AI赋能+绿色消费双轮驱动，2026擦拭材料大会共议产业变革新动能|ai赋能|中国纺织|产业变革|材料|湿巾|纺织品|绿色消费

3月9—10日，2026擦拭材料大会暨卫生用品行业交流会在上海召开。会议以“乘势共生向新行”为主题，由主题报告、圆桌论坛和成果展示及对接三部分组成，旨在聚焦行业发展的热点与难点，汇聚全球智慧，为擦拭材料和卫生用品领域的增值增效与高质量发展注入新动能。

中国纺织工业联合会副会长李陵申，国家市场监督管理总局标准技术管理司原副司长陈洪俊，中国产业用纺织品行业协会会长李桂梅，中产协卫生和母婴用品分会会长、大会筹委会主任、金三发集团董事长严华荣等，以及来自海内外相关地区擦拭材料和卫生用品全产业链的企业家、专家学者和行业同仁等近300人出席会议。

高端视点

立足大势，建体系固根基

2026年是“十五五”规划的开局之年，党的二十届四中全会立足大势，建体系，固根基，纺织产业作为国民经济的支柱产业、共同富裕的民生产业、内外融通的优势产业、传承创新的未来产业，成为新时期行业发展的时代方位。

“科技、时尚、绿色、健康”是中国纺织未来发展目标，擦拭材料和卫生用品是连接材料科技与民生需求和生活生命健康的关键载体。中国纺织工业联合会副会长李陵申在致辞中提到，擦拭材料及卫生用品行业正处在从“规模扩张”向“价值提升”，产品从基础功能向健康、舒适、个性化、智能化全面升级的关键期，既面临着原材料优化、产品安全性、环保合规、价值链升级的多重挑战，也迎来了AI赋能、绿色消费、跨界融合的战略机遇。面对产业变革与战略机遇的交汇点，李陵申提出如下建议：第一，以品质立本，守行业初心；第二，以创新赋能，破发展瓶颈；第三，以需求为纲，创市场新机；第四，以共赢为道，绘绿色蓝图。

中产协卫生和母婴用品分会会长、大会筹委会主任、金三发集团董事长严华荣为大会致欢迎辞。他指出，当前全球擦拭材料产业正处于转型升级的关键阶段。在消费升级与健康意识双重驱动下，行业正加速从“基础保障”向“品质生活”跃迁。围绕大会主题“乘势共生向新行”，严华荣分享了对行业发展逻辑的洞察：一是乘势而为，把握消费升级与产业变革的时代机遇，推动行业协同共赢；二是凝聚共识，通过资源整合构建共生共荣的产业生态，提升行业整体抗风险能力与全球竞争力；三是以创新为引擎，引领行业迈向新赛道、开辟新方向。

宏观解读

紧跟趋势，共启增长新周期

中国产业用纺织品行业协会会长李桂梅以《中国非织造布产业现状及产业链协同创新与生态共建》为主题，全面分析了我国非织造布产业的发展现状、创新实践与未来展望，系统梳理了非织造材料的应用场景、前沿技术突破与重点创新方向，并围绕行业协同创新发展、可持续发展探索、相关标准体系建设等方面，介绍了产业链协同创新与生态共建的实践进展。对于行业未来趋势，李桂梅从四个核心维度进行了深入剖析：一是科技创新是引领产业升级的核心推动力；二是技术高端化、功能多元化、产品智能化发展是行业未来发展趋势；三是温和增长成为新常态，下沉市场与细分赛道共启增长新周期；四是绿色制造和智能制造将从单点突破迈向全产业链协同。

国家标准化管理委员会原副主任、国家市场监督管理总局标准技术管理司原副司长陈洪俊围绕《中国标准化体系概况与国际发展趋势》进行分享。他指出，当前，我国正加快构建由政府主导制定与市场自主制定协同发展、协调配套的新型标准体系。除了关注国内标准，企业还应密切关注国际标准及ISO、IEC、ITU等国际标准组织动态。随着全球化制造和数字化转型升级深入推进，标准的形式、活动、内容与应用正面临深刻变革。关注国际标准趋势有利于企业竞争国际标准话语权，促进标准透明和贸易便利化。

浙江省人民政府特约研究员、省政府智能制造专家委员会副主任凌云在《现代消费与健康产业融合背景下，人工智能技术应用前沿趋势和产业变革》主题分享中，阐述了人工智能应用的三大趋势：一是通用大模型的日益成熟加快了生成式人工智能的应用；二是多模态感智技术的进步加快了具身智能技术的应用；三是专用模型的应用推动了边缘计算的智能体与装备深度融合。基于当前人工智能的应用趋势，针对“如何加快抢占人工智能产业应用制高点”这一关键问题，凌云认为，一要突出应用导向，强化示范引领；二要打造“人工智能+制造”典型应用场景；三要着力营造“人工智能+制造”良好生态。

宏观经济、政策研究专家钟岩在《2026年我国宏观经济展望和我国社会经济热点问题》分享中指出，在新一轮科技革命和产业变革的背景下，我国具备主动运筹国际空间、塑造外部环境的诸多有利条件。他从我国面临的政治经济形势、中美博弈与关税、中国周边国家格局、人口结构变化与政府经济政策五大方面入手，围绕行业发展详细阐述了产业政策、科技政策、对外开放、三农建设、都市圈、文化、民生、绿色经济与新能源产业投资等方面情况。

市场前瞻

解构竞争格局与供需版图

长江商学院客座教授、京东集团原副总裁赵英明作《老手死于趋势，新手死于常识——基本本质的零售进程推演》报告，强调在时代变革中，拥抱趋势是唯一选择。通过对“人、货、场”的关系分析及零售演进，指出线下渠道靠空间提升匹配效率，线上渠道靠时间提升匹配效率。赵英明梳理了渠道从集市、百货到平台电商、内容电商的演变，强调不同渠道赋予产品不同本质，并提出商业模式必经“现象—解构—重构”三阶段。

美国非织造协会会长Tony Fragnito表达了对大会的支持并赞叹了大会的行业影响力，同时推出协会首席市场与行业分析师Mark Snider以视频形式，对《2026北美及全球擦拭材料行业展望与消费趋势洞察》进行了专业解读，并围绕北美擦拭巾市场现状、供需格局、产品迭代及发展趋势，同时结合全球擦拭巾市场整体情况展开详细分析，并深入探讨了行业当前面临的挑战与机遇。据介绍，擦拭材料目前在北美市场的占比为11%，未来五年其市场份额有望超越其他非织造布品类。

阿里巴巴纸品行业专家吴志聪带来2026年淘系擦拭产品趋势报告。他指出，当前淘系纸品市场整体增长稳健，头部品牌集中度持续提升，其中亲肤、细分功能场景、悬挂新形态成为核心增长驱动力。从品类发展来看，抽纸、卷纸等传统纸品已进入成熟期，增速相对放缓；而场景湿巾、洗脸巾、厨房纸巾等细分品类需求增长较快，仍有较大的渗透提升空间。吴志聪提到，湿巾与棉柔巾的增长驱动各有差异：湿巾主打细分功效，适配多元场景与人群；棉柔巾则以厚度、材质、肤感等品质因素为核心卖点。

Smithers亚洲运营总监姚佳在《全球非织造布湿巾供应格局重构：亚洲角色与供需影响》主题报告中指出，2026年全球非织造擦拭巾市场的主要驱动因素并非需求，而是外部因素。预计2025—2030年全球擦拭巾市场年均增长率为6.0%，可持续性和无塑料化仍然是擦拭巾市场的主要驱动力，但成本问题将在2026年凸显。亚洲非织造布擦拭巾方面，市场持续放缓，预计到2030年需求将以每年9.6%的速度增长，供应量以每年3.6%的速度增长。

京东家清采销高级经理肖峰围绕行业趋势与品类洞察，介绍了京东清洁类产品的消费变革。2025年中国消费市场正经历从“规模扩张”向“结构深化”转型，消费者不再满足于“一张纸解决所有问题”，清洁纸品从“大一统”走向“精耕细作”。以电商平台的数据支撑，肖峰分析了洗脸巾、湿厕纸、湿巾的消费特点、发展趋势。他提到，品质是复购的根基，适用场景细分化、人群精细化是未来产品开发的方向。

抖音电商家清行业运营负责人曾浩围绕《抖音电商纸品趋势分享及2026行业前瞻》主题分享到，在抖音电商平台，当前纸品类目规模大、仍处增长通道，品牌格局正发生显著变化；用户呈现年轻化趋势，洗脸巾、湿厕纸等细分类目成为核心增长动力。2026年，抖音电商将聚焦经营提效：以新供给推动新增长，以优质内容带动更多成交，借助广告实现经营提效，并通过升级“美好生活系列”营销体系，持续驱动行业销售增长。

灵感咨询CEO承小马作《数据破局·渠道焕新——擦拭材料企业淘系全域增长路径解析》分享。他表示，擦拭巾正从“通用清洁”向“专巾专用”场景化解决方案演进，主要分为肌肤接触类擦拭巾、家庭环境类擦拭巾、鞋服物品类擦拭巾。其中，肌肤接触类和家庭环境类擦拭巾品牌集中度高，鞋服物品类规模虽小但增速迅猛，仍处窗口期。面对电商渠道流量饱和的情况，品牌需构筑三大护城河：货品创新力、内容与流量的高效匹配及长期品牌心智建设。

技术交流

破浪乘风，聚焦产链生态共建

何为理想的可持续材料？赛得利集团市场高级经理颜荟以《再生纤维素纤维——以创新内核铸就擦拭产业绿色发展新动能》为主题，分析了全球纤维原料供需趋势、莱赛尔纤维助力非织造绿色发展，并指出受益于干、湿巾市场的蓬勃发展，近5年中国水刺产量稳步增长，可冲散厕用湿巾是目前中国个人护理擦拭材料市场中增长较快的一个湿巾品种，市场渗透率逐年提升。面对全球微塑料污染与欧盟无塑法规等，莱赛尔纤维可为擦拭产业提供可持续材料解决方案。

安德里茨（中国）有限公司非织造与纺织技术与工艺专家罗海涛以《可持续擦拭材料的工艺路径选择与高性能生产策略》为题进行分享。他指出，环保意识已成为行业主要驱动力，可持续性不再只是备选项。演讲中，他系统介绍了安德里茨的多种高性能工艺路径，包括水刺、湿法水刺、CP / CPC 梳理–木浆复合结构、CAC 气流成网水刺复合等技术的工艺流程与特点，并进一步强调，安德里茨拥有完整的生物基湿巾生产解决方案，涵盖湿法、气流成网、水刺及浆基复合等多种工艺路线，能够为行业提供从材料到卷材的一体化全套技术支持。

唐山三友集团兴达化纤有限公司品牌高级经理毕立军以《碳享源头，舒享体验，创享未来——TangCell®三大维度助力无纺产业升级》为题，对唐丝产品生态进行介绍。唐丝拥有碳享、舒享、创享三大产品矩阵，碳享系列以低碳、环保、循环为核心，为擦拭材料的绿色转型提供了全系列原料解决方案。舒享系列以亲肤、柔软、舒适为核心，匹配婴童用、个人护理用、家用等对触感和使用体验要求高的擦拭场景。创享系列核心是功能叠加、定制化开发，针对擦拭材料的功能性需求，打造高附加值的功能性纤维。

你需要什么样的生产线？特吕茨施勒中国市场部主管赵米耶在题为《告别不确定性：让可靠的无纺布生产线成为客户底气》的分享中提到，消费升级正在推动整个行业从“够用”向“好用”加速转型。同时分析了水刺、热风非织造生产线生产线的工艺特点以及特吕茨施勒的设备优势。她表示，对设备厂商来说，高品质、高附加值、高产量、高制成率的生产线具有较高的利润空间。

河南逸祥卫生科技有限公司研发总监甘益作《擦拭之“布”，擦拭巾场景应用新未来》主题分享时提到，非织造布是擦拭巾的核心基材。当前我国人均擦拭巾消费额仅2.4美元，远低于美国的17美元，市场增长空间巨大。随着电商崛起和人均GDP提升，消费门槛正逐步跨越，应用场景扩展至可冲散湿厕纸、厨房清洁、服饰清洁、镜片护理、宠物护理、汽车养护及电竞、瑜伽垫等多元新兴场景，市场潜力广阔。

浙江优全护理用品科技股份有限公司副总经理田晓辉作《擦拭之“液”，擦拭巾液体配方新趋势》主题报告，围绕安全与健康、功能优化、可持续发展三大价值维度展开，结合近年法规变化与消费者核心关注点，重点分析了防腐体系、功能成分、绿色替代方案等关键配方方向。通过典型案例与全球新品数据支撑，田晓辉提出，未来湿巾产品将走向透明、安全、精准功效并重的系统性创新路径。

江西彭彩新材料科技有限公司副总经理张帅以《擦拭之“装”，擦拭巾包装模式新变革》为主题，聚焦擦拭巾包装的技术痛点与创新方向，分析了当前擦拭巾包装存在的粘性波动、温度敏感、贴标不良等行业痛点，并提出以垂直整合实现薄膜、标签、软包协同，从基材到成品全流程可控。张帅还分析了高阻隔单一材质擦拭巾包装、含PCR树脂包装等案例，并表示“共赢，才是真的赢”。

会议期间，以“乘势·纤行”“共生·智行”“绿动·向新行”为主题的三场圆桌论坛密集开讲。来自擦拭材料、卫生用品及母婴用品产业链上下游的14位企业代表，围绕非织造装备技术创新、产业链协同发展、智能制造升级等核心议题，与主持人展开深入畅谈。论坛分别由杭州白贝壳实业股份有限公司高级产品总监、欧美大区业务负责人杨驰，金三发集团常务副总裁、优全护理用品有限公司总经理周守权，中原工学院科技处副处长张恒主持。

本次会议由中国产业用纺织品行业协会主办，美国非织造布协会、欧洲非织造布协会支持，擦拭材料大会筹委会、中产协卫生和母婴用品分会筹办。

会议得到了金三发集团·优全护理用品科技股份有限公司、河南逸祥卫生科技有限公司、赛得利集团、中国石化仪征化纤有限责任公司、唐山三友集团兴达化纤有限公司、恒逸石化股份有限公司、兰精集团、新凤鸣集团股份有限公司、特吕茨施勒纺织机械(嘉兴)有限公司、郑纺机纺织机械股份有限公司&奥特发(中国)、安德里茨(中国)有限公司、广州斯普莱技术有限公司、郑州智联机械设备有限公司、上海松川峰冠包装自动化有限公司、陆丰机械(郑州)有限公司、瑞法诺(苏州)机械科技有限公司、中纺院绿色纤维股份公司、山东鸿泰鼎新材料科技有限公司、江苏华赛尔新材料科技有限公司、江西彭彩新材料科技有限公司等单位的积极参与。