个体户
老板娘
自媒体人
小红书博主
手作爱好者
花艺店店主
自由插画师
独立设计师
freelancer
咖啡馆主理人
小众品牌创始人
拥有一门副业的斜杠青年
以上这些身份
如果恰好有一个与你有关
或者恰好有一个是你想成为的
那么下面这支条传片，就是献给你的
终于有一条宣传片
是拍给女性创造者的
视频文案摘录
告别开不完的会
写不完的PPT
再也不用揣摩上头的喜好
也再不用 “好的，收到”
条条框框让我头疼
墨守成规更是我的敌人
告别群体内耗，投身个体自治
不谈大局观，只过小日子
不介意你叫我个体户，主理人，还是老板娘
比起逐级上报，我更爱自己创造
爱天马行空，哪怕是一脚踏空
听不见别人的号令，只在乎自己的节奏
没有大团队的光，我用大自然的光照耀自己
也有 KPI，比如每周爬一次山
闲时留白发呆，忙时一口气到天亮
做自己爱做的事，靠自己爱靠的肩膀
也是朝九晚五
五点雷打不动接小闺蜜放学
月有阴晴圆缺
没有电话催稿的夜晚完美无缺
野马不需要缰绳，也能自我驱动
奔腾就是我的天性
困了梦乡休整
疲了山海奔赴
有时逗猫
有时遛狗
有时放飞自己
自在让我更有创造力
灵感总在途中不期而遇
自在好状态 造物者
像是在午后，「读一首不需要理解的诗」。
拍出了「让我和风拥抱了一下的感觉，轻轻的但很舒服」。
这是一些网友在看完护肤品牌造物者最新发布的这条品牌片后，所留下的感言。
我自己的第一感受是多少有点羡慕的，羡慕有机会去写这种文案的人。
按照常规的创作逻辑，文案越长，神就越不能散，气也越不能松，要不然就显得是为了写而写。
但造物者这段文案，它给我的感觉就是品牌特别希望观众在看的过程中，能够让自己的意识跟随风的流动和镜头的舞动，一起走神，一起放飞自我，一起去把憋在心里的那口气在山川湖海给吐露出来。
把这段文案一句句拆开来看，里面不少也有那种金句式的语感：
不谈大局观
只过小日子
爱天马行空
哪怕是一脚踏空
困了梦乡休整
疲了山海奔赴
月有阴晴圆缺
没有电话催稿的夜晚完美无缺
这些话严格点说，甚至都不像是「广告文案」。
它们更接近于生活方式类博主发在小红书上的笔记标题，各种主理人日常发在朋友圈的日常动态，还有内心世界丰富的人随手记录下来的一句随笔。
而愿意在社交媒体上分享这类话的人，恰恰也是这一次造物者核心想要沟通的一群人。
她们都有一个共同的身份——女性创造者。
虽然目前还查询不到这个群体的规模到底有多大，但有一个趋势是很显见的，那就是越来越多的女性，渴望掌握时间的自主权。
在这样的心理驱动下，你会发现前两年小红书 TOP100 博主里女性占比一度超过 80%，这两年一些小众品牌的背后主理人是女性，今年三八妇女节被广泛传播的一句祝福语是「祝女性挣大钱」。
同时女性也更有意愿在本职工作以外找到一门副业，之后再慢慢把这份副业变成自己的主业。
这门副业可能是一个内容账号、一间网上店铺，也可能是一个手作工作室、一间间小小的社区咖啡馆。
总而言之，哪怕目前还未完全实现时间的自主权，女性总是会更容易对那种自由自在、自己可以打理好自己生活的状态产生向往。
所以从这个角度再回看造物者的这条宣传片，无论是镜头语言还是文案还是选景地，都营造出了一种「自在好状态」的向往感。
在这里，「自在好状态」，既是女性创造者这个群体共同的心声，也是造物者想要对外传递出来的品牌主张。
而这个主张，则是基于其「创造更自在的生活新体验」的品牌理念提出，也基于其产品带来的「肌肤好状态」这一价值提炼而出。
造物者从此可以
不断地围绕创造者展开叙事
另外，造物者之所以要在这个时间点面向「女性创造者」对话，一个关键的原因在于其品牌的发展和积累，已经到了有必要建立一个更加清晰的品牌形象阶段。
根据青眼数据显示，造物者成立于 2023 年，当年就实现过单月销售额突破 5000 万的成绩，次年则快速跑进了涂抹面膜年榜 TOP10 榜单。
等到 2025 年，造物者更是登上抖音涂抹面膜季榜榜首，持续领跑细分赛道。
今年 1 月，青眼的报道指出，造物者年销售已达到 10 亿元。
2026年2月，造物者跻身抖音美妆TOP20排行榜
图片来源：青眼
也就是说，作为一个新品牌，造物者其实已经迈过了从 0 到 1 的积累阶段。
想要再往前走一步，就有必要让更多的人在众多护肤品牌中快速辨认出自己。
于是从 2025 年 12 月开始，造物者便启动了一场全新的品牌升级。
它先是邀请媒体实地探访研发基地，用一种更直观的呈现方式来对外展示它的产品力和研发理念，以此建立起跟消费者之间的信任关系。
再到今年三月，它选择妇女节这个女性天然就会关注一些品牌动作的时间点节点，围绕「女性创造者」进行深度的情感沟通，以此来建立起核心圈层的价值共鸣。
这个过程中可以看到它的循序渐进，也可以感受到它把「创造者」的精神，与「造物者」品牌进行心智层面绑定的决心。
因为具体到这一次的品牌表达，它相当于是从三个维度做到了创造性的升级。
首先是对话者的关系升级，它把「目标消费者」，转换成了「价值创造者」。
我们说语言是有极强的心理暗示和行为塑造作用的，面向「价值创造者」对话，就意味着品牌可以真正进入到「人的精神栖息地」，与其建立起深度的情感联结关系。
其次是品牌叙事的内容升级，它在原来的「产品功能叙事」基础上，迈向了「生活方式叙事」。
这里无需多加解释，在品牌片中，造物者营造和建构出来的，就是众多女性创造者们所正在践行和长期向往的一种生活方式。
再者还有品牌形象的身份升级，如果说原来「造物者」这三个字作为一个品牌名，大家对它的印象更多是产品层面的，而非人格层面的。
那么这一次，造物者相当于是用一种既感性又具象的表达，和一些可以在你我身边找到鲜活样本的「造物者」，诠释出了何为它心目中的「造物者」。
更值得去展开想象的是，假如今后造物者持续不断地围绕「创造者」去做品牌层面的表达，那么也可以说它找到了一个取之不竭的叙事题材。
因为创造从来就不是一种技能，它是根植于人类体内的一种本能。
人向前的脚步不停，创造的念头就会在心中不息。
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