新春消费热潮涌动，文旅市场焕新出彩。2026 年春节假期国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，又创新高！深度游、冰雪游、返乡游、反向过年、非遗民俗游、亲子游等成为消费热点，旅游市场迎来开年新活力。为全面捕捉行业发展新动态，挖掘会员单位经营亮点，精准解读春节旅游消费趋势，中国旅游协会联合会员单位推出「会员春节动态」专栏，发布会员单位春节假期旅游市场动态，凝聚行业智慧，共促旅游业高质量发展。
2026年春节假期，石光长城立足石峡村深厚长城文化底蕴，深度整合延庆区非物质文化遗产资源，以沉浸式文化体验为核心、标准化品质服务为抓手，实现假期经营业绩与品牌口碑双提升。
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春节假期核心运营数据
春节假期期间，民宿整体运营平稳有序，客房共33间，餐饮与住宿累计接待游客2280人次，客单价118元，实现营业总收入27万元。客源结构呈现明显的京郊文旅辐射优势，其中北京本地客源占比65%，天津、河北客源占比20%，其他地区客源占比15%，京津冀短途度假、周边游效应显著。京津冀以外地区游客较往年有所增多。游客平均停留时长1.5天，深度旅居特征突出。
从收入构成看，餐饮收入占60%，住宿收入占22%，咖啡厅收入占8%，酱肉等特色农产品销售占8%，非遗体验及文创产品收入占2%。文化消费潜力稳步释放，“住宿+餐饮+产品+文化”的多元营收模式日趋成熟。
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产品创新与服务提升亮点
非遗主题活动打造沉浸式年味体验
今年春节，石光长城第七届“长城脚下过大年”传统年俗活动如期举办，活动从每年腊月初八开始持续至二月二。围绕“赴一场穿越千年的非遗文化盛宴”主题，石光长城精心打造系列沉浸式文化体验产品：石光长城文化书店推出非遗布艺福马制作、非遗剪纸等传统手工艺体验；府西街茶馆，推出民俗表演互动、河北梆子《三疑记》等表演项目。非遗传承人、民间花会表演者现场教学，让游客在动手参与沉浸式观赏中，真切感受中华优秀传统文化及延庆年俗文化的独特魅力与浓浓年味。餐厅推出定制化服务，让更多人品尝到有长城文化特色的非遗团圆宴。
《跑小驴》民俗表演、戏曲《三疑记》表演
非遗工艺体验
围炉煮茶
标准化服务与资源联动提质增效
服务层面，持续强化管家式标准化服务体系，提供专属出行规划、24小时在线响应等贴心服务，将标准化管理落到细节，让游客在感受长城脚下传统年俗的同时，享受到安心、舒心、高品质的度假体验。主动对接龙庆峡冰灯、世园花灯节、八达岭镇打卡地图等周边优质文旅资源，深度融入区域新春文旅活动，实现客流互导、消费互促，带动整体效益提升。假期内非遗体验参与度高，游客综合满意度达99%以上。
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区域消费趋势洞察与未来规划
从区域消费趋势来看，延庆文旅市场持续升温，高品质民宿成为游客首选，品质化、文化体验式消费已成主流，游客对民宿服务标准、文化内涵、度假氛围提出更高要求。
石光长城坚持以长城文化为核心、品质服务为支撑，成功将节日流量转化为长效“留量”，为京郊高品质民宿创新发展提供了可复制、可推广的实践样本。下一步，民宿将继续深耕长城文化与非遗资源融合，持续优化产品供给、提升服务质量，全力打造特色鲜明、内涵丰富、口碑过硬的乡村文旅标杆品牌。
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