新春以来，
邛崃市依托深厚的茶文化底蕴
和丰富的春茶资源，
巧妙融合非遗技艺展示
与新媒体营销，
在历史文化街区文脉坊里
“炒”出了消费新业态，
成功掀起一波线上线下的“春茶热”。
“手不离茶，茶不离锅。”
在位于文脉坊的地理标志产品推广店前，省级邛茶非遗代表性传承人、四川省制茶大师王宁正全神贯注地进行手工春茶炒制。他手掌在铁锅中反复按压、翻炒，悉心感受着茶叶水分与质地的细微变化。
与此同时，线上直播间的镜头也全程聚焦着这口铁锅。王宁一边专注于手中的翻炒，一边对着屏幕耐心拆解制茶要点，从火候的精妙把控到手法的独特诀窍，知无不言。这种“线下实操+线上直播”的创新模式，让原本略显小众与神秘的邛茶非遗制茶技艺，直观、鲜活地展现在全网观众面前。
“作为一名邛茶非遗传承人，
我始终坚持用传统技艺制茶，
秉承‘对内传承、对外传播’的理念。”
王宁表示，开展现场手工制作并直播，不仅是搭建交流平台，更是让更多人能近距离感受非遗技艺的独特魅力，让邛茶的香气飘得更远。
3月9日，
“春崃·春山寻茶”
邛茶直播营销活动举办。
活动聚焦
2026年新鲜上市的邛崃春茶，
邀请多位网络达人
深入茶园与车间，
通过镜头将邛茶的生长环境与制作过程
真实呈现给万千观众。
现场，中国制茶大师、文君茶业有限公司总经理吴曲亲自讲解：“杀青后进入第二道工序揉捻，前提是嫩芽要‘冷揉’，茶叶必须充分冷却……”达人们跟随镜头，亲身体验并直播分享从摊晾、杀青到揉捻、干燥的全流程，让粉丝得以“云参与”一杯好茶的诞生。
直播过程中，主播们不仅细致讲解了邛崃茶叶因“高山云雾滋养、传统工艺制作”而形成的鲜爽品质特点，同时也推介着邛崃的山水人文。短短2小时的直播，便实现了品牌传播与销售转化的双丰收，累计带动线上线下订单突破1300单，销售额超过20万元。
文脉坊地理标志保护产品推广店店长王秋霞介绍，该店浓缩了邛崃本地的茶叶特色，产品覆盖绿茶、花茶、黑茶、红茶。为让市民游客深度体验，店铺自3月2日起，每晚在店前进行现场炒制，并通过直播实现线上线下联动，“让各位茶客能感受到邛崃茶从茶园到茶杯的全程可追溯”。
据悉，
该项现场炒制春茶的体验活动
将持续至3月16日。
下一步，邛崃市商务局将持续深化“春食、春展、春购、春采”等板块的活动策划，联动相关单位，高标准办好“春崃·乐享春光”系列活动，持续激发春日消费活力，为全市经济高质量发展注入更多“茶动力”。
记者丨王维
部分图丨看见邛崃
编辑丨何婷
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