自2月1日国家制定的《直播电商监督管理办法》正式施行以来（详见直播间要被“穿透式监管”了），行业内一直在关注：各大平台究竟何时会将这些监管条文转化为具体的执行细则？#直播互动新体验?
答案在今天揭晓，微信率先做出了跟进。
今日上午，微信小店运营团队发布了关于《直播营销人员身份信息提交须知》的新规意见征集。这是《办法》实施一个多月后，全网首个公开针对“人员身份+数据留存”出台具体执行标准的平台。
其中，最引人注目的变化在于对“直播间营销人员”的穿透式管理。
公告明确指出，直播间运营者必须向平台提供参与直播人员的姓名、身份证件号码、经常居住地址、联系方式以及所属服务机构，包括相关的专业资质和职业职务信息。
这一要求直接对应了《办法》中关于直播营销人员需实名认证及特定领域需持证上岗的规定。
相比于行业内早前实行的后台实名认证，微信此次将“经常居住地址”和“所属服务机构”列为必填项，显然是为了配合监管部门在无法确定实际经营地时，能够依据《办法》第47条准确界定管辖权（具体如上图所示）。
值得注意的是，微信公告此次将“三年留存期”明确写入了约束范围。#主播实名制时代
公告要求，运营者应当核验并保存相关记录，保存时间自直播结束之日起不少于三年。这一条款与《办法》第31条的要求完全一致，意味着直播间的档案管理已从“建议”变成了“强制”。
此外，微信公告还进一步压实了直播间运营者的主体责任。
当直播间运营者提交相关信息后，即代表确认内容准确无误，并已对提交信息的人员就直播内容进行了适当培训，确保其知悉电商直播相关规范；同时保证本场直播的商品、展示内容、讲解内容、服装、布景、道具等符合相关法律法规的规定。
纵观全网，虽然抖音、快手等平台在特殊类目上早已实行严格的资质审核，但在《办法》正式实施后，像微信这样专门针对“直播营销人员身份信息”发布公开征求意见稿，并逐条对齐新规要求的动作，具有明确的信号意义。
此次意见征集将持续至3月19日。对于微信生态内的品牌、商家而言，这意味着对直播间主播、助播等相关人员的审核培训将更加严格，合规水位正在整体抬升。
你的团队开始准备这“三年”的记录了吗？有收到抖音、小红书等其他平台的类似要求吗？
欢迎在评论区聊起。
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