开播前，男主角张凌赫在综艺里一句评价画像“感觉出生在东南亚”的言论，被部分海外网友解读为地域歧视，瞬间把新剧《逐玉》推上了风口浪尖。 尽管他火速发布了中英双语声明道歉，节目组也删掉了争议片段，但这波舆论风波还是给这部备受期待的古装剧蒙上了一层阴影。 谁都没想到，2026年3月的剧集大战，会以这样充满话题性的方式拉开序幕。
《逐玉》在3月6日登陆腾讯视频和爱奇艺双平台。 开播15分钟，腾讯视频站内热度就冲破了23000，首日峰值达到26519，直接刷新了平台2026年剧集首日最高纪录。 爱奇艺这边也不弱，首日热度冲到7901，打破了18点档开播剧集的历史峰值。 到了3月11日，爱奇艺站内热度正式突破10000点，成为平台2026年第二部破万剧集，也是首部拼播破万的剧。 第三方数据平台云合显示，该剧上线5天累计播放量超4.6亿，单日市占率峰值一度飙到41.1%，意味着每10个追剧用户里，有超过4个人在看它。
然而，与这串炸裂数据形成鲜明对比的，是网络上关于“数据注水”的质疑。有网友实测发现，在腾讯视频点开《逐玉》播放页，只看1到2秒广告就退出，观看记录竟然会显示“已看完该集”。更离谱的是，有用户从未主动追剧，账号里却凭空出现了完整的观看记录，甚至出现了“观看进度113%”的荒谬数据。 这些被称为“手搓热度”的操作，让网友举报逐玉收视率造假的话题登上了热搜。 腾讯视频随后回应称是“个人中心观看记录页面展示错误”，并表示已修复，但争议并未平息。
抛开数据争议，《逐玉》本身的内容确实有亮点。田曦薇饰演的屠户之女樊长玉，单手扛猪、挥刀利落，一句“我杀猪养你”的反套路台词迅速出圈。 张凌赫饰演的落难侯爷谢征，病弱隐忍与铁血将军的反差感也吸引了不少观众。 剧集开播前，双平台总预约量就突破了900万。 只是，当超高数据与社交媒体上相对平淡的剧情讨论声量形成反差时，不少路人观众发出了“数据看着炸，体感没爆火”的疑问。
就在《逐玉》在流媒体平台掀起数据狂潮的同一天，3月7日，另一部风格迥异的剧集在传统电视端悄然登场。 由谭松韵、王劲松主演的年代励志剧《我的山与海》，在央视八套黄金档开播。 这部剧改编自茅盾文学奖得主梁晓声的小说《我和我的命》，讲述70后女性方婉之从西南山区到深圳打拼的奋斗史。
开播当晚，《我的山与海》就展现出了强大的收视号召力。 酷云实时数据显示，开播仅17分钟，收视率就从1.1%一路飙升至2.0%，30分钟突破2.5%，第二集峰值直接冲到了2.7393%，稳坐全国同时段收视第一的宝座，刷新了央视八套2026年新剧的首播纪录。 谭松韵为了贴近角色，暴瘦至82斤，素颜出演从20岁到50岁的年龄跨度，她的表演成为观众讨论的焦点。
不过，高开播收视之后，《我的山与海》也面临挑战。 根据酷云和CSM的数据，该剧在开播后的几天里，收视率出现了连续下滑。 在酷云平台，首播收视率为2.2292%，播到第四天时降至2.0964%。 CSM的数据也呈现相同趋势，从首日的2.8678%跌至第四日的2.6943%。 有评论指出，这部剧延续了苦情狗血剧的常见套路，但市场表现却打破了此类剧集以往“口碑差但收视高”的惯例，面临着口碑与收视双双下跌的压力。
当古偶和年代剧在各自赛道激战正酣时，都市悬疑赛道也迎来了重磅选手。 3月13日18点，由马思纯、袁姗姗、宁理领衔主演的《她的盛焰》在腾讯视频独家上线。 这部剧原名《盛怒》，讲述数学天才饶雨瓷被闺蜜白靓靓设计构陷，送入精神病院，三年后归来精心布局复仇的故事。
马思纯这次彻底颠覆以往形象，饰演从天才坠入深渊，再化身复仇女神的饶雨瓷。 袁姗姗则挑战了心机深沉的“蛇蝎闺蜜”白靓靓。 老戏骨宁理的加盟，他饰演神秘莫测、亦正亦邪的蒋东朝，为剧集增添了厚重的悬疑底色。 该剧由曾参与执导《庆余年》的导演温若寒操刀，开播前在腾讯视频的预约量就已突破400万。 预告片中，马思纯那种从破碎到冷冽的眼神变化，以及“我不是来原谅的，我是来让伤害我的人身败名裂的”等台词，已经将复仇的爽感和戏剧张力拉满。
三月下旬，刑侦喜剧也将加入战局。 定档3月22日在央视八套黄金档和爱奇艺播出的《擒贼记》，改编自紫金陈的小说《低智商犯罪》。 这部剧由王骁、田曦薇、王传君领衔主演，还邀请了相声演员烧饼和说唱歌手宝石老舅跨界加盟。
王骁饰演脱离一线多年的佛系刑警张一昂，田曦薇则一改《逐玉》中的古装形象，穿上警服饰演飒爽的新人女警李茜。 王传君再次挑战反派，饰演富商周荣。 剧集主打“黑色幽默+硬核探案”，讲述一群“蠢贼”因为内讧和低级失误，反而阴差阳错帮助警方破案的荒诞故事。 在爱奇艺平台，该剧的预约量已经突破了111万。 对于刚刚在《逐玉》中凭借“屠户女”收获关注的田曦薇来说，一个月内两部主演作品接连上线，是对她观众缘和演技的一次集中检验。
除了这几部已经定档或开播的剧集，三月还有两部备受期待的作品即将登场。 作为《云襄传》续作的《云襄传之将进酒》，预计在3月14日于爱奇艺上线，陈晓、毛晓彤等原班人马回归[citation:available:24]。而由迪丽热巴、陈飞宇主演的古装奇幻剧《白日提灯》（又名《慕胥辞》），也预计在三月登陆腾讯视频，目前站内预约量已超过350万[citation:available:24]。
从3月6日《逐玉》的双平台联播，到3月7日《我的山与海》登陆央视，再到3月13日《她的盛焰》腾讯视频独播，以及3月22日《擒贼记》的央八爱奇艺同步，整个三月，每个周末几乎都有新剧定档。 古装偶像、年代励志、都市悬疑、刑侦喜剧、江湖权谋、古装奇幻，六大类型，六部剧集，覆盖了从电视端到网络端，从中老年观众到年轻用户的广泛群体。
《逐玉》用破纪录的数据和持续的争议，证明了古偶赛道依然拥有强大的市场爆发力和话题性。 《我的山与海》则凭借扎实的文学基底和央视平台的受众基本盘，展现了现实主义题材的收视韧性。 《她的盛焰》未播先热，瞄准了都市女性观众对“复仇爽剧”的情感需求。 《擒贼记》则试图用喜剧元素解构严肃的刑侦题材，开辟新的合家欢市场。每一部剧都在用自己的方式，争夺着观众有限的注意力和时间。
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