“《飞驰人生》里面一个女性角色也没有”“传统屏幕它的反光度其实是很高的，当我们有些女性客户穿着短裙坐下来的时候，它会反射出来，就是有点走光嘛”，最近，这些访谈内容在网上引发巨大争议。

这些争议片段截取自极氪妇女节广告《拒绝坐副驾的女人们：中国汽车向上背后的女性力量》，视频中，几位女工程师分享了自己的工作感受：有人提到电梯里大多是男性，有人说外界常把汽车看作男人的游戏，也有人提到影视里少见女性赛车相关角色。

这些对话最终传递了同样的观点，在汽车行业，女性同样可以主导设计、制定规则。

广告中还展示了针对女性用车的细节设计，比如把高亮屏幕做成磨砂屏幕降低反光的设计，试图体现对女性用户需求的关注。

但由于部分台词与画面呈现方式原因，这支广告上线后很快引发大量讨论。不少网友认为，视频反复强调性别差异和对立感，反而强化了对女性的刻板印象，没有真正突出女性的专业能力。

也有人觉得，内容只是在反映行业现实，致敬汽车行业里的女性力量，看了之后对品牌产生了好感。

不过，由于争议持续发酵，极氪很快将这支广告全平台下架，官方没有再做更多正式回应。

在当下越来越强调性别平等的社会环境中，很多品牌通过类似“看见女性”主题的内容输出，传递自己对女性用户需求的关照，以及尊重女性价值的态度。

整体来看，这支广告本意应该是致敬汽车行业的女性力量，不过由于价值观输出相对生硬，口头式的论述与视频主题之间存在微妙的割裂感，最终两头不讨好。

这也反映出一些品牌在性别叙事类内容创作中存在的症结，品牌期望借性别议题传递平等理念、贴近女性受众，但这类话题本身存在敏感性，表达尺度稍有不慎就容易引发舆论争议，进而陷入争议漩涡。

对此，你怎么看呢？你认为在做这类性别议题营销时，品牌需要激进还是温和一些？@4A广告网

打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片