2月5日，豫园新春灯会正式启幕，当流光溢彩的灯组次第点亮，一场别开生面的直播在千年园林中拉开帷幕——李佳琦直播间以“年夜饭专场”为主题，将镜头对准上海最具年味的文化地标，在“骏驰九州，步步生花”马年主题灯组的映照下，带领全国用户开启了一场融合非遗文化、公益助农与沉浸式购物的创新直播。

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直播开场：非遗灯彩点亮新春氛围

“豫园灯一亮，上海就过年了！”随着李佳琦的开场白，镜头掠过凝晖路上“舞马踏福”的巨型灯组，非遗匠人精心制作的彩灯在夜色中流光溢彩，马身鎏金、福字跃动，瞬间将线上用户带入浓厚的年节氛围。直播间内，李佳琦手持一盏迷你“步步生花”灯笼，以“马上有福”“步步高升”等吉祥话串联起年货推荐，每一款产品都承载着传统年俗的文化寓意。

公益专区：丝路美食与助农产品共筑温情

本场直播特别设置“丝路优品”与“寻美扶优”公益专区，成为一大亮点。在“丝路优品”专场，丝路伙伴国特色美食悉数登场，李佳琦现场试吃并讲解产品背后的文化故事，助力“一带一路”沿线国家优质商品走进中国家庭；而在“寻美扶优”区，新疆、青海、云南等助农产品则通过直播间走向全国，李佳琦坦言：“这些产品不仅品质过硬，更承载着乡村振兴的希望。这一举动既丰富了消费者的年货选择，也响应了2026年全国网上年货节促进春节消费的号召。

李佳琦直播间的“年味专场”虽已落幕，但数字技术赋能传统文化的探索仍在继续。从非遗灯彩到公益助农，从老字号焕新到丝路商品出海，这场直播不仅为消费者带来了一场充满年味的沉浸式购物体验，更勾勒出传统节庆在数字时代的新图景——当科技与文化相遇，当流量与责任同行，年味，可以更鲜活，更温暖，更深远。

从“全家总动员”逛灯会，到“云端沉浸式”买年货，科技与文化的交汇正在悄然改变人们感受年味的方式。而无论形式如何演变，那份对团圆、对美好生活的期盼，始终如灯会璀璨的光芒一般，温暖而明亮。线上流量与线下文旅地标的深度联动，不仅放大了节庆IP的辐射效应，也推动形成了传统年俗与当代消费相融合的新图景，为上海建设国际消费中心城市注入了新的活力。