“设计一张关于书的海报，就像为这本书写了一封视觉情书。”设计师钱祯说。
农历新年后，《中国文化元素海报设计：来自上海设计师们的获奖图书海报合集》出现在欧美部分实体书店、网店的中国文化或美术设计专区书架上。这本带着海派文化气息的新书是上海市书刊发行行业协会策划举办的“最美书海报”评选获奖作品英文版，由上海新闻出版发展有限公司出版，收录2018年至2024年获“最美书海报设计”奖项的215幅海报，涵盖中国文字、文物、节日、动植物纹样、上海城市精神等多种文化元素，为图书及阅读推广海报设计提供丰富的实践案例。
翻开这本英文名为“Chinese Culture in Poster Design”（海报设计里的中国文化）的新书，不难发现，除了图书本身，中国文化是贯穿其中的主线，书中不仅收录海报，还配有详细的文字解释，比如二十四节气、中国色、中国传统节日等。编者将收录其中的海报分为三辑——传统的精神、图案的魅力、城市的律动，对欧美读者而言，不仅是图像与设计艺术的集萃，更是一本图文并茂的中国文化和上海城市指南手册。
从设计角度而言，全书细致拆解海报的设计巧思，梳理多元设计风格的创作逻辑，面向国际读者与行业专家展示中国书海报设计的美学价值与文化内涵，为推动中国设计作品的国际传播打开一扇窗。从传统文化与城市形象传播来看，这些从图书出发的海报，就像一个个轻盈的文化使者，抓取国际受众的注意力。
“海报设计因注重视觉冲击力与吸引力，如同炫酷的舞者，通过图形、色彩和版式的动态组合，在有限的平面空间内进行表演，抓住观者的眼球。这些‘最美书海报’就是绽放书舞台的佼佼者，传递着文化的魅力，让人着迷。”在主编汪耀华看来，这些来自上海的最美书海报除了传递关于书的信息，还因其往往与上海的阅读活动有关而成为上海城市文化的写真与存档。
上海市书刊发行行业协会自2018年起举办的“最美书海报”评选活动，以“一年一书、一年一展”的步调，成为上海书业的形象载体和行业品牌，逐步走向长三角，走向中国港台地区和国际舞台。八年来，活动收到参评海报4951幅，累计获奖作品1760幅。每年的获奖作品定期在上海、香港、台湾三地书店和图书馆、农家书屋展出，并分别由上海、台湾、香港三地出版“最美书海报精品集”系列18种。
“狭义的书海报是为图书做宣传，广义的书海报不仅服务于新书上市，还涵盖展览、讲座、分享会等文化活动，还有网页海报、动态海报等不同形式，包罗万象。”评委代表陆弦说，优秀的书海报承载着美好的画面、美好的情感，与文字组合形成富有冲击力和创意的表达，快速、准确地传递有效信息。
“当读者因一张海报拿起书本，当孩子在海报前好奇地发问，当城市因书香设计变得更温暖——这便是文化的力量。”上海市书刊发行行业协会会长李爽表示，这本英文版新书就像一个微型景观，涉及200多本相关联的书，“海报里有代表中国、代表上海，又能被国际读者接受的文化元素，也是书业人员精神坚守的集中体现。”
原标题：《为中国文化写一封视觉情书，来自上海的“最美书海报”投递至国际市场》
本文作者：解放日报 施晨露
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