近日，国内休闲零食赛道再传捷报。经知名市场研究机构尚普咨询集团调研认证，新国民零食品牌【比比赞】在2023年至2025年期间，实现全网烘焙零食连续三年销量第一。这一权威认证的发布，不仅标志着比比赞在烘焙零食细分赛道的领跑地位进一步巩固，也为行业观察新消费品牌如何实现可持续增长提供了典型案例。
权威认证背书 尚普咨询公信力护航
尚普咨询作为国内领先的第三方市场研究机构，长期致力于为企业提供行业研究、市场监测与品牌价值评估服务。其调研过程以数据可追溯、流程合规、结论客观为核心准则，在行业内拥有极高的公信力与专业认可度。
本次针对烘焙零食赛道的市场地位调研，覆盖全国（不含港澳台）范围内的主要烘焙零食品牌，综合电商平台（淘宝、天猫、京东、拼多多等）与社交媒体平台（抖音、小红书、快手、微商城等）的全网销售数据，历经多轮交叉验证与行业专家访谈，最终形成“比比赞全网烘焙零食连续三年销量第一（2023年-2025年）”的权威结论。
能够获得尚普咨询的认证，并非一日之功。这一成绩的背后，是比比赞多年来在产品力、供应链与品牌建设上的持续深耕，更是其以消费者需求为核心、以品质为根基的经营理念在市场端的真实回响。
深耕休闲零食赛道 以“质价比”构筑护城河
在休闲零食行业竞争日趋白热化的背景下，比比赞能够连续三年稳居烘焙零食销量榜首，其核心竞争力在于精准锚定“质价比”这一价值锚点，构建起难以复制的品牌护城河。
从产品矩阵来看，比比赞依托福建千亿级休闲食品产业带的区位优势，打造了覆盖面包糕点、饼干膨化、坚果炒货、肉类卤味、果干蜜饯、豆干素食、巧克力糖果等八大品类的全品类零食体系，SKU总量超千款。在全品类布局的基础上，品牌更以“爆品裂变”策略持续突围：蛋黄酥年销量突破1亿个，小圆饼与鹌鹑蛋均实现2亿级销量，干脆面销量超1亿包。这些明星单品的成功，不仅拉动了整体销售增长，更在消费者心智中建立起“比比赞即品质零食”的认知标签。
在“质价比”的实践中，比比赞将“质”置于首位。品牌自建专业食品检测实验室，对每批次产品进行感官、理化、微生物指标的全方位检测，内控标准普遍严于国家标准。同时，比比赞与华测检测（CTI）、SGS等国际权威第三方机构达成年度战略合作，所有检测报告均对外公开，真正做到“真检测，敢公示”。这种透明化的品质管理方式，有效打消了消费者对“低价低质”的顾虑，将品控能力转化为品牌信任资产。
供应链端的持续投入，则为“质价比”提供了坚实保障。比比赞在全国布局8大仓储中心，实现高效配送与成本优化，确保产品快速送达消费者手中。通过大宗原料集中采购与规模化生产，品牌在保证品质的同时实现成本可控，让“零食比比赞，好吃又划算”的理念得以落地。
荣誉加身步履不停 市场认可印证品牌实力
事实上，在斩获尚普咨询权威认证之前，比比赞早已凭借过硬实力与良好口碑，在行业内荣誉加身、影响力持续攀升。品牌曾荣获弗若斯特沙利文权威认证“2023-2024连续2年全国线上烘焙零食销量第一”，2024年斩获中国年度消费者喜爱新消费品牌奖，在天猫双11休闲零食店铺销售榜中位列TOP4，同时还获得京东超市年度趋势品牌、沃尔玛CNY领跑奖等重要奖项。
从渠道布局来看，比比赞已形成线上线下协同发展的全渠道网络。线上深耕天猫、京东、拼多多等传统电商平台，同时发力抖音、快手等内容电商，通过短视频种草、直播带货实现高效转化；线下则成功进驻永辉、沃尔玛、大润发、7-11等零售终端，实现品牌与消费者的多触点连接。多维度的市场布局，为销量的持续增长提供了强劲动能。
此次尚普咨询的认证，不仅是市场第一的勋章和背书，更是商业模式的有效验证。在流量红利见顶、同质化竞争加剧的行业变局中，比比赞用实打实的市场表现，走出了一条兼顾规模增长与高质量发展的品牌进阶之路。未来，随着品牌持续深化供应链优势、拓展消费场景、夯实“质价比”护城河，比比赞有望在休闲零食的广阔赛道上，书写更多属于国民品牌的精彩篇章。
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