“十五五”出海新周期：锚定东南亚红利，共享全球未来！|东南亚|供应链体系|十五五|印尼|越南|马来西亚

2026年不仅是“十五五”规划的开局之年，更是中国跨境电商从“规模扩张”迈向“质量跃升”的关键分水岭。在全球贸易格局深度调整的当下，东南亚——这片拥有约6.7亿人口的年轻化热土，正以其惊人的复刻中国电商黄金时代的势头，成为中国企业全球化布局的“桥头堡”与“胜负手”。

当全球电商增长趋于平缓的“新常态”下，东南亚却交出了一份逆势增长的答卷：2024年GMV达到1284亿美元，短短5年涨幅超过3倍，全球增幅前十的市场中独占四席。这里不仅是供应链迁移的目的地，更是品牌溢价的新战场。

为什么是东南亚？从“桥头堡”到“双循环”核心支点

根据Payoneer派安盈的专项调研数据，东南亚在跨境出口企业的战略版图中的地位正发生质的飞跃：

市场地位跃升：50%的中型跨境卖家已将东南亚列为首要核心市场，而约40%的大型卖家将其视为第二大关键市场。
实体布局首选：在已设立海外实体的受访企业中，超过44%选择落地东南亚，远超香港、美国等传统枢纽。马来西亚、新加坡、印度尼西亚、越南、菲律宾成为企业出海的“新热门”。
产能转移核心：超过30%的企业认可东南亚在市场销售拓展、供应链迁移、本地化设厂/办公三大领域的核心投资价值。

这种趋势的背后，是RCEP协定生效五年来带来的“真金白银”的实惠：

成本更低：区域内90%以上的产品逐步实现零关税。
速度更快：简化的海关程序让货物更快送达。
门槛更低：灵活的原产地规则（40%区域价值成分），让跨国采购与组装更自由。

而在众多东南亚国家中，越南以其独特优势脱颖而出：人口结构极度年轻（35岁以下占比超半数），对价格敏感但同样追求品质；同时作为电子、纺织、家具制造的供应链中心，兼具“生产端优势”与“消费端潜力”

破局越南：从文化到商脉的深度“探营”

面对这样一个复杂而充满活力的市场，单纯的线上调研已显苍白。即将于3月30日至4月3日举行的“2026百屹会&中国品牌节合伙人越南行”，不仅是一次考察之旅，更是一场为中国品牌量身定制的“出海实战课”。

本次越南行的核心亮点，直击中国企业“走进去”的痛点：

最高规格的政商对接：行程首站设在由中方全额捐建的越中友谊宫，越中友好协会主席及越南前国资委主任阮黄英将亲自接待。企业家将与越南分管副总理或政治局委员级别领导，以及财政部、工贸部等核心部委官员面对面，从政策顶层解读市场准入密码。
嵌入本土供应链核心：在越南，竞争的本质是供应链控制权的争夺。本次行程将对接18家越南龙头企业，包括越南电力集团（EVN）、越南邮政电信集团（VNPT）、越南橡胶工业集团、越南航空总公司等，覆盖能源、基建、通信、消费等命脉领域，为中国企业融入当地产业链打开“直通门”。
实地验证“中国模式”：考察团将实地走进北宁工业园、海防经济贸易合作区（深越工业园）等。这里是三星、富士康成功的沃土，也是中资企业从“产品出海”转向“产能出海”的练兵场。无论是为了规避关税的大件家具制造，还是针对本地市场的电子配件生产，在这里都能找到落地的答案。

正如案例所示，某企业在越南设厂生产大件家具，一部分利用双边贸易政策直邮美国规避关税，另一部分则就地消化，销往东南亚各国。这种“一边出口全球，一边深耕本土”的哑铃型模式，正是越南行希望帮助企业构建的能力。

从“探路”到“绽放”：2026中国品牌出海博览会火热筹备中

实地探营解决了“怎么生产、怎么落地”的问题，而助力中国品牌对接全球资源、高效出海，则需要一个更高维度的舞台。这正是“2026中国品牌出海博览会”（简称：出博会）的历史使命。

在海南自贸港全岛封关运作的元年，依托海南“零关税、低税率、简税制”及毗邻东盟的区位优势，首届出博会将于10月20日至22日海南国际会议展览中心盛大举行。

这不仅仅是一场展会，而是中国品牌集体扬帆的“超级航母”：

展览面积达9万平方米七大展馆，设2500个展位，预计汇聚1000余家展商，吸引超5000名专业观众及4.5万至5万人次普通观众。目前已联动70多个外国使领馆及数百家驻华商协会，计划精准触达超千家国际采购商和五千家国内采购商。本次出博会将承接越南行的出海成果，为中国品牌深耕东南亚铺就坚实道路。展会将定向邀约越南行对接的越南龙头企业及本土商家，组建专属东南亚专业买手团观展采购，同时辐射马来西亚、印尼等东南亚各国，吸引整个区域的目光，实现“考察探路+展会赋能”的双向发力，助力中国品牌实现从“走出去”到“扎下根”的跨越。

“出博会”，一封发往世界各个角落的邀请函。

区别于广交会侧重货物贸易订单、消博会聚焦消费精品，出博会致力于推动中国品牌实现从“产品出海”到“品牌出海”的关键跃迁。展会更注重全产业链赋能，覆盖科技、制造、消费、服务等多领域，助力企业夯实品牌价值、提升全球化运营能力。同期将举办二十余场平行论坛活动，聚焦供应链协同、跨境物流优化、品牌本地化营销、合规经营等核心议题，构建完整的出海服务生态，精准匹配当前跨境电商从“远场为主”向“远近场协同”升级的趋势，为中国品牌深耕东南亚、辐射全球提供全方位支撑。