三八妇女节本是品牌贴近女性群体的好时机，极氪汽车却栽了个跟头。3月8日极氪发布妇女节宣传视频，想借着 “极氪向上背后的女性力量” 的话题致敬女性，没想到视频中展示的一些场景惹争议：

比如女性开车场景会被问“你会开车吗？”、“坐女生的车有点害怕”；还强调汽车行业女性少，如“电梯里都是男性”“车是男人的游戏”“电影《飞驰人生》没有女性角色”等等，这一系列表达直接引爆争议，视频最终全网下架。

其实网友并非反对歌颂女性力量，只是对视频内容满是不解，有人觉得把赛车电影的角色设定和行业性别问题绑定实在牵强，也有人直言造车能力与性别无关，反复强调差异反而容易制造对立，还有人觉得视频潜台词总透着被歧视的意味，内容策划实在欠考虑。

说到底，极氪的问题在于找错了表达切入点，想凸显女性价值，却陷入了刻意强调性别差异的误区，没真正触碰到女性群体想要的尊重与认可。

这并非车企女性营销的首次翻车，此前极氪推出所谓“女性友好车”，把卖点聚焦在防晒、补妆镜、美甲友好车门上，把女性需求简单归为“只管美”，就曾被女车主吐槽刻板印象；还有不少品牌总爱用粉色标签、单一的柔美设定定义女性，看似讨喜实则踩了雷。

如今的女性营销，早过了靠性别标签博眼球的时代，当代女性更在意的是价值共鸣而非刻意的性别强调。真正的女性友好，从来不是把女性从专业领域剥离出来单独标榜，也不是用刻板印象定义她们的需求，而是平视女性的选择，在宣传中展现她们的价值，在产品上贴合她们的实际需求。

就像汽车领域，宣传汽车好漂亮好防晒好化妆当然不是原罪。只是比起“只负责美”，女性消费者似乎有更重要的需求。品牌唯有抛开性别偏见，用真诚的视角洞察需求，用共鸣的内容传递女性价值，才能走进她们的心里，让营销不只是流于表面的噱头。@广告案例精选

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