心主播也走得七七八八，剩下国内一地鸡毛，只能往海外找新出路。今天咱们就好好唠唠这事。
2月26日三只羊官方发了声明，说网上最近传的借壳上市成功这类消息全是不实信息，已经引发了不少人和媒体的误会。公司和旗下所有主体，都没有网传的上市计划。大家说的所谓上市，其实只是海外直播电商运营业务的合作而已。
今年一月，美股上市公司ANPA宣布完成一笔收购，被收购的目标公司，做的正好是带货业务，这家公司是TikTok网红无语哥和国内小黑羊公司一起成立的。小黑羊公司，正是三只羊创始人出资设立的，可这家公司里无语哥持股高达49%，小黑羊只占13%。交易完成后，相关业务主要由无语哥领导，小杨哥只拿到战略股东的身份，还握有对方三年独家肖像使用权。
这边海外的蓝图刚铺开，画得漂漂亮亮，三只羊在国内的大本营，却已经乱成了一锅粥。2024年9月底，三只羊因为月饼事件被重罚，小杨哥的直播也随即暂停。一直到2025年3月，相关部门发通报，说他们已经缴清了所有罚款，还付了高额赔付款，加起来快一个亿。公司也通过了综合评估，满足恢复经营的条件，所有人都觉得他们能重新打回江山，结果现实直接给了所有人一巴掌。
2025年9月三只羊正式复播，但是大小杨哥这两个最核心的主角，压根没出现在镜头前。这场直播是旗下主播低调开播的，一开始几个有点人气的主播，直播间在线人数还能破十万。后来旗下自营账号也陆续开播，一直到今年1月12号，三只羊的官方账号才正式复播。
数据摆出来落差真的吓死人，当天播了四个小时，累计观看人数才四十多万，和过去的流量比简直九牛一毛。当晚带的以美妆产品为主，四个小时算下来总销售额还不到二十五万，带货件数也就几千件。搁以前巅峰时期，三只羊这样的头部账号，一场直播销售额保底都是千万，上亿都是常态，一声招呼就能卖出千万件货。现在四个小时的销售额，还赶不上过去巅峰时候几秒钟的成绩，换谁看了不唏嘘。
巅峰时候，三只羊官方账号就有一千多万粉丝，加上大小杨哥的个人账号，整个粉丝矩阵总粉丝量破亿，那叫一个风光无限。现在呢，他们的直播数据比百分之七十的同等级达人都要差，混得还不如不少腰部主播。更扎心的打击还在后面，复播还不到一个月，矩阵里的核心主播就一个接一个选择离开。
旗下两大头部主播七老板和卓仕琳都官宣了解约，2月3日卓仕琳还发了声明，确认已经解除合作关系。离别的时候她也感谢了公司这些年的提携帮助，但重量级台柱子出走，无疑给本来就岌岌可危的三只羊雪上加霜。国内市场已经四面楚歌，说他们唯一的出路就是闯未知的海外市场，真不算夸张。
现在三只羊已经把全部重心转到了国际市场，和ANPA的收购合作完成后，他们有了更完整的供应链体系，直播运营和商业化也都有专人负责，比以前规整专业多了。牵头的无语哥，本身有超过一亿的TikTok粉丝，他的和表情包在全球传播度都很高，影响力摆在那。三只羊的海外开局，看起来还挺顺。
有相关工作人员透露，去年下半年他们就在东南亚做成了头部机构，开头打得不错。接下来巴西和日本市场也已经在布局，看起来颇有遍地开花的势头。无语哥那边也给出了很宏大的规划，未来三年，小黑羊不光做直播和短，还要涉足AI数字人商业开发这种前沿项目。
他们计划先在美国站稳脚跟，再大举进军中东和东南亚市场，还要和国际一线品牌、奢侈品牌做深度广告合作，开发联名IP产品线和高溢价商品。按照估算，未来一年的销售额可能达到四十亿美元，折合人民币差不多三百亿，这个数字比大小杨哥在国内巅峰时期的成绩还要高。
可这块画出来的大饼，到底是能帮三只羊绝地翻盘的救命良药，还是根本摸不到的海市蜃楼，到现在还是未知数。互联网流量本来就是一阵风，刮得快停得也快，从来没有谁能永远站在山顶。流量潮水退了，观众的热情也就跟着退了，这事真的太正常。
国内的场子眼看着就要凉了，大小杨哥换个赛道跑去海外，想试试东山再起，这本来就是生意人遇到困境的本能反应，本质上也是一场未来难料的豪赌。至于他们最后能不能重新站起来，再创造属于自己的辉煌，现在谁也说不准，只能让子弹再飞一会儿，我们等着看结果就好。
参考资料：第一财经 三只羊网络海外业务与国内复播现状调查
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