本文转自：人民日报
2026年柏林国际旅游交易会与会人士看好中国旅游市场活力——
“中国游”持续“圈粉”世界（第一现场）
本报记者 刘仲华
各国青年在中国展区手持“北京欢迎你”等标牌合影留念。
本报记者 刘仲华摄
“中国以丰厚的历史文化和壮丽的自然风光吸引着越来越多的欧洲游客。近年来，访华德国游客人数持续增长，这得益于双方的良好合作以及中国入境便利政策持续升级。”日前，在迎来创办60周年的柏林国际旅游交易会上，德国旅游协会主席阿尔宾·洛伊德尔表示，中国拥有丰富多元的旅游资源，“中国游”正持续“圈粉”世界，“德方期待深化对华文旅合作，让更多德国游客领略中国文旅多元魅力。”
此次中国文化和旅游部组织来自北京、上海、浙江、海南、广东等地的文旅部门、旅游企业，以及航空公司、移动通信公司的上百名中方代表亮相2026年柏林国际旅游交易会。“你好！中国”展区展出了中国丰富多元的旅游资源和各具特色的旅游产品，吸引来自世界各地的众多客商和参观者驻足咨询互动。
“三亚美得像一颗璀璨的明珠。”在海南展台，世界知名旅游指南丛书“孤独星球”全球伙伴关系负责人西蒙·布莱森对三亚旅游给予高度评价。此次三亚市旅游发展局与“孤独星球”签署了战略合作备忘录，合作以“内容共创”与“全球传播”为核心，通过国际权威旅行IP的专业视角，将三亚纳入全球旅行者的知识图谱中，重点展现有关三亚滨海生活方式与可持续发展的城市叙事。
广东展台通过工夫茶茶艺等展示岭南生活特色。广东重点推介了康养度假、文化体验、高科技创新等主题旅游线路。来自广州、深圳等地的旅游企业与欧洲多家旅行社达成合作意向，目标合作金额达1.2亿元人民币。
浙江文旅以“诗画浙江”为核心形象亮相，巧妙融合良渚玉琮的图腾、大运河流动的线条与西湖的潋滟光影，吸引众多客商前来洽谈。其全球首发的“嗨游浙江”一站式入境旅游服务平台，以AI大模型为基础，推出旅游服务码，让国际游客便捷实现通关、支付与退税，实现“落地即畅游”。
随着中国持续优化免签政策、便利入境条件，越来越多的外国民众选择中国作为文旅、商务等目的地，跨境支付需求持续增长。中国银行法兰克福分行在现场设置了展板，推介银联锦绣中华卡，访华外籍持卡人可轻松融入中国广泛普及的移动支付生态。
“几年前去中国签证费要160欧元，现在可以享受30天免签待遇，这让赴华旅行变得更加方便。”法国旅游推广公司艾迪奥的创始人弗朗索瓦表示，“中国游”在法国越来越受欢迎，可归功于友好的政策措施。“中国幅员辽阔，自然景观和文化形态丰富，国际游客可以领略北京、上海、重庆等大都市景观，也可选择去新疆、内蒙古等地体验广袤自然。当前的政策红利正加速转化为旅游市场活力，可以预见未来中国旅游市场将继续呈现上升态势。”
“中国的城建和交通等基础设施与数字化程度均达到世界一流水平，这让‘说走就走’的旅行变得轻松便捷。”罗马尼亚蒂米什瓦拉旅游局市场经理雅卡布哈兹表示，“如果你想了解世界，就必须去中国看看。中国吸引欧洲游客，还在于其浓厚的人情味。中国既现代化，又保留着淳朴自然的人际互动。无论是在城市还是乡村，只要国际游客简单掌握中文，当地人都会热情互动，这种亲切感让我们感觉像在自己国家一样。”
意大利酒店集团“白羊座”首席技术官阿斯卡尼奥表示，他计划今年夏天到中国进行为期两周的旅行，北京、西安、重庆、香港和澳门等已被列为目的地，“我对中国不同城市及文化习俗非常感兴趣。通过深入了解中国各地风情，我也可以更好地把握中国游客访欧的兴趣点和需求。”
“‘中国游’越来越有吸引力，探索中国是一件非常美妙的事情。”曾多次访华的德国柏林文化与社会凝聚力参议员莎拉·威尔逊表示，“此次中国展区展出了多地特色旅游资源，亮点颇多，为各方面对面交流提供平台，期待进一步加强彼此了解、增强合作意愿。”
其间发布的《世界旅游经济趋势报告（2026）》显示，2025年全球旅游总人数达159亿人次，同比增长6.6%。其中，中国市场在全球旅游复苏进程中发挥重要引领作用。世界旅游城市联合会对外联络部总监吴美清预测，2026年中国旅游总收入增速将达到8.5%，稳居世界第二。德国IPK国际旅游咨询公司在会上发布的最新《全球旅游监测》报告表明，中国旅游业已从“恢复期”正式转入“强劲增长期”。业界普遍预测，2026年中国旅游总收入增速将显著高于全球平均水平。中国将稳居全球第二大旅游经济体，成为全球旅游业增长的关键引擎。
“作为全球重要客源国和目的地，中国在全球旅游业复苏进程中发挥关键作用。”世界旅游联盟副主席兼秘书长郑浩强调，2025年中国出入境人次达6.97亿，创历史新高，其中外国人出入境同比增长26.4%。世界旅游联盟愿依托自身平台优势，促进中国与欧洲旅游机构交流合作，推动资源共享与融合发展，共促全球旅游业稳定与繁荣。
（本报柏林3月11日电，实习生赵宏笙参与采写）
《 人民日报 》（ 2026年03月12日 15 版）
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